Amazon Prime Video serait en train de réduire ses opérations en Afrique et au Moyen-Orient, ce qui affectera les équipes des deux régions ; selon un rapport de Variety, la société se concentrera plutôt sur les originaux européens.
Suite aux changements, Prime Video cessera de sous-traiter des originaux sur les marchés d’Afrique et du Moyen-Orient. Cependant, les spectacles autorisés se poursuivront comme prévu.
En outre, la société prévoit de diviser l’équipe européenne en deux groupes : l’UE établie pour se concentrer sur les marchés du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de l’Italie, de la France et de l’Espagne, et l’UE émergente pour superviser les opérations au Benelux (Belgique, Pays-Bas et Luxembourg). , les pays nordiques et l’Europe centrale et orientale, indique le rapport.
« Nous avons examiné attentivement notre activité pour nous assurer que nous continuons à donner la priorité à nos ressources sur ce qui compte le plus pour les clients. J’ai soigneusement évalué notre structure dans la région et j’ai décidé d’apporter quelques ajustements à notre modèle opérationnel pour rééquilibrer et orienter nos ressources afin de nous concentrer sur les domaines qui génèrent le plus grand impact et un succès à long terme », a déclaré Barry Furlong, vice-président de Prime Video Europe. selon un e-mail adressé au personnel vu par Variety.
« J’ai écouté et pris en compte les commentaires reçus par les équipes au cours des 12 derniers mois ; Je pense que ces changements amélioreront le fonctionnement opérationnel de nos activités multiterritoriales et nous permettront d’être plus agiles et plus concentrés », a déclaré Furlong.
Ce remaniement intervient quelques mois après que Prime Video ait affirmé avoir élaboré une stratégie pour devenir le plus grand acteur de streaming vidéo en Afrique après avoir signé des accords de licence pluriannuels avec des sociétés de production et mis en place des équipes au Nigeria et en Afrique du Sud. .
Il est intéressant de noter qu’Amazon Prime Video est entré sur le marché africain en 2016 dans le cadre de son expansion mondiale dans plus de 200 pays, présentant une concurrence substantielle au lancement mondial simultané de Netflix. Jusqu’à il y a environ 18 mois, le service dans la région manquait d’interfaces en langue locale, de sous-titres et d’offres de contenu original que l’on trouve couramment sur les marchés plus développés. Le lancement de la version localisée au Nigeria a marqué une étape importante dans la satisfaction des préférences et des attentes du public africain.
En tant que troisième plus grande plateforme de streaming vidéo en Afrique, Amazon Prime Video visait à renforcer sa base d’abonnés sur les marchés émergents en lançant des forfaits localisés. Alors que des projets similaires ont été introduits en Afrique du Sud, la plateforme n’a commandé aucun contenu original au Moyen-Orient. La stratégie comprenait un investissement accru dans la production locale, le dévoilement de listes d’originaux localisés et l’offre d’abonnements Amazon Prime à prix réduit aux clients.
L’incursion de la plateforme en Afrique pour le contenu original et sous licence a attiré l’attention et le succès, avec des films tels que « Breath of Life » et « Gangs of Lagos » de Jade Osiberu, respectivement acclamés par la critique et couronnés de succès commerciaux. À son apogée, Prime Video comptait plus de 600 000 abonnés en Afrique, selon Digital TV Research, et prévoit d’ajouter 1,5 million de nouveaux abonnés au cours des quatre prochaines années.
Le retrait de Prime Video de la production de contenu local laisse un vide important dans le paysage du streaming, où les plateformes concurrentes se disputent les 15 millions d’abonnés à la vidéo à la demande que prévoit l’Afrique d’ici 2026. En tant que tel, ce nouveau développement pourrait remodeler la dynamique de l’industrie du streaming dans la région. en tant que plateformes dédiées à la création de contenu local, principalement Showmax, Netflix et Canal+, capitalisent sur la présence réduite de Prime Video et gagnent potentiellement des parts de marché dans la guerre du streaming en cours pour le contenu et l’audience africains.