L’Apple Watch dorée de plus de 10 000 $ est désormais « obsolète », selon Apple

Lorsque vous achetez une montre de luxe, vous pourriez la considérer davantage comme un héritage que comme un simple garde-temps. Vous pouvez transmettre une Submariner bien entretenue à votre progéniture. Vous pouvez généralement vendre un Nomos ou un Omega longtemps après l’avoir acheté, souvent avec profit. Ou vous pouvez simplement le garder à votre poignet pour vous rappeler la marche inexorable du temps, l’importance de la ponctualité et le génie de tant de petites pièces mécaniques travaillant ensemble pour une fonction simple mais cruciale.

Cela n’arrivera pas avec les premiers modèles Apple Watch Edition, malgré la forte volonté de Jony Ive d’entrer dans ce domaine. Depuis le 30 septembre, Apple a déplacé les modèles Apple Watch d’origine vers sa liste « obsolète », du moins en interne. Cela inclut les modèles « Edition » qui variaient entre 10 000 $ et 17 000 $ lors de leur lancement en avril 2015. Lorsqu’un produit est « obsolète », Apple ne propose plus de pièces, de réparations ou d’autres services de remplacement.

Les montres Edition en or massif n’étaient plus en vente depuis septembre 2016, lorsqu’une édition en céramique, raisonnable en comparaison, a fait ses débuts pour 9 000 $ de moins. Les mises à jour logicielles de ces montres ont pris fin en juillet 2018, un peu plus de trois ans après leur sortie, avec watchOS 5.

Aucune montre Golden Edition ne fonctionnera certainement pas de nos jours. La batterie d’une montre intelligente de première génération âgée de près de huit ans ne tiendra probablement pas la charge, au moins. Vous pouvez le remplacer vous-même si vous êtes le genre de personne à la fois extravagante et désireuse d’ouvrir un cadran de montre avec un scalpel. Cela pourrait quand même être une bonne idée de retirer cette batterie, étant donné que son gonflement pourrait éventuellement éteindre l’écran.

C’est une extrémité très silencieuse, presque invisible, pour une montre qui a fait tout son possible pour être vue. Apple a offert des montres Edition uniques à Beyoncé et à l’icône du design Karl Lagerfeld, avec des bracelets à maillons entièrement en or qui ont probablement poussé l’édition à un prix encore plus ridicule. L’achat d’une montre Edition signifiait organiser une session privée en tête-à-tête dans un Apple Store sélectionné dans une grande zone métropolitaine ou faire envoyer une édition par courrier dans un magasin près de chez vous. Après cela, vous disposerez « d’une ligne téléphonique exclusive et dédiée à l’Apple Watch Edition pendant deux ans d’assistance technique 24h/24 et 7j/7 », selon un rapport de Mark Gurman de 9to5Mac.

Andrew Cunningham d’Ars a pris rendez-vous pour essayer les modèles réguliers et Edition dans les Apple Store de New York peu avant leur lancement. Dans le magasin de la 14e rue, les éditions Watch et Watch Sport étaient conservées dans un tiroir coulissant qui devait être déverrouillé par les employés du magasin, et vous disposiez d’environ 15 minutes pour tout essayer et poser des questions.

Dans le magasin phare de la Cinquième Avenue, au sommet d’un cube de verre, les rendez-vous duraient une demi-heure, dans une salle privée, et étaient suivis par « un employé de l’Apple Store presque ridiculement serviable et agréable ». Les montres étaient livrées par deux, dans des boîtes personnalisées qui servaient également de supports de chargement. L’employé de l’édition était très compétent, mais comme Cunningham l’a noté :

Les seules questions auxquelles elle n’a pas pu répondre étaient celles auxquelles Apple lui-même ne fournit pas de réponses : plus important encore, pendant combien de temps peut-on s’attendre à ce qu’une de ces montres à 10 000 $ et plus soit prise en charge ?

Les commentateurs d’Ars sur ce message et d’autres liés à l’Apple Watch et à son modèle édition au-delà du luxe ont fait des allers-retours pour essayer de comprendre la raison pour laquelle cette dernière existait. D’un côté, il y avait sa nature de produit Apple « Rev.1 », le roulement régulier de toute gamme de matériel Apple et la dépendance totale de la montre à l’égard d’un téléphone spécifique qui ne la prendrait probablement pas en charge dans quelques années. ce qui a confirmé, pour la plupart. D’autres ont noté que, compte tenu de son prix élevé, la fonction n’était jamais pertinente. L’édition à 10 000 $ était exactement le même matériel qu’un modèle Space Grey à 350 $, juste avec les métaux précieux et la concentration de la richesse mondiale.

Les éditions dorées ne se sont vendues que par « quelques dizaines de milliers », principalement dans les deux semaines suivant le lancement. Après avoir fortement poussé à commercialiser la montre comme une montre de luxe – ou, étrangement, une montre qui était en quelque sorte très précise pour indiquer l’heure (bien que probablement pas plus que tout autre appareil connecté à Internet) – Apple s’est orienté vers un sens plus large de l’heure. la montre comme écran de tri des notifications et des rappels, ainsi que comme assistant de remise en forme. Jony Ive a quitté l’entreprise quelques années plus tard, avec des rapports internes suggérant que le lancement sous-performant de la montre avait créé une distance entre le célèbre designer et l’entreprise dont il avait contribué à façonner la fortune.

Il est logique que les montres plus récentes soient meilleures pour suivre les courses et mesurer vos signes vitaux que les éditions précédentes. Les produits de luxe sont censés rester intemporels, ce qui est difficile à réaliser lorsqu’une montre en or nécessite une version spécifique de Bluetooth pour se connecter à une certaine gamme d’iPhone, avec des pièces proposées pendant sept ans et qui ne seront probablement pas demandées longtemps après. La vraie valeur d’une édition serait toujours de la posséder et de la montrer, pas de l’utiliser. Maintenant, ce n’est plus qu’une pièce d’or, même si elle est un peu plus difficile à fondre pour obtenir sa valeur brute. [Edit: Especially because it might really be a harder-than-gold composite.]

Image de la liste par Getty Images