Amazon double le contenu gratuit financé par la publicité avec l’introduction d’aujourd’hui des chaînes Fire TV, sa nouvelle expérience vidéo gratuite et financée par la publicité (FAST) qui arrive sur les appareils Fire TV cette semaine. Bien que Fire TV offrait auparavant du contenu FAST, les chaînes Fire TV seront désormais mises à jour en continu tout au long de la journée et intégrées dans plusieurs zones de l’interface Fire TV, y compris sur les lignes de l’écran d’accueil, dans l’onglet « Gratuit » de Fire TV et dans des catégories spécifiques. pages consacrées à certains genres.
De plus, Fire TV gagne un ensemble de nouvelles chaînes FAST de NHL, Xbox et TMZ, ainsi qu’une nouvelle catégorie Voyage avec du contenu de Tastemade Travel, «Rick Steves’ Europe», «Travel Hacks» et bientôt, Condé Le méchant voyageur. Plus tard, Fire TV Channels inclura également du contenu de la PGA.
La société a expliqué que cette mise à jour de Fire TV était basée sur le comportement des clients et la demande croissante de contenu en streaming gratuit.
« Nous avons offert une partie de cela [FAST] contenu pendant un certain temps pour les clients – nous les avons aidés à le découvrir tout au long du [user interface] en ayant des rangées de contenu par exemple sur « Accueil » ou d’autres pages », explique Charlotte Maines, directrice de la publicité, de la monétisation, du marketing et de l’engagement pour Fire TV. « Nous avons vu qu’ils s’y sont engagés lorsque nous le présentons de manière d’actualité… Et ce que nous avons vu au cours des six derniers mois seulement, c’est que les heures mensuelles de diffusion de ce contenu ont augmenté de 300 %. Nous savons donc que cela fonctionne pour nos clients », a-t-elle ajouté.
La croissance peut être attribuée à plusieurs facteurs, a déclaré l’exécutif. D’une part, les clients ont atteint une sorte de point de saturation avec les offres de vidéo à la demande en streaming et n’ont pas intérêt à ajouter plus d’abonnements à leurs factures mensuelles, ni à essayer de suivre plus de services. En comparaison, les chaînes FAST sont faciles à utiliser car les utilisateurs n’ont pas besoin de créer un compte, de se connecter ou de passer par d’autres étapes pour commencer à regarder.
Avec la mise à jour, l’interface Fire TV rassemblera désormais tous les contenus FAST nouveaux et existants dans une expérience mise à jour qui donne accès à une variété de catégories telles que les actualités, les sports, la nourriture et la cuisine, les vidéos musicales, les bandes-annonces, les vidéos de jeux, la comédie, et plus encore, note Maines.
La catégorie des nouvelles comprend l’accès à la fois à la couverture des nouvelles nationales ainsi qu’à plus de 330 chaînes d’information locales, y compris à partir de plus tard cette semaine, les nouvelles chaînes FAST de NBC et Telemundo.
Ces pages de catégories sont accessibles en un seul clic depuis l’onglet « Gratuit » de Fire TV, et Amazon indique que d’autres catégories « arrivent bientôt ».
La mise à jour a été annoncée dans le cadre de la présentation NewFronts plus large d’Amazon, qui comprenait également des mises à jour de son service de streaming gratuit Freevee, qui propose ses propres chaînes FAST. Mais Freevee est accessible sur toutes les plateformes, y compris sur les appareils mobiles et autres lecteurs multimédias et téléviseurs non Amazon, tandis que les chaînes Fire TV sont exclusives à Fire TV.
L’argument de la société auprès des annonceurs est qu’ils peuvent désormais cibler directement la clientèle de Fire TV, qui a tendance à inclure les abonnés Prime et les jeunes familles, via le DSP d’Amazon. Cela permet à Amazon de tirer parti de l’équipe publicitaire plus large de l’entreprise et de ses capacités pour vendre l’espace publicitaire de la chaîne FAST de Fire TV.
Amazon note qu’il a vendu plus de 200 millions d’appareils Fire TV dans le monde et que les solutions de streaming financées par la publicité d’Amazon atteignent désormais en moyenne 155 millions de téléspectateurs mensuels non dupliqués, soit 6 adultes sur 10 aux États-Unis.
L’entreprise a également cité le témoignage d’un client dans lequel un client automobile a diffusé des publicités natives sur Fire TV et des tablettes Fire, ce qui a entraîné une augmentation de 11 % de la notoriété de la marque et une augmentation de 14 % de l’intention d’achat. De plus, citant les données de Nielsen, Amazon a déclaré que 72 % de ses téléspectateurs en streaming ne regardaient pas la télévision linéaire.
Cependant, Amazon n’est pas le seul streamer à proposer des chaînes FAST ces jours-ci. Le concurrent Roku compte plus de 350 chaînes FAST sur sa plateforme en mars. Google TV vient d’annoncer plus de 800 chaînes FAST, et YouTube les a également expérimentées. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi et Sling TV, entre autres, se lancent également sur ce marché, historiquement dirigé par des services comme Pluto TV.
La nouvelle expérience Fire TV sera déployée auprès des clients cette semaine, a déclaré Amazon. Les clients pourront trouver les nouvelles vignettes de contenu via l’écran d’accueil de Fire TV, ainsi que dans l’onglet « Gratuit » de Fire TV. Plus tard cet été, Fire TV réunira toutes les catégories FAST avec le lancement d’une destination Fire TV Channels toujours active.