Alors qu’un éventuel procès antitrust de la FTC se profile en arrière-plan, Amazon prévoit de réduire ses marques internes. Selon Le journal de Wall Street, le détaillant éliminera 27 de ses 30 marques de vêtements et toutes ses gammes de meubles de marque maison. On ne sait pas combien d’autres domaines les coupes pourraient affecter, mais la marque Amazon Basics semble rester en grande partie, sinon totalement, intacte. Le détaillant a dit au WSJ qu’il cherche à éliminer les produits qui « ne résonnent pas auprès des clients ».
Parmi les marques de vêtements Amazon qui seraient progressivement supprimées figurent Lark & Ro, Daily Ritual et Goodthreads. (Amazon Essentials, Amazon Collection et Amazon Aware resteraient.) Pendant ce temps, le détaillant abandonne ses marques de meubles Rivet et Stone & Beam une fois leur stock actuel épuisé. « Nous prenons toujours des décisions en fonction de ce que nos clients veulent, et nous avons appris que les clients recherchent nos plus grandes marques – comme Amazon Basics et Amazon Essentials – pour une grande valeur avec des produits de haute qualité à des prix avantageux », Matt Taddy, vice-président de Amazon Private Brands, a déclaré dans un communiqué au WSJ.
Bien qu’Amazon n’ait pas explicitement lié les changements au procès attendu de la FTC, il semble peu probable que le moment soit une coïncidence. Les représentants de l’entreprise devraient s’asseoir la semaine prochaine avec la présidente de la FTC, Lina Khan, et les commissaires Rebecca Kelly Slaughter et Alvaro Bedoya. Le chat est considéré comme une réunion de « derniers rites », donnant à l’entreprise une dernière chance d’influencer l’agence gouvernementale pour qu’elle recule avant une décision de dépôt. Le procès prévu met fin à une enquête de quatre ans sur les pratiques anticoncurrentielles présumées de l’entreprise. Il fait également face à une poursuite distincte de la FTC liée à la tromperie des clients dans les abonnements Prime.
Une partie de l’intérêt de la FTC résiderait dans les relations d’Amazon avec des vendeurs tiers, un point de focalisation de longue date dans les arguments antitrust. Le WSJ signalé en 2020 que les employés d’Amazon utilisaient des données internes sur des vendeurs tiers pour créer des produits internes. Cela a conduit l’entreprise à accepter de cesser de promouvoir ses marques internes dans les résultats de recherche, ce qui les rend plus difficiles à vendre.
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