Amazon ferme son application audio éphémère connue sous le nom d’Amp, qui offrait auparavant une bibliothèque musicale permettant aux utilisateurs de créer et de diffuser des sets de DJ personnalisés, selon les rapports de Bloomberg. L’Amp d’Amazon était disponible sur Android et iOS et n’est opérationnel que depuis mars 2022. Bien qu’une bulle pandémique ait pu lui accorder une certaine attention, elle n’a jamais vraiment décollé. L’outil a été conçu pour permettre aux créateurs de créer du contenu personnalisé en tant qu’hôtes DJ modernes. Sur cette application mobile, les utilisateurs peuvent superposer des conversations et des bavardages avec de la musique en direct, semblable à ce que vous entendriez sur une station de radio traditionnelle.
Mais comme nous le savons tous, la radio est en train de mourir. Et il ne fait aucun doute que la concurrence dans le domaine du streaming est vive. De nombreux créateurs du sous-ensemble de niche du DJing en ligne étaient peut-être déjà présents sur des plateformes grand public comme YouTube et TikTok ou sur des plateformes plus axées sur la musique comme Stationhead ou Tidal. L’application a même été initialement signalée comme « une sorte de concurrent du Clubhouse ». Pourtant, Amazon n’a pas explicitement expliqué pourquoi ils avaient pris la décision de supprimer complètement Amp, ni à quel point il était loin d’économiser. Dans une note à BloombergSteve Boom, qui dirigeait Amp chez Amazon, a déclaré que la décision « n’avait pas été prise rapidement ni facilement ».
Cela a peut-être quelque chose à voir avec le fait qu’il n’a tout simplement jamais pris de l’ampleur dans le grand public comme Amazon l’aurait souhaité. Lorsque notre propre James Trew l’a mis à l’épreuve, il a déclaré qu’il avait du mal à trouver des auditeurs. La plate-forme mobile présentait des limitations inhabituelles quant à la manière dont le contenu pouvait être créé et écouté – dans l’ensemble, ce qui a probablement contribué à sa chute. Par exemple, vous ne pouvez jouer que deux chansons du même album sur une période de trois heures, ce qui représente un temps considérable pour empêcher un DJ de créer un set véritablement personnalisé.
La suppression d’Amp fait suite à une série de suppressions chez le détaillant à grande surface, à savoir sa division Halo qu’il a dissoute en avril et Amazon Scout, un service de livraison par robot qu’il a tué avant même de pouvoir démarrer, à la même époque l’année dernière. Cela pourrait indiquer qu’une restructuration interne est encore en cours chez Amazon.