Nous ne savons pas exactement quand Apple a lancé sa nouvelle campagne commerciale appelée « Mac fait ça », mais ils l’ont fait en mode super furtif, quasi secret avec une poignée de partenaires B2B et avec des choix de conception très inhabituels.
Google Cache montre que le page de destination principale (s’ouvre dans un nouvel onglet) a été mis en ligne il y a environ quatre semaines, mais il semble qu’il ait été mis en ligne au moins quelques il y a des mois.
Le slogan « Mac fait ça » rappelle les publicités que l’on pouvait trouver dans les magazines papier au début du siècle, et la campagne a été gérée par Center, une société de marque et de design basée à Brooklyn, New York (par Forrest Huu Ta).
Le B2B, le prochain marché en croissance
« Easy, Powerful, Amazing » lit la copie, mais nous ne pouvons pas nous empêcher de remarquer ce que beaucoup pourraient considérer comme un faux pas majeur : l’utilisation d’italiques et de vert fluorescent pour mettre en évidence la Mac-attitude.
Il est intéressant de noter que la campagne présente le MacBook Pro le plus cher malgré le fait que l’iMac, le Mac Pro, le MacBook Air, le Mac Studio et le Mac Mini sont également des « Mac ».
Les caractéristiques qui rendent le MacBook attrayant pour les consommateurs ont également été mentionnées : le lien transparent avec le iPhonele fait que tant d’applications s’exécutent en mode natif sur le système d’exploitation, la durée de vie massive et inégalée de la batterie de 22 heures, sa capacité native dans le cloud et le silicium Apple unique qui alimente presque tous les produits Apple.
Là où cela est devenu plus intéressant, c’est l’inclusion d’autres statistiques d’entreprise : 84 % de ce qu’Apple considère comme les meilleurs innovateurs au monde déploient Mac à grande échelle dans leurs entreprises, le Mac est apparemment 3 fois moins cher à prendre en charge que Windows grâce à moins de tickets également. .
Les partenaires proches d’Apple (Connection et CDW aux États-Unis et au Canada) viennent de commencer à semer des vidéos sur YouTube qui mettent en avant une caractéristique particulière de l’OS (par exemple, la facilité de gestion, le multitâche, etc.).
Les Mac ont été utilisés comme stations de travail et PC professionnels pendant des décennies, mais à mesure qu’Apple s’est développé, ses ambitions en B2B ont également augmenté.
Apple a cherché à étendre son empreinte en dehors de son public traditionnel de consommateurs et de professionnels de la création. La domination de la marque dans l’industrie des smartphones aux États-Unis lui a lentement permis de saisir de nouvelles opportunités de croissance.
En fait, Apple est le seul fournisseur de PC à avoir connu une croissance au cours de trimestres consécutifs sur un marché mondial qui a été ravagé par la pandémie, les perturbations des chaînes d’approvisionnement dans le monde entier et la crise du coût de la vie, exacerbée par la guerre russo-ukrainienne.
En novembre 2022, juste avant le Black Friday 2022, il a accordé une rare remise aux petites et moyennes entreprises cherchant à acheter plusieurs ordinateurs portables MacBook (jusqu’à 10 % de réduction sur les modèles 14 pouces et 16 pouces) dans le but d’augmenter les ventes avant la période des fêtes.