La société de logistique Blockchain, la VeChain Foundation, a signé un partenariat marketing pluriannuel avec l’Ultimate Fighting Championship (UFC) d’une valeur de près de 100 millions de dollars, devenant ainsi le tout premier partenaire blockchain de couche 1 de l’UFC.
L’UFC est le plus grand promoteur et organisateur d’événements pour les arts martiaux mixtes (MMA) et les actifs marketing et la marque de VeChain seront intégrés à travers l’UFC dans les événements en direct, la promotion dans l’arène, les médias sociaux et d’autres domaines.
L’accord aurait une valeur de près de 100 millions de dollars sur un partenariat de cinq ans minimum selon une source anonyme cité par Sports Business Journal. Le vice-président principal des partenariats mondiaux de l’UFC, Paul Asencio, a déclaré que les revenus de parrainage de l’UFC avaient augmenté de 30% par rapport à une année 2021 déjà record grâce à l’accord.
Le partenariat démarre immédiatement et les actifs de VeChain commenceront à apparaître ce samedi 11 juin lors d’un événement UFC organisé à Singapour.
VeChain est un écosystème de couche 1 axé sur les entreprises et mettant l’accent sur le suivi de la chaîne d’approvisionnement. Le partenariat voit un grand changement par rapport au premier trimestre frugal de Vechain. Un rapport financier publié en mai montre que la Fondation VeChain n’a dépensé qu’environ 4 millions de dollars au premier trimestre avec moins de 660 000 dollars dépensés en marketing, mais elle a amassé un énorme «coffre de guerre» de 1,2 milliard de dollars.
VeChain a dit le partenariat est « l’une des intégrations les plus profondes au sein des principaux actifs UFC de tous les sponsors de l’histoire de l’UFC », l’UFC estimant que la marque VeChain atteindra 900 millions de foyers télévisés dans 175 pays.
Dans le cadre de l’accord, VeChain détiendra le titre de classement officiel des combattants de l’UFC, désormais appelé « Classements UFC propulsé par VeChain », ainsi qu’une présence de marque à l’intérieur du ring de combat à tous les événements.
VeChain sera en outre promu sur place sur des écrans numériques de premier plan et les deux sociétés créeront du contenu pour les médias sociaux de l’UFC et d’autres plates-formes numériques qui, selon les estimations de l’UFC, atteindront 200 millions de personnes.
Un «fonds d’ambassadeur de marque» annuel offrira également des opportunités rémunérées aux athlètes de l’UFC participant à des activités de marketing pour VeChain.
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L’UFC est depuis longtemps partenaire de sociétés de blockchain et de crypto, l’un des plus grands partenariats de l’UFC est son accord de 175 millions de dollars avec Crypto.com qui a vu l’échange de crypto devenir le «partenaire de la plate-forme de crypto-monnaie» de l’UFC avec des combattants recevant des bonus de fans en Bitcoin (BTC) via le Partenariat.
Crypto.com a également publié la première collection de jetons non fongibles (NFT) UFC autorisée en novembre 2021 et l’UFC a continué à publier davantage de NFT sous licence avec le développeur NFT Dapper Labs.
En mars 2021, la plate-forme de casino et de paris sportifs crypto-only Stake est devenue le «premier partenaire officiel de paris» de l’UFC pour ses marchés d’Asie et d’Amérique latine.