Amazon Prime Vidéo commencera à insérer des publicités dans ses films et émissions de télévision, suivant l’exemple de Netflix, Disney Plus et la plupart des autres grands services de diffusion en continu.
La société a annoncé son plan dans un article de blog aujourd’hui (22 septembre). « Pour continuer à investir dans un contenu attrayant et continuer à augmenter cet investissement sur une longue période, à partir de début 2024, les émissions et les films Prime Video incluront des publicités limitées », ont-ils déclaré.
Les publicités seront d’abord diffusées aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Allemagne, puis dans d’autres pays plus tard dans l’année.
Moyennant des frais supplémentaires, les membres Prime Video peuvent payer pour une option sans publicité. Actuellement, Prime Video est inclus gratuitement avec l’abonnement Amazon Prime, qui coûte 14,99 $ par mois ou 139 $ par an. En tant que service autonome, c’est 8,99 $ par mois. Les membres peuvent payer 2,99 $ de plus par mois pour éliminer les publicités.
Amazon a indiqué qu’il visait à « avoir beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming ».
La société diffuse déjà des publicités dans certains de ses contenus, comme NFL Thursday Night Football et son service de streaming gratuit Freevee.
Prime Video héberge des originaux comme The Boys, The Summer I Turned Pretty et Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux du Pouvoir. Ce dernier est l’un des spectacles les plus chers jamais réalisés. De plus, Amazon a investi beaucoup d’argent dans les droits du Thursday Night Football. En 2022, les dépenses d’Amazon en matière de contenu ont augmenté de près de 30 % pour atteindre 16,6 milliards de dollars. La publicité pourrait aider à compenser ces coûts.
Les services de streaming deviennent de plus en plus chers
La décision d’Amazon n’est pas une surprise, puisque des concurrents comme Netflix et Disney Plus ont introduit des niveaux financés par la publicité au cours de l’année écoulée. D’autres streamers comme Paramount Plus et Peacock ont diffusé des publicités dès le début, facturant davantage pour les forfaits sans publicité. Seul Apple TV Plus reste le dernier service de streaming majeur sans publicité, même si cela pourrait arriver plus tard. Selon The Information, Apple a embauché un responsable de la publicité vidéo numérique plus tôt cette année pour développer cette activité.
L’industrie du streaming a faibli au cours des deux dernières années, alors que la croissance du nombre d’abonnés a ralenti et que les investisseurs ont exigé des revenus réels. Netflix, Disney, Amazon et d’autres sociétés de médias mettent désormais en place de multiples moyens pour rentabiliser leurs services de streaming.
L’introduction de publicités est une voie. La répression du partage de mots de passe par Netflix en est une autre. Cela fonctionne également puisque la société a signalé un gain de 6 millions d’abonnés suite à la répression. Disney Plus finira également par limiter le partage de compte.
De plus, tous les principaux services de streaming ont augmenté leurs prix au cours de la dernière année. Disney Plus a annoncé une hausse de prix qui se déroulera le mois prochain, et Peacock a récemment augmenté son tarif pour la première fois. Couper le cordon était censé être notre avenir bon marché, mais disposer de plusieurs services de streaming rivalise désormais avec la télévision par câble.