Apple a jeté une autre miette aux investisseurs qui se demandent quand le monde pourra voir du GenAI « Made in Cupertino » : attendez-vous à ce qu’Apple révèle sur quoi il travaille dans cette tranche animée de l’intelligence artificielle « plus tard cette année », selon le PDG Tim Cook.
Hier, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, le directeur général d’Apple a souligné son investissement continu dans l’IA, aux côtés d’autres – comme il l’a dit – « innovations révolutionnaires », telles que les technologies qui sous-tendent le casque Vision Pro VR/AR d’Apple, déclarant : « Nous continuons à dépenser une quantité énorme de temps et d’efforts et nous sommes ravis de partager les détails de notre travail en cours dans cet espace plus tard cette année.
On ne savait plus exactement quand Cupertino lèverait le voile sur ses efforts en matière d’IA. Mais sa conférence annuelle des développeurs, la WWDC, a généralement lieu en juin – et sera certainement une date à surveiller pour toutes les grandes révélations ici.
Les analystes qui ont suivi l’appel étaient curieux de connaître les « annonces potentielles à venir sur l’IA », et lors de la section questions-réponses de l’appel aux résultats du premier trimestre 2024, Cook a attisé un peu plus le feu de l’anticipation, passant de l’enthousiasme sur les « opportunités d’entreprise » pour Vision Pro à faisant directement référence à l’IA générative.
« En termes d’IA générative, qui, je suppose, est votre objectif, nous avons beaucoup de travail en cours en interne, comme j’en ai déjà fait allusion », a-t-il déclaré. « Notre MO, si vous voulez, a toujours été de faire du travail puis de parler du travail et de ne pas nous mettre devant nous-mêmes. Nous allons donc nous en tenir à cela également. Mais nous avons certaines choses qui nous passionnent incroyablement et dont nous parlerons plus tard cette année. »
L’équipe de direction d’Apple a également été interrogée sur le niveau de ses investissements dans l’IA, compte tenu de l’ampleur de certains paris effectués par d’autres entreprises technologiques.
Le directeur financier, Luca Maestri, a répondu de manière brève et optimiste – mais sans chiffrer le niveau des dépenses – à cette question. « Nous avons toujours dit que nous ne sous-investirions jamais dans l’entreprise. Nous réalisons donc tous les investissements nécessaires tout au long de notre développement de produits et de nos services de développement de logiciels », a-t-il déclaré. « Nous continuerons donc à investir dans tous les domaines de l’entreprise – et au niveau approprié – et nous sommes très enthousiasmés par ce qui nous attend pour le reste de l’année. »
Le fabricant d’iPhone a également répondu à une question sur le traitement de pointe et l’IA au cours de l’appel, un autre analyste demandant s’il est « un partisan de la thèse de pointe selon laquelle l’IA et le traitement sur les smartphones et les appareils comme le vôtre vont jouer un rôle énorme dans l’IA et l’IA ». applications et que c’est quelque chose dont vous pouvez profiter ».
Cook n’allait pas être amené à jeter quelque chose de plus gros que des miettes (pour continuer la métaphore) – mais il a offert, peut-être, l’équivalent d’un clin d’œil vers le fond de la question, affirmant : « Laissez-moi simplement dire que je pense qu’il y a une énorme opportunité pour Apple avec Gen AI et AI – sans entrer dans plus de détails ni me mettre devant moi-même.
Le positionnement de longue date d’Apple en tant que défenseur de la vie privée et pro-utilisateur présente à la fois un défi et une opportunité en matière d’IA générative qui nécessite de grandes quantités de données (souvent personnelles) pour former des modèles d’IA dans le but recherché d’utilité.
Cependant, si Apple peut proposer aux utilisateurs des outils GenAI qui n’exigent pas que les données des utilisateurs soient téléchargées quelque part sur un cloud tiers, avec tous les risques de confidentialité et de sécurité que cela peut entraîner, et que le traitement pour alimenter la technologie peut être effectué localement, sur l’appareil. , il pourrait – potentiellement – se tailler (et son écosystème) une niche différenciante par rapport aux leaders actuels du marché engloutisseurs de données dans GenAI. (OpenAI, par exemple, est désormais accusé d’avoir enfreint les lois européennes sur la protection des données dans des domaines tels que la formation de modèles d’IA.)
En matière d’IA de pointe, les performances seront bien entendu essentielles. Mais c’est Apple – et peaufiner les produits, via son propre développement matériel et logiciel, est son affaire – donc si quelqu’un a à la fois la rationalité et les ressources nécessaires pour réaliser le développement d’une GenAI soucieuse de la confidentialité, ce sera Apple.