À qui appartient Goodreads ? Si vous ne l’avez pas encore recherché sur Google, la page « À propos » de Goodreads ne vous donnera pas une réponse directe, offrant uniquement un « Message de notre cofondateur ». Vous devez cliquer jusqu’au bout de la page « Carrières » pour trouver une déclaration directe sur le propriétaire réel de la plate-forme. Au milieu de la page, il est écrit : « En tant qu’entreprise Amazon… »
En d’autres termes, Amazon possède Goodreads. Alors que les mentions directes de sa société mère sont rares sur Goodreads, les empreintes digitales d’Amazon sont partout « le plus grand site au monde pour les lecteurs et les recommandations de livres ».
Plongeons dans Pourquoi Amazon a acheté la plus grande plateforme du monde du livre.
À qui appartient Goodreads ?
En 2013, Amazon a acheté Goodreads pour environ 150 millions de dollars. L’acquisition a rappelé les racines d’Amazon en tant que site qui, autrefois, vendait seul livres. En 2013, Amazon était un géant des ventes de livres imprimés et électroniques, grâce à Kindle et à ses plateformes d’auto-édition.
La vente de Goodreads a initialement déclenché une telle frénésie que les analystes estimaient la vente à un milliard de dollars. Bien que le nombre final ne soit qu’une fraction de cela, il s’agissait toujours d’un changement important. Alors, qu’est-ce qu’Amazon a obtenu pour tout cet argent de Bezos ?
Les débuts de Goodreads
Goodreads a été lancé en 2007 par les partenaires mariés Otis Chandler et Elizabeth Kaur Chandler. Selon à Goodreads, Otis a dit qu’il voulait recréer l’expérience d’entrer dans le salon d’un ami et de vérifier leurs étagères. Il était aussi inspiré par la blogosphère livresque, où les lecteurs commentaient les critiques sur les blogs. Goodreads a été conçu pour créer un site de plate-forme pour ces critiques. Ajoutez le suivi numérique des livres via des « étagères » et le site est né. Goodreads a été conçu comme un site de « contenu à longue traîne », ce qui signifie que sa valeur vient de l’étendue de son contenu. Le site contient des millions de critiques sur des millions de livres. Un référencement efficace conduit la plupart des personnes qui recherchent « Titre du livre + critique » vers Goodreads.
L’approche de Chandler a fonctionné. Au moment où Amazon a appelé, Goodreads comptait plus de 100 et 16 millions d’utilisateurs. Les Chandler, qui sont restés en tant que PDG et rédacteur en chef après l’acquisition d’Amazon, ont pris du recul par rapport à la direction de Goodreads en 2019.
Qu’y a-t-il pour Amazon ?
Intégration Kindle
L’intégration Kindle/Goodreads est l’un des principaux arguments de vente d’Amazon et de Goodreads. Dans sa conférence HustleCon 2016, Otis a déclaré que c’était la capacité d’intégrer la plate-forme sociale Goodreads dans le Kindle qui avait rendu l’acquisition « excitante » (cela, et les millions de dollars qu’Amazon a mis sur la table).
Après avoir acquis le site, Amazon a ajouté un nouvel aspect social à l’expérience de lecture Kindle. Les nouveaux utilisateurs Kindle sont désormais invités à associer leur compte Goodreads. À partir de l’écran d’accueil Kindle, la page d’accueil charge la liste « à lire » d’un utilisateur. Les faits saillants Kindle sont automatiquement ajoutés à Goodreads et un utilisateur peut choisir de publier des mises à jour en direct sur la progression de la lecture de Kindle à Goodreads. Le Kindle vous invite à évaluer votre lecture sur Goodreads dès que vous atteignez la fin du livre. Plus d’intégration Kindle peut être à venir. La page Goodreads Career vante « Nous sommes profondément intégrés à Kindle et avons des opportunités passionnantes d’inventer l’avenir de la lecture en partenariat avec Kindle, Audible, Alexa et plus encore. »
L’intégration Kindle peut être une grande raison derrière la croissance de Goodreads. Lorsque Amazon a racheté Goodreads en 2013, le site comptait environ 16 millions d’utilisateurs dans le monde. En juillet 2019, les utilisateurs avaient atteint 90 millions, selon Statistiques.
Goodreads comme vitrine
Amazon est le plus grand libraire au monde et ils ont transformé Goodreads en une vitrine hautement personnalisée. Chaque fois que vous cliquez sur la page Goodreads d’un livre, l’option « acheter » la plus importante est Kindle si la version est disponible. Développez pour plus d’options et vous obtiendrez Amazon et Audible (une autre société Amazon).
(Si vous allez dans Paramètres, vous pouvez ajouter et classer plus d’options d’achat en ligne, mais ce n’est pas un commutateur intuitif). Maintenant, la plupart des sites de livres sont liés à Amazon pour générer des bénéfices, mais Goodreads a un avantage avec le grand nombre d’utilisateurs qui recherchent activement leur prochaine lecture sur le site.
