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Apple et Tesla ont percé la Chine, mais aujourd’hui, les deux plus grandes entreprises de consommation américaines du pays connaissent des failles dans leurs propres stratégies alors que leurs rivaux nationaux gagnent du terrain et que les achats patriotiques l’emportent souvent sur leur attrait.
La baisse des parts de marché et des chiffres de ventes publiés ce mois-ci indique que les deux groupes sont confrontés à une concurrence croissante et au coup du fouet des tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine. Tous deux se sont tournés vers le discount pour tenter de maintenir leur attrait.
L’abandon d’Apple, en particulier, a été brutal, stimulé par une campagne descendante visant à réduire l’utilisation de l’iPhone parmi les employés de l’État et par le retour triomphal du champion national chinois Huawei, qui a surmonté l’année dernière les sanctions américaines pour déployer un smartphone local. capable d’atteindre des vitesses proches de la 5G.
Les problèmes d’Apple ont été pleinement mis en évidence lors de la fête annuelle du Parti communiste chinois à Pékin ce mois-ci, où une douzaine de participants ont déclaré au Financial Times qu’ils utilisaient des téléphones de marques chinoises.
« Pour les gens qui viennent ici, ils nous encouragent à utiliser des téléphones domestiques, car les téléphones comme ceux d’Apple ne sont pas sûrs », a déclaré Zhan Wenlong, physicien nucléaire et délégué du parti. « [Apple phones] sont fabriquées en Chine, mais nous ne savons pas si les puces ont des portes dérobées.
Wang Chunru, membre de la Conférence consultative politique du peuple chinois, le plus haut organe consultatif politique de Chine, a déclaré qu’il utilisait un appareil Huawei. « Nous savons tous qu’Apple a des capacités d’écoute clandestine », a-t-il déclaré.
La déléguée Li Yanfeng du Guangxi a déclaré que son téléphone était fabriqué par Huawei. « Je fais confiance aux marques nationales, les utiliser était une demande uniforme. »
Le Financial Times utilise les données de Bloomberg
En dehors des États-Unis, la Chine est le plus grand marché d’Apple et de Tesla, contribuant respectivement à 19 % et 22 % du chiffre d’affaires total au cours de leurs derniers exercices fiscaux. Les défis croissants qu’ils rencontrent dans le pays ont attiré l’attention de Wall Street, contribuant à la chute du cours de l’action Apple de 9% cette année et à la chute de 28% de Tesla, ce qui en fait les valeurs les moins performantes parmi les actions technologiques dites des Sept Magnificents.
Apple et Tesla sont les dernières entreprises étrangères à ressentir les conséquences de l’évolution de la Chine vers les marques locales. Les ventes de vêtements Nike et Adidas n’ont pas encore retrouvé leur sommet de 2021. Un récent rapport de McKinsey a montré une préférence croissante des consommateurs chinois pour les marques locales.