L’année prochaine, regarder des émissions de télévision et des films sur Amazon Prime Video sans publicité coûtera plus cher qu’aujourd’hui. Début 2024, Amazon diffusera des publicités avec du contenu Prime Video, sauf si vous payez 2,99 $ de plus.
Amazon a annoncé aujourd’hui que les utilisateurs de Prime Video aux États-Unis, au Canada, en Allemagne et au Royaume-Uni commenceront automatiquement à voir des publicités « début 2024 ». Les abonnés recevront un e-mail de notification « plusieurs semaines » à l’avance, après quoi ils pourront choisir de payer 2,99 $ de plus pour Prime Video sans publicité, a indiqué Amazon.
Cela fait passer le prix de Prime Video sans publicité de 8,99 $/mois seul à 11,98 $/mois et de 14,99 $/mois avec Prime à 17,98 $/mois.
Voici comment cela se compare aux autres niveaux de services de streaming sans publicité :
- Apple TV+ : 6,99 $
- Disney+ : 13,99 $ (à partir du 12 octobre)
- Netflix : 15,49 $
- Hulu : 17,99 $ (à partir du 12 octobre)
- Paramount+ : 11,99 $
- Paon : 11,99 $
Amazon a déclaré qu’il effectuait ce changement « pour continuer à investir dans un contenu convaincant et continuer à augmenter cet investissement sur une longue période ». Prime Video est une entreprise coûteuse, qui a coûté à Amazon 16,6 milliards de dollars en 2022, dont 7 milliards de dollars consacrés au contenu original.
Le Wall Street Journal a rapporté en juin qu’Amazon envisageait d’introduire un niveau Prime Video financé par la publicité face au grand intérêt des annonceurs. La société est déjà fortement investie dans la publicité, avec des bénéfices publiés dans les services publicitaires au deuxième trimestre en hausse de 22 % sur un an pour atteindre 10,9 milliards de dollars. Amazon ne suit que Google et Meta en termes de revenus publicitaires numériques, selon Insider Intelligence.
Certains contenus Prime Video comportent déjà un placement de produit et les programmes sportifs sur Prime Video comportent des publicités. Mais l’intégration de publicités sur l’ensemble du service donne à Amazon la possibilité de générer davantage de revenus grâce aux publicités et aux personnes qui décident de débourser de l’argent supplémentaire pour éviter de voir des publicités.
Les abonnés Prime Video qui ne paient pas les 2,99 $ supplémentaires (et qui n’annulent pas simplement leur abonnement) se voient promettre « beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming ».
Amazon n’a pas fourni plus de détails sur le changement à venir. Cependant, Max affirme qu’il diffuse « environ 4 minutes de publicité par heure » et Peacock affiche jusqu’à 5 minutes par heure. Un rapport de mai d’Insider Intelligence citant les données de l’analyste publicitaire MediaRadar a déclaré que Disney+ diffusait 5,3 minutes de publicité par heure, Netflix quatre minutes et Hulu 7,3 minutes.
Avec des prix actuels commençant à 9,99 $ par mois, Prime Video était l’un des moyens les moins chers d’obtenir la télévision en streaming sans publicité. Bien que les changements placent les prix de Prime Video sans publicité plus comparables à ceux de ses concurrents, ils pourraient encore décevoir les coupe-câbles soucieux de leur budget. Les services de streaming ont commencé comme une alternative moins chère et plus simple à la télévision par câble. Mais comme l’ont prouvé l’afflux de services, les changements de prix, les offres groupées confuses et les contenus dispersés, nous ne sommes pas allés si loin du câble après tout.