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Apple Inc a présenté de nouveaux modèles d’iPhone 14 capables d’utiliser des satellites pour envoyer des messages d’urgence et une Ultra Watch axée sur l’aventure pour des sports comme la plongée et les triathlons.
Les produits axés sur l’extérieur permettront de tester si la clientèle relativement aisée d’Apple continuera à dépenser face à la hausse de l’inflation.
Les prix des iPhone 14 haut de gamme sont les mêmes que ceux des modèles d’iPhone 13 de l’année dernière. Mais Apple a abandonné son option la moins chère, l’iPhone mini, ce qui signifie que le modèle le moins cher coûte désormais 100 $ de plus que l’an dernier.
L’iPhone 14 commencera à 799 $ et l’iPhone Plus à 899 $ et sera disponible en précommande à partir du 9 septembre. L’iPhone Pro coûtera 999 $ et l’iPhone Pro Max 1 099 $ et sera disponible le 16 septembre.
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« Il est intéressant qu’ils aient décidé de maintenir essentiellement les prix malgré la pression inflationniste », a déclaré Tom Forte, analyste chez DA Davidson. « La décision ou la stratégie est qu’Apple pense pouvoir maintenir ses marges en supprimant un appareil moins cher de la gamme. »
Apple a déclaré que son satellite SOS fonctionnera avec les intervenants d’urgence. Il a également déclaré que dans certaines situations, les utilisateurs pourront utiliser son application FindMy pour partager leur position par satellite lorsqu’ils n’ont aucune autre connectivité.
Les actions de Globalstar Inc ont bondi de 20% mercredi après que la société de services par satellite a annoncé qu’elle serait l’opérateur satellite du service SOS d’urgence d’Apple.
Apple paiera 95% des dépenses en capital approuvées pour les nouveaux satellites qui seraient nécessaires pour soutenir le service, mais Globalstar a déclaré qu’il devra encore lever une dette supplémentaire pour construire et déployer les satellites.
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Le titre avait gagné près de 70 % de la mi-juin à la clôture de mardi, suite aux spéculations sur une collaboration avec Apple.
D’autres entreprises travaillent sur des fonctions similaires. Le fondateur de SpaceX, Elon Musk, a déclaré le mois dernier qu’il travaillait avec T-Mobile pour utiliser ses satellites Starlink pour connecter les téléphones directement à Internet.
Le modèle iPhone 14 Plus d’Apple aura un écran plus grand comme les modèles iPhone Pro d’Apple mais une puce de processeur A15 comme le précédent iPhone 13.
La société basée à Cupertino, en Californie, a également présenté un trio de nouvelles montres Apple, dont un nouveau modèle Watch Ultra destiné aux sports extrêmes et à la plongée et conçu pour défier les spécialistes des montres de sport tels que Garmin et Polar.
« Apple est en concurrence pour un segment de consommateurs qui est déjà très fidèle à ses produits et fournisseurs existants, et il devra faire ses preuves au fil du temps », a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys.
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L’Ultra a une plus grande batterie pour durer lors d’événements comme les triathlons et une meilleure étanchéité et résistance à la température pour fonctionner dans des environnements extérieurs, ainsi qu’un meilleur suivi GPS pour le sport.
Les nouvelles montres incluent un modèle économique amélioré appelé SE et une montre de la série 8 avec détection de collision et mode basse consommation pour une autonomie de 36 heures.
La série 8 avec cellulaire commencera à 499 $ et la SE commencera à 299 $ avec cellulaire. L’Ultra, qui inclut le cellulaire dans son modèle de base, commencera à 799 $ et sera disponible le 23 septembre.
Apple a déclaré que la nouvelle montre de la série 8 dispose d’un capteur de température qui fonctionnera en conjonction avec son application de suivi du cycle précédemment publiée pour détecter rétroactivement l’ovulation. La société a mis l’accent sur l’approche de la confidentialité de son suivi du cycle. Les données sur la confidentialité et la santé reproductive sont devenues une priorité pour les entreprises technologiques à la suite d’une décision de la Cour suprême des États-Unis qui a mis fin au droit constitutionnel à l’avortement aux États-Unis.
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Apple a déclaré ne pas avoir la clé pour décrypter les données de santé telles que le suivi du cycle.
Apple a également vanté que ses AirPods Pro de deuxième génération doubleraient la quantité d’annulation du bruit par rapport à la version originale.
Mais alors que des accessoires comme l’Apple Watch ont stimulé les ventes supplémentaires de la base d’utilisateurs existante d’Apple, l’iPhone reste le fondement de son activité avec 52,4 % des ventes au cours de son dernier exercice.
L’action Apple a augmenté de 0,8 % après la présentation, à la traîne du gain de 1,8 % du S&P 500 pour la séance.
Apple n’a donné aucun indice ni aperçu de son casque de réalité mixte mercredi. L’appareil devrait avoir des caméras qui transmettent la vue du monde extérieur au porteur tout en superposant des objets numériques sur le monde physique. Les analystes ne s’attendent pas à ce que l’appareil soit mis en vente avant l’année prochaine au plus tôt.
Un casque rival appelé Project Cambria est en préparation par Meta Platforms Inc, qui dépense des milliards de dollars pour le projet.