De plus en plus d’annonceurs majeurs retirent leurs publicités de X au milieu d’une réaction croissante contre le contenu antisémite sur la plateforme. Apple, Disney et Lionsgate auraient tous suspendu les publicités de la plateforme quelques jours après que le propriétaire de X, Elon Musk, ait semblé publiquement approuver une théorie du complot antisémite, selon Axios et Le New York Times. Warner Brothers Discovery a également suspendu ses publicités, selon Date limite, tout comme Paramount Global selon CNBC.
Les sociétés rejoignent IBM, qui a confirmé jeudi qu’elle suspendait ses publicités pendant qu’elle enquêtait sur un rapport révélant que des publicités pour sa division Watson apparaissaient à côté de contenus pro-nazis. Le rapport, publié par le groupe de surveillance Media Matters, a également trouvé des publicités pour Apple, Oracle et d’autres sociétés technologiques aux côtés de contenus similaires.
Un cadre de X a précédemment déclaré à Engadget que les publications identifiées par Media Matters n’étaient plus monétisables et que « le système X ne place pas intentionnellement une marque activement à côté de ce type de contenu, et une marque n’essaie pas non plus activement de soutenir ce contenu avec un placement ». .» Linda Yaccarino, PDG de X a également dit que « X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination ».
De nombreux annonceurs de X s’inquiètent depuis longtemps de l’état des discours de haine sur la plateforme, mais les départs d’Apple, Disney, Lionsgate et IBM constituent un nouveau coup dur pour l’activité publicitaire déjà en difficulté de l’entreprise. Et il semble qu’un récent tweet de Musk, dans lequel il exprime son accord avec un compte faisant la promotion d’une théorie du complot antisémite, a incité davantage d’annonceurs à se retirer de la plateforme, au moins temporairement.
Axios a rapporté qu’Apple avait choisi de « suspendre » toutes les publicités sur la plate-forme, bien qu’il ne soit pas clair si la décision était motivée par le tweet de Musk, le rapport de Media Matters ou les deux. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires, mais ce ne serait pas la première fois qu’elle exprimerait ses inquiétudes quant à l’orientation de la plateforme sous la direction de Musk et à son rôle en tant qu’annonceur majeur. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré en septembre que l’entreprise se demandait « constamment » si elle devait continuer à faire de la publicité sur X. Apple a également brièvement suspendu les publicités sur X (puis Twitter) l’année dernière, au milieu d’un « malentendu » entre les deux PDG.
Le dernier exode des annonceurs survient un an après que des groupes de défense des droits civiques ont appelé au boycott des annonceurs suite au rachat de Twitter par Musk, dans un contexte d’inquiétudes concernant la montée des discours de haine et l’assouplissement des politiques de modération du contenu sous Musk. Même si certains annonceurs majeurs de Twitter sont revenus sur la plateforme, l’activité publicitaire de l’entreprise n’a jamais rebondi. Musk a déclaré au cours de l’été que les revenus publicitaires de l’entreprise avaient diminué de plus de 50 %.
Mise à jour, 17 novembre 2023, 18 h 55 HE : Cette histoire a été mise à jour pour noter que Disney et Lionsgate ont rejoint Apple pour suspendre la publicité sur X.
Mise à jour, 17 novembre 2023, 19 h 15 HE : Cette histoire a été mise à jour pour refléter les informations selon lesquelles Warner Brothers Discovery a également retiré ses publicités.
Mise à jour, 17 novembre 2023, 19 h 45 HE : Cette histoire a été mise à jour avec le rapport de CNBC selon lequel Paramount Global a également retiré les publicités de X.