Goodreads profite également au côté édition d’Amazon. Amazon gère sa propre entreprise d’édition et ses propres plateformes. La société compte actuellement 15 empreintes, allant de la fiction féminine à la science-fiction en passant par les jeunes adultes. Grâce à Kindle, ses empreintes sont des acteurs majeurs sur le marché des ebooks. Selon Quartz, 9,5% des ebooks vendus aux États-Unis en 2017 provenaient des empreintes d’Amazon. Idéalement, les bannières publicitaires sur Goodreads font souvent la publicité des propres livres d’Amazon. Les publicités Goodreads poussent également Prime et Kindle Unlimited, faisant la promotion du fait que les deux programmes offrent un accès à des livres électroniques «gratuits» en fonction des frais d’adhésion.
Goodreads est une mine d’or de données
Il y a 90 millions d’utilisateurs de Goodreads qui signalent des livres comme à lire et à lire et distribuent plusieurs galaxies d’étoiles alors qu’ils notent et commentent des livres. Tous ces clics donnent un aperçu des préférences individuelles des lecteurs et créent potentiellement le propre concierge littéraire conçu sur mesure pour le lecteur qui peut prédire votre prochaine lecture cinq étoiles. Soi-disant, Goodreads utilise l’apprentissage automatique pour faire des recommandations. Cependant, si vous avez déjà été intrigué par les « recommandations personnalisées » de Goodreads, il est clair que Goodreads n’a pas fait beaucoup d’efforts dans cette direction. (C’est une bonne chose qu’il y ait de vrais humains à TBR qui peut aider un lecteur.)
Bien que les informations individuelles soient agréables (et sous-utilisées), la vraie valeur est de puiser dans l’esprit de la ruche du lecteur. Amazon peut exploiter les étagères de millions de lecteurs pour voir ce qui se passe dans les livres et les habitudes de lecture. Goodreads pourrait révéler des informations fascinantes sur les habitudes des lecteurs pendant la pandémie. Combien de lecteurs ont rangé des cozies ? Y a-t-il eu une augmentation des récits de voyage ? Partout, les rats de bibliothèque veulent savoir ! Pour l’instant cependant, Goodreads semble garder secrètes les données les plus précieuses.
Votre attention, s’il vous plaît : la valeur de l’interaction avec le lecteur
En fin de compte, une valeur énorme dans Goodreads est l’interaction avec le lecteur. Comme indiqué ci-dessus, cette interaction génère des tonnes de données précieuses. Mais le simple fait d’avoir votre attention est également précieux. Michael Goldhaber prédit la monnaie massive du temps d’écran en 1997, lorsqu’il a inventé «l’économie de l’attention». Le terme fait référence à l’idée que notre attention est une ressource effrayante – vous ne pouvez traiter qu’une chose à la fois. Goldhaber a déclaré à propos de notre bande passante mentale : « En fin de compte, l’économie de l’attention est un jeu à somme nulle. Ce qu’une personne obtient, quelqu’un d’autre est refusé.
En acquérant Goodreads, Amazon s’est assuré d’avoir accès à l’attention des lecteurs les plus actifs. Comme L’Atlantique a noté en 2013, « En fin de compte, dans le monde des livres, Goodreads est à peu près aussi influent que Facebook. » Que vous ajoutiez des livres à vos étagères, interagissiez avec des critiques ou cliquiez sur « acheter », Amazon a votre attention.
Quand Amazon gagne, que perdent les lecteurs ?
En achetant Goodreads, Amazon contrôle la plus grande plateforme de lecture. Il génère plus de ventes, plus de données et plus de clics. Il annule également la concurrence pour les plateformes de livres sociaux. Pourquoi? Eh bien, il est extrêmement difficile de gagner de l’argent sur un site de livres à moins que vous ne vous connectiez à Amazon. Et il est peu probable qu’Amazon accorde le statut d’affilié aux vrais concurrents de Goodreads. Il existe des alternatives valables, mais aucune n’a été en mesure de correspondre à la taille de la base d’utilisateurs de Goodreads. De plus, Amazon a verrouillé l’API Goodreads depuis 2020, ce qui rend presque impossible pour les applications tierces de s’appuyer sur l’expérience du site.
Le nouvel homme d’État a noté que sans concurrence « Amazon a très peu d’incitations à améliorer Goodreads alors qu’il n’existe aucun concurrent sérieux et que son » expérience de base « est assez bonne. » C’est peut-être pourquoi l’interface est notoirement maladroite et le « Idées» La section du site Web de Goodreads ressemble plus à un cimetière qu’à une collaboration de travail. Mais avec 90 millions de lecteurs, j’espère que Goodreads sortira quelque chose de brillant de toutes ces étagères étoilées. Après tout, en tant que co-fondateur Otis Chandler dit à HustleCon, Goodreads « ne fait qu’effleurer la surface… de l’avenir de la lecture numérique ».