Ces derniers mois, Adidas a fait la une des journaux après avoir abandonné un accord coûteux avec Kanye West, dénonçant l’antisémitisme à la suite de propos controversés que Ye avait tenus. Il n’était ni facile ni lucratif de s’éloigner de l’accord que la marque de vêtements de sport avait conclu avec le rappeur, et des rapports de la semaine dernière ont indiqué qu’Adidas pourrait perdre un milliard de dollars après avoir rompu les liens. Oui, un milliard. Cependant, les mauvaises nouvelles continuent d’affluer, car il s’avère que sa ligne avec Beyoncé perd également de l’argent.
Beyoncé a signé avec la marque en 2019, plusieurs années après que Kanye West ait lancé ses collaborations Yeezy avec Adidas en 2013. À l’époque, elle l’appelait le « partenariat d’une vie », y voyant un moyen de faire éclore Ivy Park. marque au niveau supérieur. Malheureusement, cela n’a pas été le cas.
Combien d’argent Adidas pourrait perdre sur la collaboration vestimentaire de Beyoncé
Il s’avère qu’un rapport sur les projections de ventes internes montre que les revenus des vêtements de la marque Ivy Park ont chuté de 50 % l’année dernière. Ce rapport (via le le journal Wall Street) note que la marque n’a vendu que 40 millions de dollars de revenus l’année dernière, un chiffre que le point de vente a qualifié de « faible ». C’est également bien en deçà du chiffre prévu par la société elle-même, qui avait noté qu’Ivy Park pourrait réaliser jusqu’à 250 millions de dollars de ventes l’année dernière.
C’est plus de 200 millions de dollars de revenus prévus que la marque n’a pas réalisés. En outre, des rapports notent qu’avec cinq sorties récentes d’Ivy Park, environ la moitié de la marchandise qu’Adidas a sorti ne s’est pas vendue. C’est cinq des six dernières versions au total qui n’atteignent pas vraiment les chiffres que la société pensait.
Pendant ce temps, Beyoncé elle-même tire toujours une grosse somme d’argent pour l’accord, gagnant prétendument 20 millions de dollars par an de la marque pour la collaboration. L’accord actuel du chanteur se termine à la fin de 2023, après quoi Adidas pourrait reprendre ou refuser d’aller de l’avant. Peut-être que les pouvoirs en place devraient envisager une ligne de cristal Renaissance bikini?
Combien Adidas a perdu sur la collaboration vestimentaire de Kanye
Pendant ce temps, les pertes subies par la marque Ivy Park de Beyoncé en 2022 sont pâles par rapport au montant que l’entreprise aurait perdu après avoir rompu ses liens avec Kanye West. Alors que Ye est actuellement vivre la vie de jeune mariée avec sa nouvelle épouse Bianca CensoriAdidas tente de se redresser après avoir été incapable de vendre des chaussures et des vêtements Yeezy qu’il avait déjà produits.
Selon un rapport financier de la société, Adidas prévoit qu’elle perdra 1,3 milliard de dollars de « revenus en année pleine ». Son bénéfice d’exploitation en souffrira à hauteur de 533 millions de dollars. Et, si l’entreprise ne trouve pas comment « réutiliser » l’ancien produit lié à Kanye West, les pertes seront probablement encore plus importantes. Cependant, la société peut essayer de vendre les chaussures et les produits qu’elle a déjà produits, mais sans aucun des identifiants Yeezy.
La marque de vêtements de sport et Kanye West se sont séparés en octobre, et le détaillant aurait cessé de payer le rappeur peu de temps après. Adidas n’était pas la seule entreprise à rompre les liens avec Ye au milieu de ses déclarations controversées.
Les pertes d’Ivy Park, bien sûr, sont pâles par rapport aux chiffres de Kanye. Cependant, ils indiquent qu’Adidas a de plus gros problèmes qu’un seul partenariat qui a mal tourné. En fait, dans le même rapport, Adidas l’a qualifiée d' »année de transition », demandant un peu de temps pour retrouver la magie. La déclaration complète du PDG Bjørn Gulden est assez honnête sur ce à quoi l’entreprise est confrontée :
2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable. Nous mettrons l’accent sur le consommateur, nos athlètes, nos partenaires commerciaux et nos employés Adidas. Ensemble, nous travaillerons à créer de la chaleur pour la marque, à améliorer notre moteur de produits, à mieux servir notre distribution et à faire en sorte qu’adidas soit un lieu de travail formidable et amusant. adidas a tous les ingrédients pour réussir : une grande marque, des gens formidables, des partenaires fantastiques et une infrastructure mondiale sans pareille. Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu qu’avec le temps, nous ferons à nouveau briller Adidas. Mais nous avons besoin de temps.
Ce que cela signifie pour l’accord global de Beyoncé reste à voir, mais cela montre à quel point la popularité en tant que chanteuse ou fashionista ne se traduit pas nécessairement par des ventes de disques. Quoi qu’il en soit, dans une déclaration séparée, Adidas a refusé de commenter la croissance d’Ivy Park et a simplement déclaré que la marque et « le partenariat est solide et réussi ». Donc, je suppose que nous devrons attendre et voir ce qui va suivre.