Les musiciens et les cadres ont vu la puissance des outils Web3 tels que les jetons non fongibles (NFT) pour transformer le public en communautés actives avec moins de barrières entre les artistes et les fans.
Récemment, Snoop Dogg, expert en cryptographie, s’est associé aux stars de la musique country Billy Ray Cyrus et aux Avila Brothers pour créer une expérience NFT qui a traversé les genres et créé de nouvelles communautés dans le processus. Alors que Snoop est peut-être un vétéran dans l’espace, de nombreux musiciens trouvent dans le monde du Web3 une toute nouvelle frontière.
Cointelegraph s’est entretenu avec Bernard Alexander, responsable de la propriété intellectuelle de la société Animal Concerts, qui a facilité la collecte NFT susmentionnée, pour mieux comprendre ce qu’il faut pour amener les artistes sur Web3.
Alexander a affirmé que l’intégration de quelqu’un comme Snoop est très différente des « artistes qui ne suivent généralement pas l’écosystème Web3 ». Cela peut aussi dépendre de la taille de l’artiste.
Il a dit qu’il est probablement plus facile de créer de petits artistes qui démarrent et qui sont avides de nouvelles opportunités. Alors que les grands artistes peuvent parfois être déjà plus chargés de partenariats, ils ont souvent une plus grande influence sur la culture dominante :
« Tous les artistes, quelle que soit leur taille, ont quelque chose à gagner à plonger leurs orteils dans le monde du Web3. »
Néanmoins, réunir la communauté native du Web3 avec la culture dominante n’est pas une tâche facile, surtout lorsque l’une est une institution établie et que l’autre est en constante évolution.
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En ce qui concerne l’adoption générale du Web3 en dehors de l’industrie de la musique, Alexander a déclaré que l’éducation et une compréhension précise de l’espace sont à la fois instrumentales et un défi important :
« Les gens peuvent naturellement hésiter à se lancer dans un espace aussi naissant et en évolution rapide. »
Il a déclaré que lors de l’intégration de nouveaux artistes, il est important que les personnes et les entreprises de l’espace fournissent « un espace sûr et sécurisé où ils peuvent se renseigner efficacement sur cette technologie et travailler avec des experts de l’industrie pour s’assurer qu’ils en tirent parti de toutes les bonnes manières ».
Lorsque les artistes sont initiés à cette nouvelle technologie puissante, ils sont souvent enthousiasmés par la possibilité de nouvelles façons de créer et de se connecter avec leurs communautés existantes. Alexander a donné l’exemple des expériences de concert:
« Pour les artistes qui donnent les mêmes concerts depuis des années, cette possibilité de repousser les limites de la technologie et de la musique est une énorme attraction. »
De plus, il a souligné la différence dans les partenariats dans une industrie centrée sur le Web3 comme étant plus attrayante pour les artistes. « Ils sont plus transparents, plus équitables et plus démocratiques », dit-il.
Cette nouvelle façon de se connecter et de créer inspirée du Web3 est envisagée par les artistes et les grands labels. Récemment, le géant de l’industrie musicale Warner Music Group a conclu un partenariat avec le marché NFT OpenSea pour créer de nouvelles possibilités pour les artistes.