Alibaba cherche à étendre sa filiale d’Asie du Sud-Est, Lazada, à l’Europe – sources

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SINGAPOUR/SHANGHAI – Le groupe Alibaba prévoit d’étendre sa filiale d’Asie du Sud-Est, Lazada, à l’Europe, ont déclaré à Reuters deux sources proches du dossier, alors que la société chinoise de commerce électronique cherche à poursuivre sa croissance à l’étranger dans un contexte de ralentissement des opportunités dans son pays.

Cette décision intervient des mois après que la branche logistique d’Alibaba, Cainiao, a ouvert un hub central pour les ventes européennes en Belgique.

Alibaba est déjà présent en Europe via sa plateforme mondiale de commerce électronique, AliExpress, qui cible principalement les consommateurs à la recherche de produits de fabricants chinois tels que des accessoires pour smartphones et des vêtements.

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Lazada prévoit de cibler les fournisseurs européens locaux, tandis qu’AliExpress continuera de se concentrer principalement sur les ventes transfrontalières en provenance de Chine, a déclaré l’une des sources à Reuters. Le PDG de Lazada Thailand, James Dong, aidera à diriger l’initiative, a déclaré cette personne.

Le responsable du commerce international d’Alibaba, Jiang Fan, s’est rendu à Singapour en avril pour discuter de l’expansion, a ajouté la même source.

Lazada et Alibaba n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Reuters.

Les sources n’ont pas précisé dans quels pays européens Lazada avait l’intention de s’étendre. Les détails étaient en cours de finalisation, ont-ils déclaré. Ils ont refusé d’être identifiés, car ils n’étaient pas autorisés à parler aux médias.

En Chine, Alibaba a fait face à une forte concurrence de la part de concurrents tels que Pinduoduo Inc et Douyin, filiale de ByteDance, tandis que les nouvelles réglementations ont limité les possibilités d’expansion.

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Lazada a été fondée en 2012 par l’incubateur technologique allemand Rocket Internet pour devenir la réponse de l’Asie du Sud-Est à Amazon.com Inc. Alibaba a acquis une participation majoritaire pour environ 1 milliard de dollars en 2016 dans ce qui était le plus gros contrat étranger de la société chinoise à l’époque.

Alibaba a déclaré en décembre avoir fixé des objectifs pour le marché de l’Asie du Sud-Est de 100 milliards de dollars en volume brut de marchandises et 300 millions d’utilisateurs.

Lazada a généré 21 milliards de dollars de volume brut de marchandises au cours de l’année jusqu’à fin septembre 2021 et comptait 159 millions d’utilisateurs, alors que la concurrence s’intensifiait avec son plus grand rival Shopee, propriété de Sea Ltd.

Shopee lui-même s’est développé à l’échelle mondiale, pénétrant des marchés tels que la Pologne, l’Espagne et la France l’année dernière. Mais il s’est retiré de l’Inde et de la France en mars, face à de faibles perspectives de croissance. (Reportage de Fanny Potkin à Singapour et Brenda Goh à Shanghai; Montage par Miyoung Kim et Bradley Perrett)