Qu’on le veuille ou non, Amazon étend Prime pour couvrir une plus grande partie du Web. La société affirme qu’elle rend Buy with Prime « largement disponible » pour les sites tiers éligibles aux États-Unis le 31 janvier. Plus de magasins peuvent offrir la livraison gratuite, un paiement rationalisé et des retours simplifiés aux membres Prime. Auparavant, les magasins devaient déjà utiliser le système de traitement des commandes d’Amazon et recevoir une invitation.
La société introduit également une option qui permet aux partenaires Buy with Prime de présenter les évaluations et les avis des clients Amazon sur leurs pages de magasin. Un site n’aura pas à espérer que quelqu’un laisse une critique élogieuse sur sa propre boutique. Si quelqu’un qui achète sur Amazon aime un produit, il sera visible sur la boutique tierce.
Les avantages théoriques sont clairs. Vous obtenez des produits avec moins de tracas, tandis que les magasins sont plus susceptibles de transformer les visiteurs en clients payants. Amazon, quant à lui, espère stimuler l’intérêt pour les abonnements Prime et jouer un rôle important chez d’autres marchands.
Le hic, bien sûr, c’est que vous devez payer Amazon pour en récolter les bénéfices – et tout le monde n’est peut-être pas ravi de cette perspective. Amazon fait déjà l’objet d’un examen minutieux du gouvernement concernant le traitement des vendeurs tiers sur son marché, y compris des accusations selon lesquelles il utilise leurs données de vente pour développer des produits concurrents. Acheter avec Prime étend l’influence d’Amazon à encore plus de vendeurs et pourrait par conséquent attirer davantage l’attention des régulateurs.
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