Si vous avez parcouru Internet depuis aussi longtemps que nous, vous avez peut-être rencontré une affiche de magasin de Nintendo de 1990, corrigeant ses utilisateurs sur la façon d’utiliser le mot « Nintendo ».
Bien que cette publicité puisse apparaître comme Mario donnant une leçon de grammaire à votre grand-mère, lorsque cette image est apparue pour la première fois sur Internet, elle a simplement été présentée comme la pompe habituelle de Nintendo; une entreprise disant avec arrogance à ses fans ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire.
il a cependant un peu plus personnel raison d’exister.
Maintenant, on pourrait penser, « Sûrement, appeler tout « Nintendo » serait très bénéfique pour le Big N ? C’est de la publicité gratuite et ça force la concurrence ». Et, oui, même s’il serait plus rentable d’éliminer les produits concurrents, dans le monde du droit des marques, c’est littéralement le pire chose qui peut arriver à une entreprise.
Vous voyez, pour recevoir une marque pour votre produit, service ou entreprise, il doit s’agir d’un très mot spécifique, ou des mots pour le décrire. Par exemple, vous ne pourriez jamais déposer le terme « jeu vidéo » car il s’agit non seulement d’un terme incroyablement large au départ, mais il fait également partie du lexique public ; une expression que tout le monde utilise pour décrire le médium.
Tout cela découle de la loi américaine de 1946 sur les marques Fritz G. Lanham, où l’article 15 contient la clause :
4° aucun droit incontestable n’est acquis sur une marque qui est le nom générique des produits ou des services ou d’une partie de ceux-ci pour lesquels elle est enregistrée.
Autrement dit, tant que votre marque est unique, et restes unique, tu es en or !
Cependant, malheureusement pour les entreprises, la langue anglaise est celle qui en permanence évolue et s’étend. Même au cours des vingt dernières années, plusieurs noms de produits ont fait partie du lexique. Lorsque vous utilisez un aspirateur, l’appelez-vous « Hoover » ? Utilisez-vous du « Cello-tape » ou du « sticky tape » ? Combien de fois avez-vous regardé une image que vous soupçonnez d’être fausse en ligne et avez-vous dit « Ça a l’air photoshoppé », ou lorsque vous avez demandé à rechercher des informations, à « Google it » ?
Et comme Nintendo, Adobe et Google ont fait des demandes publiques demandant à leurs utilisateurs de modifier leur formulation, craignant la même perte.
Ainsi, lorsqu’un mot de marque Est-ce que fait partie du lexique public, il est alors considéré comme « générique » ; en d’autres termes, un adjectif devient un nom. Et quand que se produit, son utilisation peut être légalement contestée par personne.
Par exemple, pas plus tard qu’en 2019, Apple a perdu les droits de marque déposée du terme « App » et « App Store » après avoir été contesté par Amazon devant un tribunal afin qu’ils puissent utiliser les expressions sur leur gamme de tablettes.
Même d’énormes marques telles que Coca-Cola sont actuellement sur le point de perdre leur marque de Coca, car une grande majorité de gens demanderont du « Coca » dans un restaurant, même s’ils demandent quelconque boisson au cola, pas spécifiquement Coca Cola. C’est quelque chose que le lexique a évolué pour décrire la boisson, peu importe le nombre de fois où votre serveur répond : « … Est-ce que Pepsi fera l’affaire ? ».
Ainsi, avec une telle marque tombant potentiellement dans le domaine public à l’époque, Sega aurait pu légalement appeler sa console : La « Nintendo Saturn », ou Sony aurait pu appeler sa console : La Nintendo Play Station (Ben ouais) mais, vous obtenez le point.
Cependant, qu’il s’agisse de poursuivre tout le monde de Blockbuster pour avoir loué leurs titres, ou d’entreprises qui produisaient leurs propres cartouches… perdre la marque au profit de « Nintendo » est ce que l’entreprise craignait le plus de sa domination du marché en 1990.
Pour faire court, si vous ne voulez pas que tout dans le jeu soit marqué comme « Nintendo » à l’avenir, que l’entreprise l’ait fait ou non. La prochaine fois que votre grand-mère vous demandera si vous jouez en tant que Halo sur l’une de vos Nintendo, veillez à corriger ses adjectifs (ou à l’encourager si vous êtes un fan Sony ou Xbox plutôt vindicatif !)