Purina innove avec une nourriture pour chats en forme de pyramide, facilitant les comportements naturels de grignotage. Parallèlement, la marque présente « Petivity », un dispositif intelligent pour surveiller la santé des animaux. Le marché de l’alimentation animale, représentant 20 % des revenus de Nestlé, connaît une croissance, bien que des signes de ralentissement apparaissent. Les propriétaires investissent davantage dans des aliments de qualité, tandis que des défis liés à la durabilité et aux coûts émergent.
L’amour pour nos compagnons à quatre pattes peut se manifester de manière inattendue, comme avec une pyramide. Imaginez un chat ne se contentant pas de lécher sa nourriture dans une simple boîte, mais plutôt savourant une délicieuse gelée en forme de pyramide de Khéops. Cela peut sembler farfelu, mais c’est une réalité avec la nourriture pour chats innovante lancée par Purina, la célèbre marque d’alimentation animale.
Les chercheurs de Purina ont découvert que la forme pyramidale « favorise les comportements naturels de morsure, de léchage et de mastication » chez les félins. Au lieu d’enfouir son nez dans une gamelle, le chat peut grignoter les bords de cette pyramide de viande en purée, évitant ainsi les désagréments de la nourriture coincée dans ses moustaches.
Ce que les animaux mangent est essentiel, tout comme ce qui en ressort. Purina a introduit « Petivity », un dispositif intelligent qui se glisse sous la litière de votre chat. Dès que celui-ci s’approche de son coin, « Petivity » commence à enregistrer des données : fréquence des visites aux toilettes, comportement et poids actuel. Une application dédiée analyse ces données en temps réel et les transmet directement au smartphone des propriétaires, permettant même de distinguer entre différents chats.
Un secteur en pleine expansion
Un franc sur cinq des revenus de Nestlé provient de la nourriture pour animaux, un secteur qui a connu une croissance exponentielle ces dernières années. L’année dernière, les produits pour animaux ont rapporté une part significative aux ventes de l’entreprise, doublant le chiffre d’affaires par rapport à une décennie auparavant.
Cette tendance est largement influencée par l’augmentation du nombre de foyers possédant des animaux de compagnie. D’après Fediaf, l’association européenne de l’alimentation animale, près de la moitié des ménages en Europe abritent un animal. En Suisse, en 2022, on comptait près de deux millions de chats et plus de 500 000 chiens.
Le changement démographique joue également un rôle : de plus en plus de personnes choisissent les animaux de compagnie à la place des enfants. La pandémie a amplifié ce phénomène, car le télétravail a facilité l’adoption d’un animal de compagnie pour de nombreux travailleurs.
Mais ce n’est pas seulement la quantité d’animaux qui augmente, c’est aussi leur rôle dans la vie quotidienne. Les chiens et les chats sont souvent considérés comme des membres à part entière de la famille, une tendance que Nestlé qualifie d’« humanisation ». Cela pousse les propriétaires à investir davantage dans une alimentation de qualité pour leurs compagnons.
Des solutions sur mesure pour chaque étape de la vie
Pour répondre aux besoins spécifiques de chaque animal, Nestlé propose des aliments adaptés aux différentes étapes de la vie. Que ce soit pour les jeunes ou les seniors, les chiens sportifs ou ceux ayant des besoins diététiques particuliers, chaque formulation vise à optimiser la santé des animaux. Pour les chats, il existe des options pour les problèmes cardiaques ou des recettes riches en protéines pour les plus actifs.
Pour les propriétaires incertains quant à l’alimentation adéquate pour leur compagnon, Nestlé commercialise des kits d’analyse du microbiome intestinal. Ces outils permettent d’obtenir des recommandations nutritionnelles personnalisées, car chaque animal a des besoins uniques.
La nourriture pour chats en forme de pyramide s’inscrit également dans cette catégorie premium, faisant partie des « six grands paris » de Nestlé pour cette année. Ces produits sont destinés à connaître une croissance significative sous l’impulsion du directeur général Laurent Freixe.
Un marché en mutation
Cependant, le secteur des animaux de compagnie montre des signes de ralentissement. Avec une croissance de seulement 2,7 % l’an dernier, c’est le taux le plus bas observé depuis plus d’une décennie, surtout en comparaison avec les hausses à deux chiffres durant la pandémie.
Les perspectives à long terme suscitent des interrogations. Le directeur général de Nestlé, Freixe, reste « très optimiste » malgré l’admission d’une normalisation après le boom, s’attendant à des taux de croissance plus modestes, probablement à un chiffre.
Shaun Browne, analyste à la banque d’investissement Houlihan Lokey, exprime un certain scepticisme sur le potentiel de croissance du secteur. Il prédit une augmentation annuelle réaliste de 3 à 5 % et souligne que la pandémie a révélé à de nombreuses entreprises le potentiel lucratif de la nourriture pour animaux, attirant ainsi de nouveaux concurrents sur le marché, ce qui pourrait exercer une pression sur les prix.
Les préoccupations concernant la durabilité de l’engouement pour les animaux de compagnie sont également partagées. Avec le retour au travail au bureau, les propriétaires de chiens pourraient rencontrer des difficultés, et les frais vétérinaires croissants pourraient amener certains à reconsidérer leur engagement. Avec la hausse du coût de la vie, il est probable que certains foyers devront faire des choix difficiles concernant leurs animaux de compagnie.