Calme de nom, mais assez célèbre. Le film de passage à l’âge adulte en langue irlandaise de Colm Bairéad « An Cailín Ciúin » (« La fille tranquille ») s’est incliné à la Berlinale plus tôt cette année et a été une force imparable sur le circuit des festivals et des récompenses. Il a remporté les premiers prix des festivals de cinéma de Berlin, Dublin et Taipei et a remporté les Irish Film and Television Awards. Le film est sorti en salles en Irlande et au Royaume-Uni à la mi-mai et la puissance de sa narration est telle qu’il a des dates de cinéma réservées jusqu’au début septembre et représentera l’Irlande dans la catégorie des longs métrages internationaux des Oscars. Nell Roddy, cofondatrice de la société irlandaise Break Out Films, qui a distribué le film dans le pays, et Jake Garriock, responsable de la stratégie de distribution et de la publicité de groupe chez le distributeur britannique Curzon, partagent le parcours du film avec Variété.
Nell Roddy (distribution Irlande)
Lorsque le réalisateur Colm Bairéad et la productrice Cleona Ní Chrualaoi ont projeté pour la première fois «An Cailín Ciúin» («La fille tranquille») pour moi et mon partenaire commercial Robert McCann Finn au milieu de la pandémie en 2021, nous avons été complètement terrassés par sa beauté brûlante, profondeur émotionnelle et honnêteté sincère.
Nous avons fondé Break Out Pictures pour acquérir des titres qui nécessitent souvent une sortie en salles sur mesure et, dès le départ, nous avons vraiment cru que le public l’accepterait autant que nous. Après quelques premières rencontres avec Colm et Cleona pour discuter de notre vision globale et de notre passion pour le film et de nos plans de sortie généraux, nous l’avons acquis pour l’Irlande et le Royaume-Uni « An Cailín Ciúin » était le deuxième film en langue irlandaise de Break Out (nous avons sorti notre premier film irlandais – long métrage linguistique « Arracht » à l’automne 2021), que nous avions acquis via le nouveau schéma Cine4. (Cine4 est une nouvelle initiative d’un partenariat TG4, Screen Ireland et BAI, pour développer des longs métrages originaux en langue irlandaise.)
Peu de temps après notre acquisition, « An Cailín Ciúin » est entré dans l’histoire en tant que premier long métrage en langue irlandaise sélectionné pour la Berlinale où il a remporté le Grand Prix du jury international Generation Kplus, ce qui a créé une véritable tempête médiatique en Irlande. Il y avait beaucoup d’intérêt pour la distribution au Royaume-Uni après Berlin, mais finalement, nous avons décidé de nous associer à Curzon Film car nous avons toujours admiré leur travail, leur philosophie et leur passion pour le cinéma.
Après Berlin, nous avons assuré la soirée d’ouverture du Festival international du film de Dublin, une autre première historique pour qu’un film en langue irlandaise ouvre le festival. Il a ensuite remporté le prix du public et les premières critiques ont été phénoménales, avec cinq étoiles dans tous les domaines, signe des réactions de la presse internationale à venir. Les équipes de Curzon et de Break Out ont travaillé en étroite collaboration au cours des semaines suivantes pour créer tous les supports marketing et décider de la stratégie globale.
Les dates de sortie sont toujours difficiles à choisir, en particulier après la pandémie avec le calendrier théâtral en évolution, mais nous avons estimé que nous devrions agir rapidement et ouvrir pré-Cannes et capitaliser sur tous les buzz/récompenses récents du festival et le profil médiatique. Après de nombreuses discussions, nous avons décidé d’ouvrir en Irlande avec des avant-premières le 12 mai et au Royaume-Uni le 13 mai. Nous avons toujours pensé que si nous pouvions trouver un espace pour développer un public, les réactions seraient extrêmement positives et le bouche à oreille serait très fort.
La beauté visuelle cinématographique du film et l’attraction émotionnelle du personnage principal Cáit étaient au cœur de notre positionnement du film et, en tandem avec Curzon, nous avons créé une suite d’actifs marketing attrayants pour positionner le film comme une expérience théâtrale incontournable. . Dans les semaines qui ont précédé sa sortie en Irlande, il y a eu d’autres bonnes nouvelles pour le film puisqu’il a remporté sept prix du cinéma et de la télévision irlandaises, un exploit incroyable pour n’importe quel film mais du jamais vu pour un premier long métrage.
