Un rapport de The Information révèle qu’Apple pourrait stopper la production de son casque Vision Pro dès novembre, suite à des ventes décevantes. Le PDG Tim Cook a admis que le produit, vendu à 3 500 $, ciblait principalement les premiers adopteurs. Bien qu’Apple ait suffisamment de composants pour produire plusieurs centaines de milliers d’unités, elle arrête également le développement d’une deuxième génération. Parallèlement, Meta propose des alternatives à prix réduit, représentant une concurrence sérieuse pour Apple.
Un rapport récent de The Information révèle qu’Apple a drastiquement diminué la production de son casque de réalité mixte, le Vision Pro. Des sources internes au projet impliquées dans la fabrication des composants de l’appareil indiquent que la société pourrait cesser complètement la production dès le mois de novembre.
Cette annonce fait suite à une interview accordée par le PDG d’Apple, Tim Cook, au Wall Street Journal, où il a reconnu que le casque n’avait pas rencontré le succès escompté. Cook a déclaré : « À 3 500 $, ce n’est pas un produit de masse ». Actuellement, le Vision Pro semble être destiné aux premiers utilisateurs, ceux qui désirent accéder à des technologies de pointe.
Le rapport indique également que cette réduction de production pourrait simplement signifier qu’Apple a suffisamment de stocks pour répondre à la demande actuelle. Ce changement intervient alors qu’Apple a suspendu le développement d’une seconde génération du Vision Pro en raison de ventes décevantes.
Il a été suggéré qu’Apple envisage également un modèle plus abordable à lancer l’année prochaine, bien que son prix estimé à 2 000 $ puisse encore ne pas attirer suffisamment de consommateurs. D’après les sources, les fournisseurs d’Apple auraient des pièces suffisantes pour produire entre 500 000 et 600 000 casques, mais certains employés d’un fournisseur indiquent que leur société n’a pas produit de nouvelles pièces depuis mai dernier.
Des informations révèlent qu’Apple aurait vendu 370 000 casques cette année, prévoyant de ne vendre que 50 000 unités supplémentaires d’ici la fin de l’année. Apple aurait également informé l’un de ses fournisseurs, Luxshare, qu’il devait réduire la production à partir de novembre. Actuellement, Luxshare produit environ 1 000 casques par jour, soit la moitié de sa capacité maximale.
Dans le même temps, Meta, le principal concurrent d’Apple, a récemment révélé son nouveau casque d’entrée de gamme, le Meta Quest 3S, lancé à un prix de 299 $ pour le modèle de base, et 399 $ pour une version de 256 Go. Le modèle plus avancé, le Meta Quest 3, est proposé à partir de 499 $, représentant une réduction significative de plus de 85 % par rapport au Vision Pro. Selon AR Insider, Meta a vendu près de 3 millions de casques Quest 3 au cours des trois premiers trimestres suivant son lancement.
Le Vision Pro représente l’un des plus grands défis qu’Apple ait récemment entrepris. Comme Cook l’a souligné dans l’interview du WSJ, l’entreprise se concentre sur l’idée de « ne pas être le premier, mais le meilleur ». Cette philosophie se reflète également dans le temps qu’Apple prend pour intégrer de nouvelles fonctions, notamment l’intelligence artificielle.
Cook a affirmé : « Nous sommes parfaitement d’accord pour ne pas être les premiers. Il faut parfois plus de temps pour développer un produit vraiment exceptionnel, ce qui nécessite de nombreuses itérations et une attention méticuleuse aux détails. » Cette déclaration soulève la question de savoir si Apple continuera à peaufiner le Vision Pro dans le but de créer le « meilleur » casque. L’avenir nous le dira, et il reste à voir si un modèle moins cher verra le jour l’année prochaine, comme il a été rapporté.
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