Google Chrome a lancé sa plateforme intégrée de suivi et de conservation des publicités, « Privacy Sandbox », le 7 septembre pour une disponibilité générale, selon un article de blog de l’entreprise. La plateforme a été initialement déployée auprès d’un petit pourcentage d’utilisateurs, mais est désormais disponible pour environ 97 % des utilisateurs. Google a déclaré que les 3 % restants seraient intégré au cours des prochains mois.
Les experts en matière de confidentialité ont critiqué le nouveau système de suivi. Mais dans son annonce, Google l’a défendu, affirmant que Privacy Sandbox devait être mis en œuvre pour éliminer les cookies tiers et les empreintes digitales.
Google présente Privacy Sandbox aux utilisateurs de Chrome, remplaçant les cookies tiers par un suivi des sujets d’intérêt plus axé sur la confidentialité. Cependant, des inquiétudes surgissent quant à la transparence et à la collecte de données. Les utilisateurs peuvent contrôler les sujets publicitaires dans les paramètres. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m
– Plateforme mondiale d’intelligence des données en temps réel (@KIDataApp) 8 septembre 2023
Plus de 80 % des sites Web utilisent le service Adsense de Google pour générer des publicités sur leurs pages, selon la plateforme d’analyse commerciale 6sense. Pour cibler efficacement les annonces sur les lecteurs, Adsense intègre des cookies dans le navigateur de l’utilisateur. Ces cookies suivent le comportement des utilisateurs lorsqu’ils naviguent d’un site à l’autre, collectant des données qui peuvent être utilisées pour déterminer les produits qui pourraient les intéresser. Étant donné que ces cookies sont produits par Google plutôt que par le site Web visité, ils sont souvent appelés « cookies tiers ».
Certaines plateformes publicitaires concurrentes telles que Microsoft Ads utilisent également des cookies tiers.
Les défenseurs de la vie privée ont critiqué la pratique consistant à intégrer des cookies tiers et certains utilisateurs ont cherché des moyens de les bloquer. Safari d’Apple, Firefox de Mozilla et le navigateur Brave de Brave ont tous implémenté par défaut des blocages sur les cookies tiers. Les utilisateurs de Chrome peuvent également choisir de bloquer ces cookies via le menu des paramètres.
Dans un article de blog de janvier 2020, Google argumenté que les navigateurs ne doivent pas bloquer les cookies tiers par défaut jusqu’à ce qu’un système de suivi alternatif soit créé. « Certains navigateurs ont réagi à ces préoccupations en bloquant les cookies tiers », indique le message, « mais nous pensons que cela a des conséquences involontaires qui peuvent avoir un impact négatif à la fois sur les utilisateurs et sur l’écosystème Web. »
Selon Google, le blocage des cookies tiers peut conduire à «[encouraging] l’utilisation de techniques opaques telles que les empreintes digitales (une solution de contournement invasive pour remplacer les cookies), qui peuvent en réalité réduire la confidentialité et le contrôle des utilisateurs.
L’annonce du 7 septembre fait écho à ces déclarations antérieures, affirmant :
« Sans alternatives viables aux cookies tiers pour préserver la confidentialité, telles que Privacy Sandbox, nous risquons de réduire l’accès à l’information pour tous les utilisateurs et d’encourager des tactiques invasives telles que la prise d’empreintes digitales. »
La nouvelle plate-forme Privacy Sandbox de Google Chrome permet de suivre les données des utilisateurs dans le navigateur lui-même. Pour cette raison, Google estime que cela améliorera la confidentialité, car cela supprimera le besoin de cookies tiers. Cependant, Google a également souligné qu’il ne commencerait à bloquer par défaut les cookies tiers qu’à une date ultérieure.
En rapport: Google répond aux accusations de publicités traquant les données d’enfants
L’Electronic Frontier Foundation, un groupe de défense de la vie privée numérique, a fait valoir qu’une version antérieure du Privacy Sandbox ne faisait pas grand-chose pour améliorer la vie privée, car elle a continué pour suivre le comportement des utilisateurs, bien que dans le navigateur plutôt que via des cookies. Selon le groupe, le Privacy Sandbox pourrait être encore plus invasif que les cookies tiers à certains égards.
La nouvelle interface Chrome révèle que Privacy Sandbox peut être désactivé via trois paramètres différents dans le menu « Confidentialité des publicités ».
Le navigateur Brave implémente également une plateforme appelée « Brave Ads », qui suit le comportement des utilisateurs. Cette fonctionnalité est désactivée par défaut et si les utilisateurs choisissent de s’y inscrire, ils sont payés en jeton d’attention de base (BAT) pour les annonces qu’ils consultent.