AMD serait en train de renoncer à concurrencer directement Nvidia dans sa quête du GPU grand public phare. Alors que l’entreprise poursuit sa quête de gagner davantage de parts de marché, elle estime que la réponse réside dans l’évolutivité et non dans le fait d’avoir la carte la plus rapide du marché.
C’est ce qu’a déclaré Jack Huynh, vice-président senior d’AMD, qui s’est entretenu avec Tom’s Hardware à l’IFA 2024. Avec des rumeurs selon lesquelles la prochaine série de GPU AMD RX-8000 pourrait abandonner les modèles phares (ce qu’AMD n’a pas officiellement confirmé), Huynh a été pressé de commenter la stratégie à long terme de l’entreprise pour les consommateurs et en quoi elle pourrait différer de celle de Nvidia. La réponse semble être quelque chose de similaire à ce qu’AMD a tenté il y a cinq ans – abandonner la bataille des produits phares à Nvidia tout en essayant de gagner des parts de marché là où la plupart des consommateurs dépensent leur argent : dans les offres de GPU de milieu de gamme à budget limité.
« … Mais ma priorité pour le moment est de développer l’échelle d’AMD », a répondu Huynh, en réponse à la question de savoir si AMD ne chercherait pas à développer un GPU phare. « Parce que sans échelle pour le moment, je ne peux pas attirer les développeurs. Si je dis aux développeurs : « Je vise juste 10 % de part de marché », ils me répondent simplement : « Jack, je te souhaite bonne chance, mais nous devons choisir Nvidia ». Je dois donc leur montrer un plan qui dit : « Hé, nous pouvons atteindre 40 % de part de marché avec cette stratégie ». Puis ils me disent : « Je suis avec toi maintenant, Jack. Maintenant, je vais optimiser sur AMD ». Une fois que nous aurons cela, nous pourrons viser le sommet. »
Plus tôt dans l’interview, Huynh a fait référence au partenariat d’AMD avec Sony et Microsoft pour équiper les consoles PlayStation 5 et Xbox Series X, le citant comme un exemple de la manière dont des produits à moindre coût peuvent générer les parts de marché qu’elle recherche. Nvidia fournit actuellement son SoC basé sur ARM Tegra à Nintendo pour la Nintendo Switch, mais n’a pas encore été utilisé dans une console fabriquée par Microsoft ou Sony.
« Nous avons ce débat assez souvent chez AMD, n’est-ce pas ? La question que je pose est donc la suivante : pensez-vous que la PlayStation 5 nous porte préjudice ? Elle coûte 499 dollars. Je vous demande donc si c’est amusant de devenir le roi de la montagne ? Encore une fois, je recherche l’évolutivité. Car lorsque nous y parviendrons, j’emmènerai les développeurs avec nous », conclut Huynh.
Il est trop tôt pour conclure si cela signifie qu’AMD a déjà de nouvelles consoles de Microsoft et de Sony sur sa feuille de route à long terme, mais il semble plus certain que les GPU de la série RX-8000, attendus plus tard cette année, ne tenteront pas de rivaliser avec la prochaine série RTX-50 de Nvidia. AMD s’est toutefois engagé à évoluer, ce qui se poursuivra avec ses offres de milieu de gamme et d’entrée de gamme, ainsi que la vente continue des consoles PS5 et Xbox Series. L’entreprise se fait également un nom sur le marché florissant des PC portables, avec la puce Z2 Extreme de nouvelle génération de la société attendue en 2025.