Coca-Cola adopte un générateur d’images IA controversé avec la nouvelle saveur « Y3000 »

Coca-Cola a fait un bond en avant dans l’avenir du battage médiatique sur l’IA avec le lancement de Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar, une boisson en « édition limitée » qui aurait été co-créée avec l’intelligence artificielle. Son nom futuriste évoque la saveur de l’an 3000 (toujours dans 977 ans), mais son marketing repose sur des images générées par l’IA à partir de 2023, grâce au modèle controversé de synthèse d’images Stable Diffusion.

Stable Diffusion, une technologie mentionnée par son nom lors du lancement de l’application mobile « Coca-Cola Y3000 AI Cam », a acquis sa capacité à générer des images en récupérant des centaines de millions d’œuvres protégées trouvées sur Internet sans l’autorisation du détenteur des droits d’auteur et est actuellement fait l’objet d’un litige lié à la violation du droit d’auteur.

Mais il n’y a aucune trace de cette controverse dans les supports marketing de Coca-Cola, qui s’appuient fortement sur l’air du temps technologique actuel, centré sur l’IA.

« Nous espérons que Coca‑Cola sera toujours aussi pertinent et rafraîchissant en l’an 3000 qu’il l’est aujourd’hui. Nous nous sommes donc lancés le défi d’explorer le concept de ce à quoi pourrait ressembler un Coca du futur et quel genre d’expériences un Coca-Cola pourrait-il offrir. du futur déverrouillage ? » Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de Coke, a déclaré dans un communiqué de presse.

Pour explorer cet avenir hypothétique, Coca-Cola a développé une saveur mystérieuse et l’a enveloppée dans un package marketing sur le thème de l’IA et une application Web mobile qui s’appuie à la fois sur des concepteurs humains et sur la diffusion stable susmentionnée. Il n’y a aucune référence directe à l’utilisation de l’IA pour développer l’arôme au-delà de cette seule déclaration : « Les points de vue des fans du monde entier, combinés aux informations recueillies grâce à l’intelligence artificielle, ont contribué à inspirer Coca‑Cola à créer le goût unique du Y3000. »

L’absence d’un mixologue IA à la barre est probablement une bonne chose car l’IA est connue pour concocter des recettes douteuses. Personne n’a besoin d’ingrédients toxiques accidentellement mélangés à sa recette de soda. (Coca-Cola alimenterait-il sa recette top-secrète via un modèle d’IA commercial dans le cloud, tel que ChatGPT, de toute façon ?)

Bien qu’il n’y ait aucune saveur d’IA impliquée, la société parle d’utiliser l’IA pour développer l’image de marque graphique du Y3000 : « Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar arbore une identité visuelle tout aussi futuriste et optimiste. Co-créé avec l’intelligence artificielle, le design met en valeur le liquide. dans un état de transformation et d’évolution, communiqué par des changements de forme et de couleur qui mettent l’accent sur un avenir positif.

La conception graphique n’est pas le seul endroit où Stable Diffusion joue un rôle dans le package marketing Y3000. Sur son site Web, Coca-Cola propose un code QR augmenté par l’IA (probablement généré avec une technique de diffusion stable récemment découverte). Lorsqu’il est scanné sur un téléphone mobile, le code emmène les utilisateurs assoiffés vers le « Coca‑Cola Creations Hub », où ils peuvent prendre des photos avec l’appareil photo de leur appareil et les filtrer via Stable Diffusion pour obtenir un look futuriste de style vaporwave.

Dans l’état actuel des choses, le terme « intelligence artificielle » est un terme technique, mais il est aussi parfois dénué de sens en raison de malentendus et d’utilisations abusives. Maintenant qu’il est devenu un jargon marketing pour une multinationale de l’alimentation et des boissons, la tendance à édulcorer le sens de l’IA semble susceptible de se poursuivre.

Coca-Cola affirme que la version sans sucre du nouveau soda enrichi par l’IA sera disponible pour une durée limitée sur « certains marchés », notamment les États-Unis, le Canada, la Chine, l’Europe et l’Afrique. Aux États-Unis et au Canada, les personnes assoiffées de futuriste pourront également bientôt acheter une « version au goût original » du Coca‑Cola Y3000.