Apple a lancé une publicité assez intense pour gonfler le nouveau Apple Watch série 7 avec LTE. Je dois admettre que la première fois que je l’ai vu, je suis resté presque sans voix, la bouche légèrement entrouverte. La première chose à laquelle j’ai réussi à penser quelques secondes plus tard, c’est : « Eh bien, c’était très troublant. »
Le commercial, que la société sorti le 1er janvier, s’ouvre avec un opérateur 911 demandant à la personne de l’appel quelle est son urgence. Il présente ensuite trois appels, avec une musique inquiétante en arrière-plan, de personnes qui ont utilisé leur Apple Watch pour contacter les services d’urgence lorsqu’elles ont eu des ennuis. Une personne a eu un accident de voiture, une autre a été poussée en mer alors qu’elle faisait du paddle board, et une troisième s’est cassée la jambe alors qu’elle était à la ferme.
Apple a confirmé à Gizmodo lundi que les appels au 911 étaient réels.
Les appels deviennent très intenses. La personne qui a eu l’accident de voiture dit au conducteur qu’il y a de l’eau dans sa voiture et qu’elle ne peut pas en sortir. À un moment donné, la personne dit que l’eau « atteint mon cou ». Lors d’un autre appel, la personne qui s’est retrouvée coincée en paddle a déclaré qu’elle « ne pouvait plus trouver le vent ». Pendant ce temps, la personne blessée dans sa ferme dit à l’exploitant de « se dépêcher s’il vous plaît » parce qu’elle souffre beaucoup.
Je deviens anxieux à ce stade, et cette publicité ne dure qu’un peu plus d’une minute. Apple anticipe cela, je pense, et va droit au but.
« Avec l’aide de leur montre, Jason, Jim et Amanda ont été sauvés en quelques minutes », a déclaré Apple à la fin de la publicité.
Ah, le soulagement. Mais c’était une minute stressante (en fait, plusieurs minutes, puisque j’ai dû la regarder plusieurs fois pour écrire cet article).
Si ces appels sont bien réels, je suis si heureux que ces pauvres gens aient reçu l’aide dont ils avaient besoin. En fait, même s’ils ne sont pas réels, ils démontrent une fonctionnalité clé des montres Apple en cas d’urgence. Cependant, je me demande : y avait-il vraiment pas d’autre moyen d’essayer de vendre la série 7 avec le cellulaire qu’en essayant de faire peur aux gens pour qu’ils l’achètent ? Je veux dire, ils auraient pu facilement faire comprendre le même point et utiliser les appels téléphoniques sans être tout sombre et menaçant. Par exemple, ils auraient pu changer la musique.
Je dis cela en tant que fier propriétaire de la Série 7. Zut, j’aime la chose et son grand écran. Bien qu’appeler le 911 depuis mon Apple Watch, une fonctionnalité que les appareils ont depuis des années, n’est pas nécessairement la première chose que je pense faire en cas d’urgence, je suis heureux qu’il y ait des publicités comme celles-ci qui me rappellent cela très utile aptitude.
Mais nous vivons déjà dans un monde plein d’anxiété et de peur, et nous n’avons pas besoin de plus de contenu promotionnel dans cette veine en plus. C’est vraiment étrange – et encore une fois, troublant– pour qu’Apple essaie d’exploiter ces émotions pour vendre plus d’appareils de la série 7 avec LTE, surtout quand ce n’est pas nécessaire.
Mise à jour 1/4/2022, 7 h 19 HE : Ce message a été mis à jour avec des informations supplémentaires d’Apple.