Avec le soutien de Screen Ireland pour la sortie irlandaise et en coordonnant la sortie avec Curzon au Royaume-Uni, nous avons augmenté l’empreinte cinéma. Pendant ce temps, pour maintenir l’élan des festivals et développer le bouche à oreille, nous avons organisé un certain nombre de projections de talkers avant la sortie en nous concentrant sur les médias clés, les influenceurs, les groupes littéraires et les locuteurs de langue irlandaise. Les réactions qui ont suivi les projections ont été extrêmement positives et nous ont donné plus de confiance pour ouvrir dans un peu moins de 100 cinémas à travers les deux pays, la sortie la plus large jamais réalisée pour un film en langue irlandaise.
Compte tenu de l’ampleur de l’empreinte du cinéma, qui comprenait un nombre élevé de sites multiplex, nous avons utilisé une campagne ciblée pour tirer parti d’une campagne de marketing plus traditionnelle qui comprenait une campagne numérique robuste, extérieure, imprimée, etc. Le temps du week-end d’ouverture était chaud et ensoleillé et le box-office a été légèrement plus mou que nous l’aurions souhaité, mais dans une tendance très inhabituelle, les chiffres en milieu de semaine étaient plus élevés et cela s’est poursuivi avec une augmentation du box-office le week-end 2. Le soutien du secteur des expositions a été crucial à ce stade pour tenir notre empreinte cinéma et permettre à l’audience de grandir.
De manière anecdotique, nous avons vu à partir des réactions des médias sociaux que « An Cailín Ciúin » s’adressait vraiment à un public intergénérationnel et que pour beaucoup de gens, c’était la première fois depuis des années qu’ils retournaient au cinéma. Le film est devenu assez rapidement ce que Break Out et Curzon espéraient : un film de découverte et un événement culturel à ne pas manquer.
La sortie de « An Cailín Ciúin » a été une expérience incroyablement collaborative et enrichissante avec les cinéastes et Curzon Film, ainsi que le soutien écrasant de Screen Ireland et de Tg4 qui ont soutenu le film depuis le début. Actuellement, le box-office est à peine à 900 000 € (918 000 $) – le précédent record pour un film en langue irlandaise était « Arracht » à 160 000 € – et en est maintenant à sa 12e semaine dans les cinémas avec de nouvelles réservations en place, un résultat phénoménal pour un film indépendant. La sortie réussie en Irlande et au Royaume-Uni a contribué à ouvrir de nouvelles opportunités pour les territoires internationaux et j’espère que maintenant, ce n’est qu’une question de temps pour que le reste du monde puisse voir le chef-d’œuvre silencieux de Colm.
Jake Garriock (Distribution Royaume-Uni)
Notre directeur des ventes de programmes et de distribution, Damian Spandley, a rencontré Break Out Pictures à Berlin et a été informé du film. En le voyant là, il a rapidement alerté notre équipe d’acquisitions qui en est tombée instantanément amoureuse, tout comme le reste de notre équipe. C’était une proposition intéressante parce que même si le film est contenu et intime, il a une vraie sensation cinématographique. C’était une situation de compétition et lorsque nous avons rencontré Colm et Cleona, ainsi que Nell et Robert de Break Out Pictures pour discuter d’idées pour la sortie, je pense que notre passion pour le film était évidente.
Il y avait un certain nombre de ce que nous appelons par euphémisme dans les «défis de distribution» des entreprises – réalisateur pour la première fois, pas de grands noms, pas en anglais. Mais il capture également parfaitement un moment dans l’histoire / la culture irlandaise, nous étions donc convaincus qu’il se connecterait avec le public irlandais et les nombreuses personnes ayant une connexion irlandaise à travers le Royaume-Uni Une fois que vous avez un groupe de personnes engagées prêtes à agir en tant que pom-pom girls pour un film, vous avez une chance d’attirer un public encore plus large. Une grande partie du succès du film, certainement au Royaume-Uni, est le résultat des effets amplificateurs des médias sociaux organiques et du bouche à oreille.
