Amazon cherche à booster son flux d’achat « Inspire » de style TikTok et propose de payer les influenceurs 25 $ par vidéo, mais certains créateurs se moquent du faible taux. La société a envoyé un e-mail à certains influenceurs leur demandant de soumettre des vidéos présentant deux produits Amazon ou plus dans la même catégorie.
La société offre 12 500 $ pour un maximum de 500 vidéos, ou 25 $ par vidéo éligible, selon une capture d’écran de l’e-mail partagé en ligne. La nouvelle a été rapportée pour la première fois par Bloomberg.
Amazon prévoit de limiter l’initiative à 35 000 vidéos, ce qui coûtera 875 000 dollars à l’entreprise, selon la capture d’écran. La société recherche des vidéos qui « pourraient être une revue de produit de deux produits ou plus, une vidéo de comparaison de produits, une vidéo de classement répertoriant les meilleurs produits dans une certaine catégorie, ou même une inspiration cadeau avec plusieurs produits », lit-on dans l’e-mail.
Certains créateurs ont réagi à l’offre d’Amazon et se sont moqués du faible paiement sur les réseaux sociaux.
« 25 $ par travail lol Amazon peut trouver quelqu’un d’autre pour jouer à ce jeu », a déclaré un créateur dans un post sur X (anciennement Twitter). Un créateur a écrit : « 500 vidéos !! Merde, c’est un travail à temps plein haha », tandis que un autre a dit « SOOOOO jusqu’à 25 $ / vidéo LOL non merci. »
Amazon n’a pas répondu à la demande de commentaire de TechCrunch.
Le géant de la vente au détail en ligne a lancé le flux Inspire en décembre dernier, introduisant un nouveau flux vidéo et photo abrégé qui permet aux consommateurs d’explorer des produits et des idées et d’acheter à partir de contenu créé par des influenceurs, des marques et d’autres clients. L’objectif derrière le lancement était susceptible de détourner l’attention des consommateurs d’applications comme TikTok, où les marques peuvent commercialiser directement auprès des consommateurs, afin de stimuler les ventes sur Amazon.
Afin de maintenir l’engagement des utilisateurs avec le flux, Amazon doit présenter un flux constant de vidéos nouvelles et intéressantes, c’est pourquoi la société cherche à attirer les influenceurs avec une offre en espèces. Mais, le taux qu’il offre est considérablement inférieur à ce que les influenceurs gagnent habituellement par image ou vidéo.
Selon Brands Meet Creators, une société de conseil du secteur, les influenceurs facturent normalement 212 $ pour le type de contenu demandé par Amazon. Bien sûr, les tarifs varient en fonction du créateur, donc certains gagnent encore plus par publication. Compte tenu de ces facteurs, il sera probablement difficile pour Amazon de courtiser les créateurs avec une fraction de l’argent qu’ils gagnent généralement.
Comme l’a noté Bloomberg, le moment de l’initiative d’Amazon n’est pas surprenant, car TikTok a passé les derniers mois à étendre ses offres de commerce électronique. La société a commencé à tester TikTok Shop aux États-Unis en novembre dernier, permettant aux entreprises de vendre leurs produits directement sur l’application avec une expérience de paiement complète.
TikTok testerait également une nouvelle section d’achat intégrée « Trendy Beat » dans laquelle il propose des produits à vendre qui sont expédiés et vendus par une filiale de sa société mère, ByteDance. Le nouveau modèle voit TikTok exploiter un modèle de commerce électronique similaire à la façon dont Amazon Basics et Shein promeuvent et vendent leurs propres produits les plus vendus. Ainsi, alors que TikTok cherche à s’attaquer à Amazon et Shein, Amazon cherche à développer et à promouvoir son flux Inspire de style TikTok.