Alors que l’IA générative prolifère, elle commence à atteindre les publicités que nous entendons sur les podcasts et à la radio.
La startup Adthos a lancé cette semaine une plate-forme qui utilise l’IA pour générer des scripts pour les publicités audio – et même ajouter des voix off, des effets sonores et de la musique. Les clients peuvent éventuellement entrer et modifier les publicités à l’aide d’un éditeur multipiste basé sur un navigateur, produisant une publicité «entièrement produite» qui peut être diffusée via des intégrations avec des systèmes d’automatisation radio et des serveurs publicitaires.
Le PDG d’Adthos, Raoul Wedel, présente la plateforme comme un moyen de aux annonceurs de « libre-service efficacement » et de produire « instantanément » des publicités à fort contenu audio, et aux éditeurs de « soutenir les flux de revenus à long terme » en créant des plateformes d’achat de publicités en libre-service.
« Ce qui change vraiment la donne, c’est qu’un petit annonceur peut diffuser une annonce de grande qualité en une minute ou deux », a déclaré Wedel, soulignant le potentiel de localisation et de personnalisation.
Mais la plate-forme – comme beaucoup d’autres qui adoptent la technologie de l’IA générative – soulève des questions éthiques.
La plate-forme d’Adthos est composée d’un mélange de technologies internes et d’API tierces. Pour générer des scripts publicitaires, Adthos exploite le modèle de production de texte GPT-4 récemment publié par OpenAI. Et côté voix, Adthos a compilé une bibliothèque de centaines de voix synthétiques, y compris – selon Wedel – des comédiens et talents primés aux Emmy Awards.
Wedel dit que les acteurs de la voix sont «pleinement conscients» de la plate-forme et ont payé soit un forfait, soit des frais de licence pour l’utilisation de leur voix, en fonction de leurs préférences. « Adthos a déjà versé des centaines de milliers de redevances aux acteurs de la voix », a-t-il ajouté.
Mais ce qui n’est pas clair, c’est si tous ces acteurs de la voix ont choisi d’être inclus dans la bibliothèque d’Adthos en premier lieu.
Récemment, Vice a rapporté que les acteurs étaient invités à renoncer aux droits sur leurs voix afin que les clients puissent utiliser l’IA pour générer des versions synthétiques qui pourraient éventuellement les remplacer. Le langage du contrat a tendance à être ambigu, disent les acteurs de la voix, certains acteurs se faisant dire qu’ils ne peuvent pas être embauchés sans accepter des clauses qui donnent le droit d’utiliser leur voix pour une formation synthétique.
Crédits image : Adthos
Wedel n’a pas révélé les termes contractuels des arrangements d’Adthos. Mais il a réaffirmé que les acteurs de la voix sur la plateforme avaient signé des accords de consentement et de licence.
« Nous utilisons des comédiens vocaux réels pour l’entraînement des voix de synthèse. Nous les formons et les sélectionnons en fonction de notre expérience des marchés et de la création d’annonces », a déclaré Wedel. « Nous avons créé nos propres ensembles de données de formation et notre propre logiciel d’enregistrement pour que les talents enregistrent leur voix. »
Wedel a ajouté que les acteurs ont un certain contrôle sur la façon dont leur voix est utilisée sur la plate-forme, comme le choix de les empêcher d’être utilisés dans certaines catégories d’annonces, telles que les annonces religieuses ou politiques.
Interrogé sur les mesures, le cas échéant, prises par Adthos pour modérer le contenu généré par sa plate-forme, Wedel a déclaré qu’il laissait la tâche d’examiner les publicités avant qu’elles ne soient finalisées et diffusées aux clients et aux éditeurs.
L’IA générative, en particulier l’IA génératrice de texte, a tendance à dérailler. Par exemple, le chatbot alimenté par l’IA d’OpenAI, ChatGPT, s’est avéré inventer des faits et renforcer les stéréotypes ethniques et de genre. Si un client d’Adthos devait automatiser totalement le processus de génération d’annonces, il pourrait courir le risque de produire des publicités toxiques, offensantes et finalement nuisibles – un résultat indésirable pour toute marque, sûrement.
Wedel note qu’OpenAI effectue un certain filtrage au niveau de l’API. Mais – reconnaissant que cela seul n’est peut-être pas suffisant – il dit qu’Adthos prévoit d’ajouter une modération de contenu « au fur et à mesure que la plate-forme se développe », y compris des règles sur les mots ou les termes qui ne peuvent pas être utilisés dans les publicités.
« C’est à l’éditeur d’avoir un humain dans la boucle », a déclaré Wedel. « Mais nous avons des exigences spécifiques, comme divulguer la nature de l’IA des publicités et n’utiliser les talents de voix off qu’avec leur consentement. »
Dans tous les cas, Adthos prétend avoir plusieurs clients payants, dont le conglomérat de médias néerlandais Talpa, ainsi que des annonceurs et des agences comme GroupM, Dentsu et Sportradar.
J’ai demandé à Wedel de but en blanc s’il craignait que la plate-forme d’Adthos ne coûte des emplois aux agences de marketing et de publicité et aux entreprises. Il a cité Sam Altman, PDG d’OpenAI, qui a déclaré que c’était une « décision consciente » d’entamer tôt des conversations dans la société sur ce qui s’en vient en ce qui concerne l’IA.
«Cela entraînera sans aucun doute des pertes d’emplois. Mais les personnes qui préparent et adoptent l’IA prospéreront et seront plus productives », a déclaré Wedel. « Ceux qui ne le feront pas seront ceux qui perdront leur emploi. »