Alors que les ligues sportives féminines étaient collectivement évaluées à 32 milliards de dollars l’année dernière, elles sont maintenant à 8 milliards de dollars dans le rouge.
D’accord, ce n’est pas vrai. Mais si c’était le cas, vous remettriez en question votre investissement.
Ces chiffres reflètent en fait des exemples de marché de la cryptographie – pourtant, d’une manière ou d’une autre, ce secteur volatil semble recevoir des investissements fidèles contrairement aux sports féminins.
En examinant l’histoire récente de la technologie, nous trouvons une controverse similaire : davantage de krachs boursiers, de liquidations et de pertes. Les commerçants de crypto ont subi des pertes de 320 millions de dollars lors de liquidations alors que le procès de la SEC contre Binance a provoqué une énorme chute du marché.
La SEC poursuit Coinbase pour avoir enfreint les lois sur la protection des investisseurs et pour avoir opéré en tant que bourse de valeurs mobilières, courtier et agence de compensation non enregistrée. Le PDG de Terraform, Do Kwon, a été arrêté pour avoir prétendument manipulé le prix du stablecoin TerraUSD – anéantissant 60 milliards de dollars de valeur pour les investisseurs.
Tous ces événements se sont produits en l’espace d’un an. Et si un autre secteur connaissait ce genre de crise — si les fondateurs des entreprises dans lesquelles vous avez investi étaient arrêtés pour fraude — vous repensiez votre approche d’investissement.
L’avenir de la cryptographie évolue et les actifs à haut risque ont leur place, mais lorsque les investisseurs allouent des fonds, ils doivent ajouter des actifs plus sûrs dans n’importe quel portefeuille. Dans mon travail, je vois une réticence à investir dans le sport féminin qui révèle une disparité : le secteur présente une solution de croissance évidente et stable.
Le sport féminin et la crypto-monnaie ne s’échangent pas de la même manière. Mais la capacité de toute entreprise ou individu à envisager des investissements à haut risque doit être contrebalancée par des forces stabilisatrices qui assurent une croissance régulière. Et les ligues, équipes et marques sportives féminines augmentent continuellement en valeur monétaire.
Dans un contexte de volatilité dans certains des secteurs d’activité les plus en vue, confrontés à une incertitude économique persistante, investir dans le sport féminin cette année est l’investissement le plus stabilisateur que l’on puisse faire pour créer cet équilibre. Vous n’avez qu’à accorder aux sports féminins la confiance qu’ils ont toujours, à juste titre, méritée.
Les éléments des sports féminins qui en font une puissance de portefeuille sont clairement démontrés par les chiffres.
Croissance sociale et numérique constante
Les sports féminins élèvent le monde des médias sociaux/numériques, ce qui signifie que vous continuerez d’investir dans le boom numérique que vous adorez. Le tournoi féminin NCAA 2023 a généré 177 millions d’impressions et plus de 5 millions de dollars en valeur sociale, et les athlètes féminines recueillent deux fois plus d’engagement social que leurs homologues masculins, malgré le fait qu’elles aient moins de followers en moyenne.
En comparaison, le trafic Twitter/X a tendance à baisser depuis janvier, le nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens a diminué de 9,8 % en mars et le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a chuté de 8 % d’une année sur l’autre.
Une bonne stratégie d’investissement vise la prochaine entreprise qui décollera – le prochain perturbateur du marché. Le sport féminin, c’est ça.
Recentrer les investissements tournés vers le numérique autour d’une institution où la dynamique positive se renforce. Envisagez de collaborer ou de faire de la publicité avec des points de vente connexes ou de collaborer avec des ligues et des équipes féminines pour produire du contenu de médias sociaux comarqué. Vous gagnerez en visibilité auprès d’un public de plus en plus engagé tout en renforçant les plateformes en expansion.
Augmenter l’engagement des fans et du public
Les fans s’impliquent davantage dans les sports féminins, et diverses ligues ont vu leur engagement augmenter par rapport à 2022. Les utilisateurs actifs mensuels de l’application WNBA ont augmenté de 147 % l’année dernière. L’équipe de volley-ball du Nebraska a vendu un stade de football, battant un record de 82 000.
Et puis il y a la cryptographie. Les volumes de négociation ont chuté au deuxième trimestre pour atteindre des creux annuels et les volumes quotidiens moyens pour le deuxième trimestre ont baissé de 44 % par rapport au premier trimestre.
Rappelez-vous maintenant la dernière fois que vous êtes allé à un événement sportif. Il faut beaucoup pour rendre les expériences des fans mémorables, mais reconsidérez comment élever l’expérience sportive des femmes. Quels services ou produits votre marque ou organisation peut-elle fournir pour améliorer cela – plus efficace ou amusant ? Les fans de sport féminin sont plus susceptibles de se souvenir, d’acheter et d’engager des marques qui parrainent ou collaborent avec des ligues, des équipes et des athlètes de sport féminin. Lorsque vous investissez dans des fans de sport féminins, ils vous rendront la pareille.
Gains financiers puissants dans un contexte de volatilité économique
Ensuite, il y a la stratégie d’investissement simple qui consiste à se diriger là où l’argent va réellement. La WNBA a réalisé cette année une croissance à deux chiffres des revenus de partenariat – un record absolu en 27 ans. La Coupe du monde féminine 2023 a augmenté les prix à 152 millions de dollars, soit 3 fois plus qu’en 2018.
Pendant ce temps, Elon Musk a déclaré que les revenus publicitaires de Twitter/X avaient chuté d’environ 50 %.
En raison des inégalités existantes, je reconnais l’hésitation à investir dans le sport féminin, mais les ligues qui se permettent de payer plus les joueuses, d’augmenter les prix et de construire des installations à la pointe de la technologie génèrent des revenus indéniables. La crypto consiste à échanger des devises dans des espaces numériques, mais le sport féminin fournit une monnaie culturelle. Rejoignez un fonds de capital-risque tel que The Monarch Collective et/ou associez-vous à d’autres marques qui s’intègrent dans le sport féminin – si vous avez peur de le faire seule.
L’investissement dans les ligues, les équipes et les athlètes sportives féminines – des organisations, des marques, des communautés et au-delà – fera progresser l’équité dans tous les sports. L’audience, la fréquentation, les revenus et la demande des fans sont tous en hausse. C’est maintenant qu’il faut investir.
Les marques qui ont investi tôt affichent de solides rendements de diverses manières : VISA a multiplié par 27 les interactions positives avec les fans de sport féminin via son partenariat avec l’USWNT. DoorDash (22%), Nike et Budweiser (11x) ont connu un retour sur investissement (ROI) similaire.
Une bonne stratégie d’investissement vise la prochaine entreprise qui décollera – le prochain perturbateur du marché. Le sport féminin, c’est ça. Vous pouvez faire du bien et faire de bonnes affaires en même temps.
Cette pièce est conçue en partenariat avec The Collective Think Tank : un consortium mondial d’esprits universitaires et de leaders de l’industrie axés sur la parité des sexes et l’amélioration de la diversité. La collaboration est dirigée par The Collective, la division féminine de Wasserman.