Après tout, Amazon devra fournir des informations sur les publicités diffusées sur sa plateforme dans des archives en ligne accessibles au public, suite à une décision rendue mercredi par la plus haute juridiction de l’Union européenne.
L’exigence de transparence des publicités est contenue dans le Digital Services Act (DSA) du bloc, un règlement de gouvernance en ligne et de responsabilité algorithmique, qui s’applique au marché d’Amazon depuis fin août 2023.
D’autres géants de la technologie désignés dans le cadre du DSA se sont conformés aux dispositions sur la transparence des publicités. Mais Amazon a déposé une contestation judiciaire contre sa désignation l’année dernière et a obtenu une suspension temporaire de l’élément de bibliothèque publicitaire l’automne dernier. Cependant, mercredi, la Cour de justice de l’UE (CJUE) a annulé la décision de septembre du Tribunal général de l’UE d’accorder à Amazon la suspension partielle.
La CJUE a estimé que la Commission européenne, qui supervise le respect par Amazon des règles DSA pour les grandes plateformes, s’était vu refuser la possibilité de commenter ses arguments lors de la procédure devant le tribunal inférieur, « en violation du principe selon lequel les parties doivent être entendues », selon la Cour. communiqué de presse.
Dans son jugement, la juridiction supérieure a ensuite rejeté la demande de mesures provisoires d’Amazon.
La CJUE a déclaré que même si Les arguments d’Amazon sur les raisons pour lesquelles ne devraient pas avoir à se conformer à la publication d’une bibliothèque de publicités expriment ce qui peut être de sérieuses préoccupations, elles doivent être mises en balance avec les intérêts des législateurs européens et leur intention en adoptant la loi – y compris le risque d’un retard de plusieurs années, potentiellement. à cet élément de conformité d’Amazon qui porte atteinte à la objectifs du DSA.
La décision est une victoire pour la Commission et un coup dur pour Amazon – annulant le sursis partiel obtenu l’année dernière.
C’est également une victoire pour la transparence de la plateforme, car cela obligera Amazon à être plus ouvert sur les publicités qu’il affiche et monétise.
L’année dernière, la société n’a pas réussi à convaincre le tribunal inférieur de suspendre d’autres mesures DSA qui s’appliquent à ses systèmes de recommandation, comme l’obligation de fournir aux utilisateurs des recommandations de produits alternatives qui ne sont pas basées sur le suivi et le profilage de leur activité Web.
La contestation judiciaire par Amazon de la désignation par l’UE de son marché comme étant ce qu’on appelle une « très grande plateforme en ligne » (alias VLOP) en vertu du DSA se poursuit. Mais d’ici là, on s’attendra à ce qu’il soit conforme à l’ensemble des règles paneuropéennes. S’il n’adhère pas au programme du bloc, il pourrait faire l’objet d’une enquête pour non-conformité et s’exposer à de lourdes amendes, pouvant atteindre 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial, si l’UE confirmait une violation des règles.
Dans une déclaration suite à la décision de la CJUE fournie à TechCrunch et attribuée à un porte-parole d’Amazon, la société a déclaré :
Nous sommes déçus de cette décision et maintenons qu’Amazon ne correspond pas à la description d’une « très grande plateforme en ligne » (VLOP) au sens du DSA et ne devrait pas être désigné comme tel. La sécurité des clients est une priorité absolue pour nous chez Amazon, et nous continuons à travailler en étroite collaboration avec la CE en ce qui concerne nos obligations en vertu du DSA.