En matière de relations avec les investisseurs, les grandes marques aiment se faire connaître. C’est naturel, bien sûr; pour que les entreprises attirent plus d’intérêt et donc plus d’argent, il est parfaitement logique qu’elles se présentent sous le meilleur jour possible.
Cependant, lors de la dernière réunion du segment commercial de Sony, sa section sur les services de jeu et de réseau (c’est-à-dire la PS5, le PSVR 2 et le PlayStation Network) a présenté un graphique qui nous a franchement fait froncer les sourcils dans la confusion collective. Nous ne sommes pas seuls non plus, car Stéphane Totilo d’Axios a également émis des doutes sur la validité des données sur Twitter.
Le graphique en question mesure l’élan global de la marque pour les trois meilleurs chiens du jeu : PlayStation, Nintendo et Xbox (certes, ces dernières sont respectivement étiquetées « Marque B » et « Marque C », mais il est assez évident à qui Sony fait référence à), tel que fourni par ‘SIE Global Brand Tracker of Brand Momentum’. Pour rappel, bien sûr, «SIE» fait ici référence à Sony Interactive Entertainment, il s’agit donc des propres données internes de Sony.
En regardant le graphique en détail, la marque PlayStation bénéficie clairement du plus haut niveau constant d’élan de marque, avec Nintendo à la deuxième place et Xbox à la troisième place. L’élan de PlayStation connaît également la plus grande variation au cours de quatre ans, culminant au lancement de la PS5 vers le deuxième trimestre de l’exercice 2020.
La Xbox connaît une augmentation similaire de l’élan à peu près au même moment étant donné que les séries X et S ont été lancées neuf jours seulement avant la PS5, mais les chiffres sont sans aucun doute nettement inférieurs. Ce qui est particulièrement déconcertant, cependant, c’est la façon dont l’élan de Nintendo s’est apparemment stabilisé depuis 2018, malgré des périodes de succès et de reconnaissance importants au sein de l’industrie, y compris le lancement d’Animal Crossing: New Horizons en mars 2020 au début de COVID-19 (également mis en évidence par Chris Brandrick sur Twitter), l’arrivée du modèle Switch OLED en octobre 2021 et le lancement de Pokémon Scarlet et Violet en novembre 2022.
Faut-il vraiment croire que la dynamique de la marque Nintendo est restée stable tout au long de cette période ? Hmm. Bien sûr, les marques se comparant favorablement à leurs concurrents directs n’ont rien de nouveau, mais nous remettons en question l’exactitude de cette suggestion particulière de Sony. Il serait intéressant de voir une métrique similaire fournie par Nintendo et Xbox et de voir comment elle se compare.