La marque de sport Adidas a mis fin à son partenariat avec Kanye West en raison de ses commentaires antisémites, ce qui, selon elle, aura un impact sur ses résultats jusqu’à 250 millions d’euros (246 millions de dollars) cette année seulement, a annoncé mardi la société.
Dans un communiqué, la marque de baskets, se référant à West par son pseudonyme « Ye », a déclaré : « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine. Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise.
West et la société de sport ont uni leurs forces pour la première fois pour une collaboration de mode – connue sous le nom d’Adidas Yeezy – il y a sept ans.
Adidas a déclaré qu’après avoir entrepris un « examen approfondi », il avait décidé de mettre fin au partenariat, d’arrêter de produire des produits de marque Yeezy et d’annuler tous les paiements à ses entreprises. « Adidas arrêtera l’activité d’Adidas Yeezy avec effet immédiat », indique le communiqué.
Citant la « haute saisonnalité du quatrième trimestre » – qui comprend le Black Friday et Noël – la marque a estimé que la fin du partenariat avec Yeezy aura un impact négatif de 250 millions d’euros sur le résultat net d’Adidas en 2022, bien que la société ait ajouté qu’elle s’attend à ce que la baisse soit courte. vivait.
Adidas a également ajouté dans la déclaration qu’il est le « propriétaire unique de tous les droits de conception » dans le cadre du partenariat, sans aucun doute un avertissement au camp de West si le rappeur tentait de reproduire les conceptions avec un nouveau fabricant.
Dans un article publié par Forbes, il a été confirmé que cette décision avait également coûté au rappeur son statut de milliardaire. Selon le rapport, environ 1,5 milliard de dollars de la valeur nette de West ont été attribués à son partenariat avec Adidas, ce qui signifie que la perte de l’accord a réduit sa fortune à 400 millions de dollars. La publication a estimé que sa valeur nette restante était dominée par son catalogue de musique, ses avoirs immobiliers, ses liquidités et sa participation de 5% dans Skims, la société de shapewear de son ex-femme Kim Kardashian.
Universal Music Group, la société mère du label de longue date de West, Def Jam Recordings, a également été invitée à publier une déclaration bien que West ne soit plus signé avec Def Jam.
« La relation de Def Jam avec Ye en tant qu’artiste d’enregistrement, le partenariat de Def Jam avec le label GOOD Music et l’accord de marchandise de Ye avec Bravado ont tous pris fin en 2021 », a déclaré la société dans un communiqué partagé avec la presse mardi. « Il n’y a pas de place pour l’antisémitisme dans notre société. Nous sommes profondément engagés dans la lutte contre l’antisémitisme et toute autre forme de préjugé.
Tous ces événements font suite aux attaques répétées de West contre la communauté juive ces dernières semaines. Plus tôt ce mois-ci, il a posté sur les réseaux sociaux qu’il prévoyait, entre autres, de faire « Death Con 3 contre le peuple juif ». Cela a été suivi d’une apparition dans le talk-show « Drink Champs » de Revolt TV où il a lancé une tirade antisémite.
Suite aux commentaires de West, une banderole a été accrochée par un groupe suprémaciste blanc au-dessus de l’autoroute 405 à Los Angeles indiquant « Kanye a raison à propos des Juifs ».
Depuis les remarques antisémites répétées de West, il a été abandonné en tant que client par CAA tandis qu’un documentaire terminé sur le rappeur du MRC a été mis de côté.