Après que le propriétaire de X, Elon Musk, ait amplifié les théories du complot antisémite sur la plateforme, de nombreux annonceurs de premier plan ont suspendu leurs dépenses sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter.
Depuis vendredi, selon divers reportages, les annonceurs suivants ont suspendu leurs dépenses en publicités X :
- Pomme
- Comcast/NBCUniversal
- Disney
- Découverte de Warner Bros.
- IBM
- Paramount mondial
- Porte des Lions
- Commission européenne
Selon une étude du Center for Countering Digital Hate, X n’a pas réussi à modérer les discours de haine sur sa plateforme qui promeut les complots antisémites, fait l’éloge d’Hitler et déshumanise les musulmans et les Palestiniens. Mais X ne se contente pas de maintenir ces publications ; son propriétaire, Elon Musk, attise les flammes d’une telle haine. Lors d’un incident particulièrement flagrant la semaine dernière, Musk a répondu : « Vous avez dit la vraie vérité » à un message qui faisait écho à la même violente théorie du complot antisémite que celle adoptée par le tueur lors de l’attaque de la synagogue Tree of Life en 2018.
Media Matters for America, un organisme de surveillance des médias de gauche, a publié la semaine dernière un rapport distinct, montrant comment des publicités d’entreprises comme Apple, IBM, Bravo, Oracle et Xfinity sont apparues à côté de messages faisant l’éloge de l’idéologie nazie. Dans un communiqué, X a déclaré que le rapport « déformait complètement l’expérience utilisateur réelle sur X, dans une autre tentative de porter atteinte à la liberté d’expression et d’induire les annonceurs en erreur ». Tout au long de son mandat en tant que propriétaire de X, Musk a poursuivi ou menacé de poursuivre des organisations à but non lucratif telles que le Center for Countering Digital Hate et l’Anti-Defamation League, alléguant que leurs rapports étaient responsables de la relation de plus en plus ténue entre X et les annonceurs.
« Le tribunal s’ouvre en une fraction de seconde lundi, X Corp va intenter une action en justice thermonucléaire contre Media Matters et TOUS ceux qui ont été de connivence dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise », a écrit Musk dans un article sur X.
Dans une déclaration publiée par Musk, X affirme que Media Matters a trompé les annonceurs et conçu une expérience artificielle sur la plateforme afin de visualiser des publicités à côté de contenus antisémites. Media Matters a mis en évidence neuf publications qui, selon l’organisation, devraient enfreindre les politiques de contenu de X, mais X a déclaré qu’une seule publication avait été jugée en violation et supprimée. X semble avoir suspendu un compte qui niait la légitimité historique de l’Holocauste, mais n’a pris aucune mesure contre un message faisant référence au nazisme comme à un « réveil spirituel », ou contre des messages faisant l’éloge des idéaux nazis de la suprématie blanche.
Linda Yaccarino, la nouvelle PDG de X et ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, a tenté de calmer les annonceurs, même si ses efforts ne semblent pas fonctionner, car les annonceurs continuent de suspendre leurs dépenses.
« Le point de vue de X a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux – je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord », a-t-elle écrit jeudi après-midi. « En ce qui concerne cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Arrêt complet. »
L’activité publicitaire de X est volatile depuis l’année dernière, lorsqu’Elon Musk est officiellement devenu propriétaire de la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter. Environ un mois après avoir pris ses fonctions, Musk a tweeté qu’Apple avait «pour la plupart, ils ont arrêté de faire de la publicité sur Twitter. » Mais après avoir rencontré le PDG d’Apple, Tim Cook, au siège de l’entreprise à Cupertino, les deux ont semblé régler certains désaccords. Puis, en janvier, la société a signé des accords avec les sociétés de technologie publicitaire DoubleVerify et Integral Ad Science (IAS) pour aider les annonceurs à s’assurer que leur publicité n’est pas placée autour d’un contenu inapproprié, et la nomination de Yaccarino en mai était censée apaiser les inquiétudes des annonceurs concernant le nombre croissant de publicités. plateforme hostile. Mais Musk continue de creuser la propre tombe de la plateforme en s’aliénant les principaux moteurs de revenus.
Alors que Musk continue d’entretenir des complots antisémites, la Maison Blanche est intervenue avec un déclaration condamnant la promotion de la haine antisémite et raciste.
« Il est inacceptable de répéter à aucun moment le mensonge hideux derrière l’acte d’antisémitisme le plus meurtrier de l’histoire américaine, encore moins un mois après le jour le plus meurtrier pour le peuple juif depuis l’Holocauste », a écrit le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates. « Nous condamnons dans les termes les plus forts cette odieuse promotion de la haine antisémite et raciste, qui va à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains. »
Mise à jour, le 20/11/23 à 11h00 HE, avec des informations sur les annonceurs supplémentaires suspendant leurs dépenses.