Il est juste de dire que Peloton – le chouchou technologique d’une ère frappée par une pandémie où les gymnases étaient hors limites et une grande partie du monde était coincée à la maison – a eu du mal à passer à un monde post-lockdown. La société a perdu plus de 20 milliards de dollars de valeur depuis novembre et a dû faire face au malheureux sujet d’une mort (fictive) lors du redémarrage de Sex and the City.
Amazon à la rescousse ? C’est l’histoire rapportée par le Wall Street Journal, qui mentionne le géant de la vente au détail comme l’un des nombreux « prétendants potentiels » intéressés par l’achat du fabricant de vélos d’exercice connectés, de tapis roulants et de cours de fitness interactifs en streaming.
Alors qu’un rachat pour l’entreprise peut être un pari – même pour une entreprise avec la profondeur des poches d’Amazon – vous pouvez certainement en voir le sens. Amazon a fait ses premiers pas dans le monde du fitness avec son tracker Halo Band, et cela lui donnerait un grand coup de pouce. Les cours virtuels pourraient être un autre supplément tentant pour ceux qui ont un abonnement Prime, et peut-être plus important encore, le réseau logistique mondial de l’entreprise pourrait surmonter le gros problème de l’expédition d’équipements d’exercice volumineux aux clients du monde entier.
Alors que le rapport est vague sur l’identité des autres prétendants potentiels, un nom qui est apparu dans le passé en tant qu’acheteur possible est Apple, qui a bien sûr sa propre participation dans le monde du fitness avec l’Apple Watch et Apple Fitness Plus.
Mais cela semble être un saut trop important pour être une proposition sérieuse. Comme Mark Gurman de Bloomberg l’a écrit dans un récent numéro de sa newsletter Power On, Peloton ne semble pas être un choix naturel pour Apple : les équipements de fitness ont une faible marge, sont difficiles à distribuer et ne sont pas soumis aux cycles de mise à niveau sur lesquels l’entreprise s’appuie avec ses Matériel.
« Bien sûr, certains investisseurs de Peloton aimeraient l’idée qu’Apple intervienne », a conclu Gurman, notant que Disney et Nike avaient également été liés à une éventuelle offre. « Mais pour l’instant, ce n’est qu’un vœu pieux. Apple a certainement besoin d’élargir sa gamme de produits de fitness, mais je ne pense pas que l’acquisition de Peloton soit la solution.
L’offre possible d’Amazon semble un peu plus ancrée dans la réalité. Mais il reste encore beaucoup d’obstacles à surmonter pour que cela se produise même si, sur le papier, cela semble être un bon choix.