Le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a contesté les inquiétudes des investisseurs concernant une baisse de 8 % des revenus en Chine, en soulignant que les ventes sur d’autres marchés émergents sont en croissance.
« Quand nous commençons à regarder des pays comme l’Inde, l’Arabie Saoudite, le Mexique, la Turquie, le Brésil… et l’Indonésie, les chiffres deviennent importants, et nous sommes très heureux parce que ce sont des marchés où notre part de marché est élevée. [currenttly] faible », a déclaré Maestri jeudi lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre d’Apple.
Les revenus ont diminué à 16,37 milliards de dollars en Chine au deuxième trimestre
« Les populations sont nombreuses et en croissance, et nos produits font vraiment beaucoup de progrès sur ces marchés », a poursuivi Maestri. « Le niveau d’enthousiasme pour la marque est très élevé. »
Une chose que Maestri a dit est vérifiable : les populations des marchés émergents sont, en fait, nombreuses et croissantes. Mais la croissance d’Apple dans ces régions n’est pas un tableau aussi rose que l’exécutif a tenté de le peindre, selon les données disponibles.
Les ventes nettes sur le continent américain – qui comprendraient des pays comme le Brésil et le Mexique – ont légèrement diminué d’une année sur l’autre, passant de 37,8 milliards de dollars à 37,3 milliards de dollars, selon le rapport d’Apple pour le deuxième trimestre 2024. Les ventes dans le « reste de l’Asie-Pacifique », qui comprendrait les marchés émergents comme l’Inde et le Vietnam, ont diminué de 17 %, passant de 8,1 milliards de dollars au deuxième trimestre 2023 à 6,7 milliards de dollars au 31 mars.
Pour jouer l’avocat du diable, la baisse des ventes d’Apple dans ces régions pourrait avoir plus à voir avec les prix qu’avec le battage médiatique autour du produit.
Maestri a noté qu’Apple a introduit plusieurs solutions de financement et programmes de reprise qui « réduisent le seuil d’abordabilité », afin que les clients puissent acheter dans la gamme de produits haut de gamme.
« Cela est très précieux pour nous sur les marchés développés, mais particulièrement sur les marchés émergents où les problèmes d’accessibilité sont plus prononcés », a déclaré Maestri.
Cependant, pointer du doigt la lueur d’espoir que pourraient représenter les marchés émergents ne suffira peut-être pas à calmer les investisseurs. La Chine est le troisième marché d’Apple et est devenue un champ de bataille où la concurrence est rude avec des sociétés nationales comme Oppo et Xiaomi qui dominent le marché. Selon Counterpoint Research, Huwaei a connu un bouleversement massif dans le pays après avoir été complètement mis à l’écart par les sanctions américaines. Les ventes de téléphones de l’entreprise ont augmenté de près de 70 % par rapport à l’année précédente, tandis que celles d’Apple ont chuté de 19 %. En septembre 2023, Pékin a imposé des interdictions sur l’iPhone aux fonctionnaires gouvernementaux sur leur lieu de travail, faisant écho à l’action américaine contre Huawei.
La Chine et les marchés émergents ne sont pas les seuls à peser sur le bilan d’Apple ce trimestre. La société a également signalé une baisse de 10 % des ventes d’iPhone sur tous les marchés. La lente adoption de l’IA par Apple par rapport à des concurrents comme Google et Microsoft a également potentiellement joué un rôle dans le ralentissement des ventes d’iPhone.
Malgré des chiffres matériels peu impressionnants, Apple a quand même réussi à dépasser les attentes de Wall Street. Il a également évoqué une hausse des actions de plus de 10 % en dehors des heures d’ouverture, alimentée à la fois par une augmentation des revenus des services et un rachat massif d’actions de 110 milliards de dollars – un bond par rapport aux 90 milliards de dollars d’achat de l’année dernière.
Les investisseurs présents à l’appel ont tenté d’amener Maestri et le PDG d’Apple, Tim Cook, à divulguer plus de détails sur ses prochains lancements d’IA générative, qu’Apple a taquinés au cours des derniers mois, mais les dirigeants ont seulement révélé que les annonces étaient imminentes.
Nous garderons un œil ouvert sur la conférence mondiale des développeurs d’Apple pour plus de nouvelles.