L’accord de distribution était également inhabituel. Break Out Pictures était déjà attaché pour l’Irlande. Curzon prend généralement tous les droits pour le Royaume-Uni et l’Irlande, mais dans ce cas, cela ressemblait à une séparation logique. « The Quiet Girl » allait clairement être une proposition différente au Royaume-Uni qu’en Irlande. Lors de la logistique, il a été décidé que Break Out Pictures s’occuperait du théâtre pour toute l’île d’Irlande. Pour le côté britannique, nous voulions sortir « date and date » avec Curzon Home Cinema, qui est pour nous le meilleur déploiement pour les titres d’art et d’essai et spécialisés. Mais à travers l’Irlande, il y avait une opportunité d’étendre le film dans des sites multiplex.
Au départ, nous avons caressé l’idée d’une sortie quelques semaines après la sortie irlandaise, pour permettre au buzz et aux nouvelles du résultat attendu du box-office du week-end d’ouverture de voyager à travers la mer d’Irlande. Mais finalement, il a été décidé que l’effet cumulatif des critiques, de la publicité et des médias sociaux fonctionnant tous en même temps l’emportait sur les avantages d’un tel plan.
L’une des forces que nous avons apportées à la table était l’expérience dans la création de supports marketing qui élèvent un film spécialisé et le rendent accessible à un public plus large. « The Quiet Girl » offrait un défi intéressant en raison de sa subtilité et de son caractère central réservé. L’émotion de la pièce s’accumule à travers des moments tranquillement émouvants et des sentiments inexprimés. Notre équipe marketing et notre maison de bandes-annonces HelloMozart, en collaboration avec Break Out et les cinéastes, ont créé quelque chose qui a capturé l’arc émotionnel du film sans briser le charme de la simplicité du film.
Un autre avantage que nous avons pu exploiter pour le film était nos contacts étroits avec les critiques britanniques. Nous nous sommes occupés de la sortie en interne et avons encouragé les principaux critiques à venir aux premières projections du film. À ce stade, le film avait été lancé à Berlin, Dublin et Glasgow, et avait une abondance de nominations à l’IFTA, nous n’étions donc pas sans munitions, mais nous avons également cultivé la confiance avec les critiques pour pouvoir présenter un film comme « The Quiet Girl ». ” C’était très encourageant de voir les critiques soutenir le film.
Colm et Cleona Ní Chrualaoi sont venus à Londres les 3 et 4 mai et nous avons organisé une avant-première spéciale au Curzon Bloomsbury. Fiona Shaw a eu la gentillesse d’accueillir et il y a eu un effort collectif pour faire venir des créateurs de goût irlandais basés à Londres. C’est lors de cette projection que nous avons réalisé que nous pourrions avoir quelque chose de spécial – au fur et à mesure que le générique roulait, il y avait un reniflement audible et un séchage des yeux. Les questions qui ont suivi étaient un mélange de voix irlandaises et de voix sans lien avec l’Irlande. Nous avions donc le sentiment que le film était connecté et que la campagne fonctionnait déjà.
Nous avons ouvert dans 29 sites au Royaume-Uni (hors Irlande du Nord) et le film dépasse nos attentes déjà confiantes. Il était en fait au point de sortie le plus large au Royaume-Uni le 10 juin, et de nombreux sites l’ont ramené pendant la course. Il continue d’être réservé dans son quatrième mois de sortie. Il a joué dans notre salle de Curzon Bloomsbury pendant neuf semaines étonnantes et il a été le meilleur interprète jusqu’à présent cette année sur Curzon Home Cinema.
Avec la saison des récompenses plus tard dans l’année, nous nous préparerons à nouveau à travailler sur le film. Espérons que «The Quiet Girl» se connectera avec les électeurs de la même manière qu’avec le public.
Variété « Inside the Release » lève le rideau sur les sorties réussies de films internationaux, avec les principaux architectes de la distribution d’un film détaillant la stratégie, la campagne et l’exécution qui ont permis à leur film de générer du buzz et d’atterrir au box-office.