Facebook et Apple sont en désaccord depuis plusieurs années maintenant ; Apple a annoncé lors de la WWDC 2020 qu’iOS exigerait que les applications demandent aux utilisateurs de s’inscrire au suivi de la publicité inter-applications. Facebook a passé une grande partie des mois suivants à dénoncer les plans d’Apple et à prédire l’instabilité des revenus en raison des changements à venir, mais la fonctionnalité a été publiée dans iOS 14.5 en avril 2021. De manière quelque peu surprenante, cependant, un nouveau rapport de Le journal de Wall Street affirme qu’avant que tout cela ne tombe en panne, Facebook et Apple travaillaient sur un accord de partenariat et de partage des revenus.
Selon le Journal, Apple et Facebook envisageaient un service d’abonnement qui offrirait une version sans publicité de la plateforme. Et comme Apple prend une part des achats intégrés, y compris les abonnements, cela aurait pu être un arrangement très lucratif.
Un autre arrangement qui a été discuté et qui a fini par être un point de discorde était qu’Apple prenait une coupe de « publications boostées », ce qui revient essentiellement à payer pour mettre une publication devant un public plus large. Facebook considère depuis longtemps les publications boostées comme faisant partie de son portefeuille publicitaire ; comme le Journal remarques, les petites entreprises utilisent souvent des messages boostés pour atteindre plus de personnes. Le problème est venu à Apple en disant que les boosts devraient être considérés comme des achats intégrés, qui seraient soumis à la réduction de 30% des revenus que la société prend. Facebook, en revanche, a soutenu qu’il s’agissait de produits publicitaires qui ne sont pas soumis à la réduction d’Apple.
Depuis le déploiement de ses changements de suivi des utilisateurs en 2021, la société de recherche Insider Intelligence affirme que 37 % des utilisateurs d’iPhone ont choisi de laisser les entreprises suivre leur activité à travers les applications. Depuis que le changement est entré en vigueur, Facebook (maintenant Meta) a vu la croissance de ses revenus diminuer de manière significative – et au dernier trimestre, Meta a signalé la première baisse de revenus de l’histoire de l’entreprise.
Comme ces discussions auraient eu lieu entre 2016 et 2018, nous sommes loin de ces pourparlers. Apple fait de son mieux pour se positionner en tant que défenseur de la vie privée, et Meta… eh bien, Meta est occupé à essayer de faire du Metaverse une chose. Mais pour l’instant au moins, la publicité est le seul moyen notable pour Meta de générer des revenus, de sorte que l’entreprise devra continuer à s’adapter à un monde dans lequel la protection contre le suivi des applications iOS est une chose dont la plupart des utilisateurs profitent.
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