Amazon Games a déclaré qu’il « regrettait la confusion » suscitée par les propos du PDG Christoph Hartmann sur le doublage et l’IA, qui ont suscité de vives critiques en ligne, cherchant à clarifier qu’il pense que l’IA générative doit être utilisée « de manière responsable » et qualifiant les acteurs de « contributeurs créatifs essentiels ».
La déclaration d’Amazon a été faite en réponse à un long commentaire de Hartmann, dans lequel il réfléchissait aux difficultés rencontrées par les jeux avec de longs cycles de développement, et suggérait que l’IA pourrait « rationaliser les processus » et aider à réduire le temps nécessaire à la création des jeux. Interrogé sur ses réflexions sur la grève du syndicat SAG-AFTRA en faveur de meilleures protections de l’IA, Hartmann a répondu en partie :
« [W]« Quand on parle d’IA, tout d’abord, j’espère que cela nous aidera à avoir de nouvelles idées de gameplay, ce qui n’a rien à voir avec le fait de retirer du travail à qui que ce soit. Et surtout pour les jeux, nous n’avons pas vraiment de jeu d’acteur… La majorité de l’équipe se consacre à la programmation et cela ne va pas disparaître car c’est une question d’innovation. S’il faut faire quelque chose, ce sera vraiment les parties ennuyeuses », a-t-il déclaré.
Il a ensuite estimé que cela pourrait être utile dans la localisation, avant d’ajouter qu’il ne croyait pas qu’une technologie puisse « remplacer la créativité humaine et le caractère unique… Il y a toujours quelque chose de spécial ».
Bien que Hartmann ait tenté de modérer ses propos, ils ont néanmoins provoqué la colère de certains. La présidente du comité de négociation de l’accord SAG-AFTRA sur les médias interactifs, Sarah Elmaleh, a fait partie de celles qui se sont adressées à X/Twitter pour critiquer Hartmann, en déclarant : « Ce qui est drôle dans toute cette citation du PDG d’Amazon Games, c’est que *J’*ai pensé que cela donnait l’impression que c’était une IA qui avait écrit sa déclaration. Il s’avère que j’ai été injuste. Envers l’IA. »
Elle a ensuite fourni une longue déclaration à IGN au nom du SAG-AFTRA.
« Les jeux vidéo ne reposent pas vraiment sur le jeu d’acteur » est une affirmation farfelue. J’ai consacré la majeure partie de ma vie à la performance dans les jeux vidéo, tout comme des générations entières de nouveaux artistes inspirés par les grands artistes de jeux vidéo qui les ont précédés. Des pans entiers de fans recherchent ces artistes pour leur dire à quel point ils se connectent à ces personnages à travers leurs performances et l’humanité qu’ils leur apportent.
Je suis acteur et directeur de la performance, pas PDG. Mais il me semble que plusieurs des plus grandes entreprises du monde qui négocient avec nous ne le font pas pour leur santé – c’est parce qu’elles reconnaissent la viabilité prouvée d’un modèle économique de jeu qui nécessite des performances humaines et des artistes syndiqués. Ce lien entre les joueurs et cet investissement émotionnel dont je parle se chiffre en milliards et milliards de dollars. Tous les types de jeux ne nécessitent pas de performances, mais renoncer complètement à utiliser des acteurs pourrait bien représenter un pivot financier important ou un coût irrécupérable pour nos partenaires de négociation. Mais encore une fois, je ne suis pas un homme d’affaires raffiné.
Lorsque les PDG parlent efficacement et avec précision au nom de leur entreprise, ils le font en écoutant leurs employés. Qu’il s’agisse de conception de jeux, de localisation, de programmation, d’interprétation, etc., ces travailleurs hautement spécialisés et professionnalisés sont ceux qui comprennent si et comment l’IA peut être utile ou nuisible dans leur travail. Et les travailleurs devraient avoir le droit et les moyens de défendre l’utilisation appropriée de cet outil. C’est ce que fait le SAG-AFTRA, c’est pourquoi je suis fier et reconnaissant de faire partie d’un syndicat pour ce métier que j’aime, et c’est pourquoi je soutiens pleinement les efforts de syndicalisation des développeurs qui méritent également d’avoir leur mot à dire sur la façon dont nous mettons en œuvre cette technologie pour mieux servir cette industrie, pour mieux servir les jeux vidéo, pour mieux servir notre public. À ce PDG et à tous les PDG, y compris à notre propre groupe de négociation, nous sommes prêts à négocier.
Interrogé sur ce que Hartmann voulait dire par ses commentaires et sur leur réponse au fait que des jeux tels que New World utilisent des acteurs de doublage, un porte-parole d’Amazon a déclaré à IGN :
Nous regrettons la confusion qui découle de ces commentaires. Bien entendu, les jeux développés et publiés par Amazon Games incluent des acteurs, que nous considérons comme des contributeurs créatifs essentiels, aujourd’hui et à l’avenir. Comme la plupart des développeurs et éditeurs, nous ne gardons pas d’acteurs parmi notre personnel, et les commentaires de Christoph étaient spécifiques à nos équipes de développement internes. Comme pour tout outil, nous pensons que l’IA générative doit être utilisée de manière responsable et nous étudions attentivement comment nous pouvons l’utiliser pour aider à résoudre les défis techniques auxquels les équipes de développement sont confrontées.
L’IA générative est devenue un sujet de discorde pour les artistes, les acteurs et les autres créateurs de l’industrie du jeu vidéo, dont beaucoup craignent de voir leur rôle réduit ou remplacé dans une industrie déjà instable. En juillet, le syndicat SAG-AFTRA s’est mis en grève pour tenter d’obtenir de meilleures protections de l’IA pour les doubleurs de jeux vidéo.
Dans un commentaire de suivi en réponse à la déclaration d’Amazon, Elmaleh a déclaré : « Si Amazon Games souhaite explorer la manière dont l’IA peut être utilisée de manière responsable pour résoudre les défis techniques du développement de jeux en ce qui concerne le jeu d’acteur, nous les invitons à un dialogue direct à tout moment. Nous avons le plan directeur prêt. »
En attendant, Amazon Games tente d’étendre son empreinte en dehors des MMO, notamment en devenant éditeur de Tomb Raider et du récemment annoncé King of Meat. Plus tôt cette semaine, Amazon Games et Bandai Namco ont annoncé que Blue Protocol ne sortirait plus aux États-Unis. New World : Aeternum, une version console mise à jour du jeu sorti en 2021, devrait sortir le 15 octobre.
Kat Bailey est la directrice de l’information d’IGN et co-animatrice du chat vocal Nintendo. Vous avez un tuyau ? Envoyez-lui un message privé à @the_katbot.