À quoi ressemblerait le succès du Vision Pro ? C’est toujours une question ouverte – ou, peut-être, une série de questions interdépendantes. Premièrement, combien Apple prévoit de vendre et ce que prévoient les analystes du secteur. Deuxièmement, qui, précisément, achète. Le troisième est la chronologie, comme dans : la lenteur d’une gravure est acceptable. Rares sont ceux qui s’attendent à ce qu’un système comme celui-ci connaisse les niveaux de succès de l’iPhone du jour au lendemain.
Les rumeurs de réductions des prévisions sont antérieures à l’annonce réelle de Vision Pro, tandis que le prix de 3 500 $ n’a fait qu’exacerber le doute parmi les analystes. Quant à savoir pourquoi le casque de réalité mixte (ou «informatique spatiale», si vous voulez) coûte autant, eh bien, au-delà des prix premium standard d’Apple, il y a tout le produit de première génération. Il y a eu sept à huit ans de R&D, suivis de la création de composants matériels personnalisés.
Bien sûr, nous savons tous que la mise à l’échelle fait baisser les prix du matériel, mais être le premier sur le marché avec certaines technologies entraînera généralement des primes élevées. Ces deux minuscules écrans 4K semblent avoir été le principal coupable. Ils sont également impliqués dans le dernier rapport de réduction des prévisions. Bien que celui-ci semble être plus un problème de fabrication que de demande perçue.
Selon « deux personnes proches d’Apple et [contract manufacturer] Luxshare » cité par le Financial Times, les goulots d’étranglement de fabrication ont réduit les commandes de Vision Pro. Apple aurait demandé à Luxshare de fabriquer moins de 400 000 unités l’année prochaine, contre un objectif initial de ventes internes d’un million. Luxshare, basé en Chine, serait le seul assembleur Vision Pro d’Apple. Les deux parties ont naturellement refusé de commenter l’histoire.
Les problèmes de fabrication ont abondé au cours des dernières années en raison directe des fermetures liées à la pandémie. Même Apple n’a pas été en mesure d’éviter complètement le phénomène pour les appareils existants. L’ajout d’écrans micro-OLED complique encore ces préoccupations. Vraisemblablement, d’autres appareils adoptant la technologie devraient augmenter la production, tout en faisant baisser les prix, mais les casques de réalité mixte restent une catégorie relativement non éprouvée.
Les effets d’entraînement supplémentaires incluent le rejet signalé d’une version moins coûteuse du casque que des rumeurs antérieures attribuaient à une version 2025. La société espère sans aucun doute une adoption plus large d’un casque Apple Vision, à la suite du Pro, qui vise – en partie – à faire participer les développeurs et les entreprises. Le produit a obtenu de bonnes premières notes de la part des journalistes et devrait susciter davantage d’intérêt une fois qu’il sera effectivement publié au début de l’année prochaine. Mais pour une entreprise comme Apple (et plus important encore, ses actionnaires) qui est habituée aux produits à succès, une telle approche délibérée est probablement un exercice de frustration.