Avant d’annoncer son intention d’acheter Figma pour 20 milliards de dollars jeudi, le plus gros contrat d’Adobe a été son acquisition de Marketo pour 4,75 milliards de dollars en 2018.
Pourquoi sortir si loin de sa zone de confort tarifaire et payer deux fois plus que la dernière évaluation privée de Figma ? La réponse simple est qu’il s’agit de retirer un concurrent potentiel du marché. Oui, Adobe XD est un produit similaire, mais cet accord pourrait être plus que simplement jouer à la défense.
Il se pourrait que – comme IBM achetant Red Hat pour 34 milliards de dollars en 2018 ou Salesforce achetant Slack pour près de 28 milliards de dollars en 2020 – l’équipe de direction d’Adobe ait vu une entreprise qui pourrait fondamentalement modifier son organisation.
Pour IBM, l’acquisition de Red Hat concernait le cloud hybride. Pour Salesforce et Slack, c’était le lieu de travail numérique, mais tous deux ont vu un changement venir sur leurs marchés et ont fait une offre énorme pour qu’une entreprise clé prenne de l’avance. Les deux ont également gardé ces pièces indépendantes avec le PDG existant en place (plus à ce sujet plus tard).
Peut-être qu’Adobe a vu l’accord Figma comme son moment de changement d’organisation alors qu’il regardait le marché créatif effectuer un changement clé d’un marché centré sur la création d’actifs avec des outils comme Photoshop et Illustrator à un autre fermement axé sur les créateurs eux-mêmes et la nature collaborative du processus de conception. .
Le premier est celui où Adobe a construit l’essentiel de son activité. Ce dernier est représenté par Figma, une startup avec des fondateurs visionnaires qui voulaient changer la façon dont les gens pensaient au design dans un contexte numérique, un changement si important que l’entreprise de la vieille garde était prête à dépenser trop pour attraper le jeune parvenu et amener les deux façons de penser ensemble.
Nous avons parlé aux gens des entreprises impliquées, aux investisseurs de Figma et aux analystes du secteur pour comprendre pourquoi cet accord a échoué. L’essentiel est qu’il y avait beaucoup de raisons, mais peut-être que la meilleure était que Figma et Adobe pensent qu’ils iront mieux ensemble.