Apple envisage peut-être d’ajouter des publicités à un plus grand nombre de ses applications propriétaires. Selon , l’entreprise a effectué des tests internes sur une version de Maps contenant des annonces ciblées sur les recherches. Apple utilise déjà des publicités similaires dans l’App Store.
Les développeurs peuvent payer l’entreprise pour que leur logiciel apparaisse en haut de la page des résultats de recherche lorsque vous saisissez des termes spécifiques. Gurman suggère que les annonces de recherche dans Maps fonctionneraient à peu près de la même manière. Par exemple, un restaurant japonais pourrait payer Apple pour que son entreprise apparaisse plus haut dans les listes locales lorsque les gens utilisent des termes de recherche comme « sushi ». Gurman pense qu’Apple pourrait implémenter des publicités similaires dans ses applications Podcasts et Livres. Il dit que la société pourrait commencer à proposer un niveau financé par la publicité via Apple TV +.
Gurman attribue la poussée potentielle à Todd Teresi, le vice-président en charge de la division publicité de l’entreprise. Teresi a récemment commencé à rendre compte directement au chef des services Eddy Cue et aurait parlé d’élargir considérablement l’impact de son équipe. La division génère environ 4 milliards de dollars de revenus annuels. L’ambition de Teresi est d’augmenter ce nombre à deux chiffres. Cela nécessiterait une expansion significative des efforts publicitaires actuels d’Apple.
Une campagne publicitaire plus large serait une volte-face pour une entreprise qui s’est, du moins en externe, positionnée comme un champion de la confidentialité des utilisateurs. Avec la sortie de , Apple a introduit une fonctionnalité appelée App Tracking Transparency. L’invite vous permet d’empêcher les applications d’enregistrer votre activité sur d’autres applications et sites Web. En 2022, on estime que la politique coûtera environ à la société mère de Facebook, Meta. Lorsque Apple , la société a déclaré publiquement qu’elle avait conçu la fonctionnalité pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Un rapport récent de qui a déclaré que la société avait conclu un accord de partage des revenus avec Facebook, suggère que ses motivations avec ATT n’étaient peut-être pas aussi altruistes.
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