Amy Hamm : La conversation entre Trump et Musk était tout simplement révolutionnaire

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Si vous avez déjà suivi un cours de communication ou de journalisme 101, vous avez entendu le célèbre adage du regretté théoricien des médias canadien Marshall McLuhan : le média est le message. Cet adage s’est certainement vérifié lors de la conversation sur les médias sociaux de cette semaine entre le propriétaire milliardaire de X, Elon Musk, et le candidat à la présidence américaine Donald Trump. Pour le dire franchement, leur conversation était terne, voire ennuyeuse. Et pourtant, elle était aussi fascinante : le média offrait un message plus riche que ce que les deux hommes auraient pu espérer.

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Aucun des deux hommes n’est particulièrement connu pour ses prouesses oratoires, mais tous deux sont capables de rassembler des foules énormes (dans ce cas, au moins 1,2 million) pour écouter chacun de leurs mots. Leur conversation (Musk a pris la peine de répéter qu’il ne s’agissait pas d’une « interview ») était également une première : un ancien président et gascon incessant, sortant de l’euphorie d’un assassinat imminent et entrant dans une campagne électorale d’une polarisation sans précédent, discutant avec un homme célèbre tout aussi polarisant, mais également enclin à faire des déclarations incendiaires qui rivalisent d’intensité avec un incendie de batterie de véhicule électrique (souvent sous la forme de mèmes dégoûtants).

Ils ont parlé sur le réseau social privé du milliardaire. Aucun média grand public ou traditionnel, ni aucune chaîne de télévision n’étaient impliqués. Et c’est ici, dans les limites de ce qui est décrit alternativement comme le projet favori d’Elon Musk ou le dernier bastion de la liberté d’expression en Occident, qu’ils ont eu une conversation très longue (plus de deux heures) et tout aussi décevante – une conversation dont tout le monde semble parler. Pourquoi ?

Ce que McLuhan — décédé en 1980, avant l’ère d’Internet — entendait par « le média est le message » était que toute information contient d’autres informations (souvent révélatrices), en vertu de son mode de transmission. Dans les années 1950, regarder les informations sur le téléviseur en noir et blanc de son salon ne tenait pas tant aux propos des présentateurs qu’au fait que les familles disposaient désormais d’un journal qui diffusait l’information à toute la famille.

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Les présentateurs pouvaient sourire, cligner des yeux et accentuer ou atténuer les mots à volonté, ce qui constituait un changement radical par rapport à un reportage objectif imprimé à l’encre noire. Il n’était plus nécessaire de prendre un journal et de se concentrer tranquillement sur les mots ; les mots englobaient désormais tout. Les événements et les tragédies du monde, autrefois relégués à l’imprimé et aux photos en noir et blanc sur une page, devenaient beaucoup plus réels. L’effet sur les gens était révolutionnaire. Le média était le message.

Il semble qu’une grande partie de la classe des gauchistes et des experts regarde désormais le discours Musk-Trump X avec l’anxiété d’une noblesse dirigeante qui ne veut pas accepter un changement du statu quo. Peuvent-ils voir les récits qu’ils ont construits leur glisser entre les doigts ? Sont-ils effrayés parce que Musk a permis un homme politique souvent décrié pour servir ses propos directement au peuple, sans être filtrés par aucun récit médiatique ? Les médias d’extrême gauche ont-ils peur de perdre leur emprise ?

Le titres étaient prévisibles : Trump répète les mêmes points de discussion pendant l’interview d’Elon Musk ; la conversation en direct sinueuse de Donald Trump avec Elon Musk sur X en proie à des problèmes techniques ; Donald Trump et Elon Musk : l’histoire de deux entrepreneurs en difficulté sur les réseaux sociaux ; L’interview Musk-Trump X : une rencontre étonnamment ennuyeuse de deux égos de la taille d’une planète ; Trump décousu, l’interview de Musk entachée de problèmes techniques ; Alors Donald a discuté avec Elon ; et le discours de Musk sur Trump : après un début en dents de scie, une divagation de deux heures. Chacun de ces gros titres crie : n’écoutez pas !

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Musk a depuis posté qu’il est heureux d’accueillir La candidate démocrate à la présidence, Kamala Harris, a tenu une conversation similaire sur X. On peut espérer, mais il est peu probable que cela se produise. X est désormais la publicité elle-même « La place publique du monde ». C’est peut-être vrai. Et peut-être qu’il ne faudra pas longtemps avant que Harris et son équipe n’aient d’autre choix que de s’engager dans cette forme moderne de médias de masse. Je ne peux pas pronostiquer les médias du futur comme l’a fait Marshall McLuhan. Mais ce qui semble évident, c’est que la conversation entre Musk et Trump a créé un précédent. C’était nouveau. C’était un début (de quoi exactement, cela reste à voir).

Vous souvenez-vous de ce dont Musk et Trump ont parlé ? Personne ne pourrait vous reprocher de l’avoir oublié. Mais bon sang, n’était-ce pas quelque chose ?

National Post

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