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Même si les acteurs influents de la radiodiffusion sportive canadienne ont travaillé ensemble à l’occasion dans le passé, il est peu probable qu’ils suivent le chemin de leurs homologues américains et s’associent à nouveau dans un avenir proche, ont déclaré des analystes des médias sportifs.
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ESPN, Fox et Warner Bros. Discovery ont annoncé cette semaine leur intention de lancer une plateforme de streaming sportif cet automne. Il servirait de plaque tournante pour les fans qui doivent actuellement naviguer dans plusieurs services d’abonnement aux États-Unis pour diffuser en direct leurs sports préférés.
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« L’objectif final est de regrouper les choses », a déclaré Adam Seaborn, analyste des médias sportifs. « C’est un pas dans la bonne direction de la part des États-Unis, mais je ne retiendrais pas mon souffle en pensant qu’il y aura bientôt un guichet unique pour le sport (au Canada). »
TSN et Sportsnet se sont associés au sein du consortium médiatique canadien de diffusion des Jeux olympiques en 2010 pour assurer la couverture des Jeux d’hiver de Vancouver. Les rivaux de longue date ont également collaboré aux Jeux d’été de Londres deux ans plus tard.
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Les fans canadiens doivent actuellement se tourner vers un certain nombre de fournisseurs différents pour obtenir du contenu sportif de premier ordre, avec plusieurs options de diffusion uniquement en continu.
Les principaux atouts de Sportsnet sont les droits nationaux de la LNH et les Blue Jays de Toronto/MLB, tandis que le contenu principal de TSN comprend les événements de la NFL, de la LCF, de Hockey Canada et certaines offres régionales de la LNH. CBC détient les droits sur les Jeux olympiques, tandis que des médias comme Fubo et DAZN sont des acteurs sur la scène du streaming.
La nouvelle plateforme aux États-Unis, qui devrait coûter entre 40 et 50 dollars par mois, comprendrait des offres d’au moins 15 réseaux et des quatre grandes ligues sportives professionnelles.
Seaborn, responsable des partenariats chez Playmaker Capital, une société de médias basée à Toronto, a déclaré qu’il ne prévoyait pas que l’accord groupé américain modifie les accords de droits canadiens actuels à court terme.
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« Cet accord (américain) ne remplacera pas ces accords », a-t-il déclaré. « Mais cela témoigne d’une tendance plus large qui ne reflète pas la façon dont l’écosystème canadien de la radiodiffusion est construit.
« Je regarderais donc la tendance actuelle dans les ligues sportives qui cherchent à s’adresser à des partenaires mondiaux qui ne pensent plus aux accords de droits régionaux, mais aux accords de droits mondiaux. »
Il a souligné deux accords récents – Apple TV décrochant les droits de la Major League Soccer et World Wrestling Entertainment unissant ses forces à Netflix – comme exemples de ce qui pourrait bientôt devenir plus courant sur le marché canadien, en attendant la levée de tout obstacle réglementaire.
Mike Naraine, professeur adjoint de gestion du sport à l’Université Brock, a déclaré que la présence de services de streaming bien garnis sur la scène pourrait rendre une approche d’équipe plus attrayante pour les médias canadiens à l’avenir.
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« L’axe des radiodiffuseurs traditionnels semble être une option beaucoup plus favorable que d’essayer de se battre seuls contre certains de ces nouveaux acteurs avec l’important afflux d’argent dont ils disposent », a-t-il déclaré.
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Aux États-Unis, les trois sociétés partageraient chacune un tiers des parts de la coentreprise. Des détails supplémentaires doivent être publiés plus tard cette année.
Alors que des acteurs puissants comme Apple, Amazon et d’autres cherchent à faire leur marque en proposant du contenu sportif en direct désirable, Seaborn a déclaré qu’il n’était peut-être pas nécessaire que les diffuseurs canadiens s’impliquent de manière traditionnelle à l’avenir.
« Le problème de la distribution ne se pose plus pour les entreprises internationales », a-t-il déclaré. « Vous n’avez plus besoin d’aller signer une multitude d’ententes avec des opérateurs locaux de câble ou de satellite au Canada. Vous pouvez simplement accéder directement aux consommateurs canadiens par Internet.
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« Il existe donc définitivement un monde dans lequel les radiodiffuseurs nationaux canadiens continuent d’être mis à l’écart. Il n’est pas nécessaire pour une entreprise canadienne de simplement rediffuser quelque chose qui est déjà diffusé sur un service de diffusion en continu auquel elle est déjà abonnée.
L’annonce du regroupement intervient alors qu’ESPN et Warner Bros. Discovery se préparent à entamer des négociations pour renouveler leurs droits NBA, qui expirent à la fin de la saison prochaine.
Au Canada, pendant ce temps, l’entente de 5,2 milliards de dollars sur 12 ans entre la LNH et Rogers Communications Inc. (Sportsnet fait partie de la filiale de Rogers Sports & Media) devrait expirer après la saison 2025-2026.
À cet avenir sombre s’ajoute une certaine incertitude sur la scène médiatique sportive nationale.
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Bell Média a annoncé cette semaine qu’elle mettrait fin à plusieurs bulletins de nouvelles télévisées et procéderait à d’autres réductions de programmation après que sa société mère a annoncé des suppressions d’emplois et la vente de 45 de ses 103 stations de radio régionales.
TSN fait partie de Bell Média, mais l’impact sur la programmation télévisuelle et sportive du réseau n’était pas immédiatement clair. Un porte-parole de TSN n’a pas immédiatement répondu au message, mais le présentateur de longue date de SportsCentre, Cory Woron, a annoncé sur les réseaux sociaux que ses 24 années de carrière là-bas étaient terminées.
En décembre dernier, CBC et Radio-Canada ont annoncé que 600 emplois seraient supprimés et que 200 postes vacants ne seraient pas remplacés au cours de la prochaine année. En juillet dernier, Rogers Communications Inc. a confirmé qu’un petit pourcentage d’employés avait quitté involontairement depuis la fusion de Rogers avec Shaw.
— Avec des fichiers de The Associated Press.
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