Apple vient de marquer la fin de l’une des gammes de produits les plus importantes de son histoire. La société a abandonné l’iPod touch, qui ne sera disponible dans les magasins que « jusqu’à épuisement des stocks ». Sans surprise, la société a soutenu que « l’esprit de l’iPod » se poursuit dans d’autres produits, notamment l’iPhone, l’iPad et l’Apple Watch.
Le déménagement était attendu depuis longtemps. Apple a mis à jour l’iPod touch pour la dernière fois en 2019, et c’était juste pour fournir un processeur plus rapide dans un design qui n’avait pas fondamentalement changé depuis 2012. L’iPod n’a pas joué un rôle important dans la stratégie produit d’Apple depuis longtemps, et il était de plus en plus un produit de niche destiné aux enfants et à ceux qui ne voulaient pas utiliser leur téléphone pour les télécommandes ou les entraînements.
Malgré tout, c’est un triste moment qui clôt un chapitre vital de 20 ans dans l’histoire d’Apple. La société a lancé le premier iPod en octobre 2001, à une époque où l’entreprise était fortement dépendante des ordinateurs et toujours sur une base financière fragile. Alors que l’exigence du Mac a limité l’intérêt pendant les deux premières années, les ventes ont explosé après que les utilisateurs de Windows ont rejoint la mêlée – Apple a trouvé la recette d’un lecteur MP3 facile à utiliser et a fait un bon travail de commercialisation de ce concept auprès des clients (voir ses annonces de silhouette bien connues à titre d’exemple).
L’iPod a effectivement fait d’Apple le géant de l’électronique grand public qu’il est aujourd’hui. Il a rapidement dominé le marché des lecteurs MP3 et les iPod représentaient 40 % de ses revenus en 2006. Apple a non seulement renversé la vapeur, mais est devenu un nom connu après des années d’abandon en tant que marque mourante. Le lancement très médiatisé de l’iPhone en 2007 a été aidé en grande partie par le succès de l’iPod. Les gens recherchaient le « téléphone iPod », et les capacités multimédias de l’iPhone étaient sans doute son argument de vente le plus fort à ses débuts.
L’iPhone a contribué à la chute de l’iPod, bien sûr. Beaucoup de gens n’avaient besoin que d’un seul appareil dans leur poche, le smartphone et les ventes d’iPod étaient en chute libre au début des années 2010. Néanmoins, l’héritage de l’iPod reste intact. C’est l’appareil qui a donné une seconde chance à Apple et a jeté les bases d’une ère moderne où les appareils multimédias numériques sont pratiquement omniprésents.
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