Amazon a discrètement introduit un « magasin spécial » appelé Bazaar en Inde, proposant des produits de mode et de style de vie abordables et tendance, alors qu’il intensifie ses efforts contre Flipkart, propriété de Walmart, et Ajio de Reliance, qui ont fait une percée plus profonde sur le marché indien de la mode rapide.
La plus grande entreprise de commerce électronique au monde a déployé la nouvelle boutique sur son application Android en Inde. Amazon a commencé à recruter des vendeurs pour le nouveau magasin en février, avait précédemment rapporté TechCrunch, leur promettant une livraison « sans tracas », aucun frais de référencement et l’accès à une vaste clientèle.
« Vous pouvez trouver des articles allant des vêtements, accessoires et bijoux aux sacs à main, chaussures, vêtements traditionnels et occidentaux, ainsi qu’une large gamme d’articles pour la maison, notamment des ustensiles de cuisine, des serviettes, du linge de lit et des articles de décoration », écrit la société dans une page d’assistance.
La popularité croissante de la mode rapide et abordable stimule de plus en plus les achats sur de nombreuses applications de shopping indiennes, ce qui rend crucial pour Amazon de jouer un rôle important dans une catégorie où il a traditionnellement du mal dans le pays, selon la société de courtage Bernstein.
« La composition des catégories de commerce électronique en Inde évolue ; La part des mobiles et de l’électronique grand public est en baisse. La mode a connu la plus forte croissance depuis l’exercice 2019 et détient désormais la part de catégorie la plus élevée », ont écrit les analystes de Bernstein dans une note le mois dernier.
L’offre de Bazaar comprend des t-shirts « tendance » à partir de 129 roupies indiennes (1,55 $) et des baskets à moins de 3 $.
L’Inde est un marché étranger clé pour Amazon, qui a investi à ce jour plus de 11 milliards de dollars dans le pays. Bien que l’unité cloud de l’entreprise, AWS, conserve sa position de leader sur le marché indien, la branche e-commerce d’Amazon occupe la deuxième place derrière Flipkart.
L’année dernière, le PDG Andy Jassy a annoncé son intention d’investir 12,7 milliards de dollars dans AWS en Inde d’ici 2030, tout en engageant également plus de 2 milliards de dollars dans la division e-commerce au cours de la même période.
Capture d’écran de l’application Android Amazon Inde. (Image : TechCrunch)
Le marché du commerce électronique de la mode rapide a gagné en popularité en Inde ces dernières années, avec des startups locales s’inspirant de pionniers mondiaux comme Zara, H&M et Uniqlo. Bien que Flipkart (qui possède la plateforme de commerce électronique de mode Myntra) soit actuellement en tête de la catégorie, il fait face à la concurrence croissante d’Ajio de Reliance, qui a conquis environ 30 % de part de marché en un an environ, selon Bernstein.
Ajio a lancé l’année dernière sa propre plateforme de mode rapide, Ajio Street, proposant une large sélection de vêtements et d’accessoires à des prix aussi bas que 199 roupies indiennes (2,4 dollars). La plateforme garantit le « prix le plus bas » pour ses produits, supprime les frais de livraison et propose un processus de retour simple.
Shein, un pionnier mondial dans cette catégorie précédemment interdite par l’Inde, a déclaré l’année dernière qu’il préparait un retour dans le pays par le biais d’une coentreprise avec Reliance, la société la plus valorisée du pays. Le géant du pétrole aux télécommunications exploite également Reliance Retail, qui est la plus grande chaîne de vente au détail du pays.