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Meta se prépare à facturer aux utilisateurs de l’UE un abonnement mensuel de 14 dollars pour accéder à Instagram sur leur téléphone, à moins qu’ils n’autorisent l’entreprise à utiliser leurs informations personnelles pour des publicités ciblées.
Le géant américain de la technologie facturera également 17 dollars pour Facebook et Instagram ensemble pour une utilisation sur ordinateur, ont déclaré deux personnes ayant une connaissance directe des projets, qui devraient être déployés dans les semaines à venir.
Cette décision intervient après des discussions avec les régulateurs du bloc qui cherchaient à limiter la manière dont les grandes entreprises technologiques profitent des données qu’elles obtiennent gratuitement de leurs utilisateurs, ce qui constituerait une attaque directe contre la manière dont des groupes tels que Meta et Google génèrent leurs données. bénéfices.
Le Wall Street Journal a été le premier à rendre compte de ces projets.
Plusieurs plateformes de médias sociaux, qui pendant des années ont rendu toutes leurs fonctionnalités disponibles gratuitement, ont récemment commencé à facturer des extras, car leurs activités publicitaires traditionnelles sont sous la pression des réglementations sur la confidentialité et les spécialistes du marketing deviennent plus sélectifs dans leurs budgets.
L’application vidéo chinoise TikTok a annoncé mardi avoir commencé à tester un service d’abonnement sans publicité. Le pilote n’est pour l’instant que sur un marché unique.
Snapchat et X, anciennement Twitter, vendent également des abonnements optionnels offrant aux utilisateurs payants des fonctionnalités exclusives, telles que des profils vérifiés, des thèmes d’applications personnalisés et moins de publicités. Le mois dernier, Elon Musk, propriétaire de X, a déclaré qu’il envisageait d’introduire un « petit paiement mensuel » pour tous les utilisateurs de l’application, afin de « combattre de vastes armées de robots » qui peuvent publier librement sur la plateforme.
Les changements de Meta pourraient avoir lieu dans les semaines à venir, ont déclaré les personnes connaissant ses projets. L’entreprise basée dans la Silicon Valley a jusqu’à fin novembre pour se conformer à une décision de justice luxembourgeoise de cette année qui a estimé que Facebook « ne peut pas justifier » l’utilisation de données personnelles pour cibler les consommateurs avec des publicités sans obtenir leur consentement. Le tribunal a déclaré que les entreprises devraient explorer un modèle d’abonnement dans sa décision.
Pendant ce temps, Meta s’engage avec les régulateurs européens avant la date limite pour s’assurer que son approche soit adoptée.
Dans le cadre de ces projets, qui ont été discutés avec les régulateurs de Bruxelles et d’Irlande, Meta proposerait une version sans publicité d’Instagram et de Facebook pour ceux qui sont prêts à payer, ou une version gratuite pour ceux qui consentent à être ciblés par des publicités en fonction de leurs caractéristiques personnelles. informations, disaient ces gens.
« Les droits fondamentaux ne peuvent pas être vendus », a déclaré Max Schrems, un défenseur autrichien de la protection de la vie privée, en réponse à ces projets. « Allons-nous ensuite payer pour le droit de vote ou le droit à la liberté d’expression ? Cela signifierait que seuls les riches peuvent bénéficier de ces droits, à une époque où de nombreuses personnes ont du mal à joindre les deux bouts.»
Il a qualifié l’idée dans le domaine du droit à la protection des données de « changement majeur », ajoutant que « nous lutterions contre cela devant les tribunaux ».
Au-delà de la décision de justice, l’UE a adopté une série de règles qui limitent la manière dont les Big Tech traitent les données. La loi sur les marchés numériques, qui entre en vigueur en mars, impose de nouvelles obligations juridiques aux entreprises pour qu’elles partagent des données avec leurs concurrents afin de promouvoir une concurrence loyale. La loi sur la gouvernance des données vise également à favoriser le partage de données entre entreprises et secteurs même si elle ne vise pas spécifiquement les grandes plateformes en ligne.
Meta a déclaré un chiffre d’affaires de 32 milliards de dollars au deuxième trimestre, dont 31,5 milliards de dollars provenaient de la publicité. Il a généré 7,2 milliards de dollars en Europe, son deuxième marché après les États-Unis et le Canada.
Ces entreprises sont déjà soumises à de sévères restrictions quant à l’utilisation des données privées de leurs utilisateurs. En mai, Facebook, propriété de Meta, a été condamné à une amende record de 1,2 milliard d’euros pour avoir violé les lois sur la protection de la vie privée qui exigeaient des garanties appropriées lors des transferts de données de l’UE vers les États-Unis.
Par ailleurs, TikTok a été condamné le mois dernier à une amende de 345 millions d’euros pour la manière dont il a traité les données personnelles d’enfants et d’adolescents sur sa plateforme.
« Meta croit en la valeur des services gratuits soutenus par des publicités personnalisées », a déclaré l’entreprise technologique. « Cependant, nous continuons d’explorer des options pour garantir que nous nous conformons aux exigences réglementaires en constante évolution. Nous n’avons plus rien à partager pour le moment.
Reportage supplémentaire de Tim Bradshaw.
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