Meta s’attaque à Twitter avec une nouvelle application. Instagram a annoncé aujourd’hui le lancement prévu de son application de réseautage social basée sur le texte, Threads, qui permet aux utilisateurs d’Instagram de s’authentifier avec leurs informations d’identification existantes afin de publier de courtes mises à jour, y compris du texte jusqu’à 500 caractères ; liens; Photos; et des vidéos d’une durée maximale de 5 minutes.
Au lancement, Threads est disponible sur iOS et Android dans 100 pays, mais pas dans l’UE, apparemment en raison de préoccupations concernant le respect des réglementations locales en matière de confidentialité des données. Les utilisateurs peuvent se connecter avec leurs identifiants Instagram, où leur nom d’utilisateur et leur statut de vérification seront conservés. Cependant, les profils Threads peuvent également être personnalisés indépendamment.
L’existence de l’application a été découverte pour la première fois par MoneyControl en mars et confirmée plus tard par Platformer. En juin, Meta a présenté l’application aux employés lors d’une réunion à l’échelle de l’entreprise. D’autres fuites ont fourni plus de détails sur le marché cible de l’application composé de célébrités, d’influenceurs et d’artistes de haut niveau, et sur son ensemble de fonctionnalités prévu.
Alors que le rival Twitter soutenu par Jack Dorsey, Bluesky, a gagné en popularité ces derniers mois, tirant parti de son propre protocole décentralisé, le protocole AT, la nouvelle application d’Instagram offrira bientôt un support pour ActivityPub – le même protocole de réseau social utilisé par le rival open source de Twitter, Mastodon. , ainsi que d’autres applications fédérées.
Une fois que cela entrera en vigueur, Threads pourra élargir sa portée, car l’écosystème de Mastodon engage 1,7 million d’utilisateurs actifs. Mais nous ne savons pas exactement quand Threads proposera cette fonctionnalité.
« Nous nous engageons à intégrer la prise en charge d’ActivityPub, le protocole derrière Mastodon, dans cette application. Nous n’avons pas pu le terminer pour le lancement étant donné un certain nombre de complications qui accompagnent un réseau décentralisé, mais ça arrive », a déclaré Adam Mosseri, responsable d’Instagram, avant le lancement. « Si vous vous demandez pourquoi c’est important, voici une raison : vous pourriez un jour finir par quitter Threads, ou, espérons-le pas, vous retrouver sans plate-forme. Si cela se produit, vous devriez pouvoir emmener votre public avec vous sur un autre serveur. Être ouvert peut permettre cela.
Cependant, le choix met également Threads en concurrence avec d’autres clients Mastodon, y compris des applications indépendantes comme Ivory et Mammoth financé par Mozilla. Le propriétaire de Flipboard, Medium et WordPress.com, Automattic, a également investi dans l’écosystème Mastodon au milieu de l’exode de Twitter. Mais l’entrée de Meta dans le Web social décentralisé ouvert a fait craindre qu’il envisage de mettre en place une stratégie « embrasser, étendre et éteindre » conçue pour lui permettre de dominer sur ce marché émergent, similaire à la façon dont Google s’est emparé du courrier électronique basé sur le Web.
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« Instagram pour vos pensées »
Nous n’avons pas encore vu si Threads s’imposera, même si c’est certainement le moment idéal pour Meta de plonger ses orteils dans le microblogging. Il convient de noter, cependant, que Meta n’a pas de bons antécédents en matière de création d’applications autonomes réussies.
Au fil des ans, la société a fermé de nombreuses applications autonomes, notamment Hello, Moves, Paper, Poke, Camera, Home, Slingshot, Rooms, Riff, Bolt, Lifestage, Groups, Stickered, Moments, Notify, Bonfire, Lasso, Novi et d’autres, y compris Boomerang, Hyperlapse, Direct, IGTV et Threads d’Instagram, et pratiquement toutes ses expériences de son incubateur interne, équipe NPE, comme BARS, E.gg, Forecast, Collab, Kit, Hobbi, Tuned et plus encore.
Pour accéder à Threads, les utilisateurs devront d’abord s’authentifier à l’aide de leurs identifiants de connexion Instagram actuels. L’application remplira ensuite les détails de leur compte existant, comme le nom, le nom d’utilisateur, la photo et les abonnés. La vérification sera également transférée à la nouvelle application.
Cette intégration donne à la nouvelle application d’Instagram un coup de pouce en termes d’inscriptions – auxquelles la société a fait allusion dans des documents marketing divulgués précédemment, où elle a noté qu’avec « un seul clic, n’importe qui peut suivre les comptes qu’il suit sur Instagram ».
Au-delà de l’accès immédiat à votre réseau, un autre avantage de l’intégration Instagram de l’application est qu’elle reprendra les listes de blocage des utilisateurs d’Instagram. De plus, il fonctionne selon les mêmes directives communautaires qu’Instagram, ce qui facilite la compréhension de ce qui est autorisé et de ce qui ne l’est pas. Les utilisateurs pourront également basculer vers les publics qu’ils autoriseront à répondre à chacun de leurs messages.
Instagram a expérimenté d’autres moyens pour les utilisateurs de se connecter en dehors du partage de photos et de vidéos avec Reels, Stories et Feeds, notamment avec le lancement de « chaînes de diffusion » en février 2023, qui offraient aux créateurs un moyen de se connecter plus directement avec les abonnés en publiant texte, images, sondages, réactions, GIF et plus encore dans les messages des boîtes de réception Instagram des utilisateurs. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, utilise depuis cette fonctionnalité pour envoyer des informations sur les produits.
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Avant la sortie de la nouvelle application, plusieurs développeurs et rétro-ingénieurs avaient fouillé dans le code d’Instagram pour découvrir comment cela fonctionnerait, y compris le leaker Alessandro Paluzzi. Il a constaté que l’application prendrait en charge 500 caractères – moins que les 10 000 de Twitter pour les abonnés payants, mais plus que ses 280 caractères pour les utilisateurs non payants. À un moment donné, il a également découvert que Meta était appeler l’application « un Instagram pour vos pensées. »
Une autre source, consultant en médias sociaux Matt Navarreavait signalé à la mi-mai que Meta recherchait des utilisateurs précoces pour essayer une version préliminaire de l’application en mettant l’accent sur les influenceurs et les célébrités de haut niveau, comme les acteurs, les producteurs, les écrivains, les réalisateurs, les showrunners, les athlètes et les comédiens.
Le lancement d’aujourd’hui n’est pas la première fois qu’Instagram expérimente des mises à jour textuelles pour le partage social. En décembre dernier, la société a introduit Notes, un moyen de laisser des messages texte courts de 60 caractères que les amis peuvent voir juste au-dessus de leur boîte de réception Instagram DM. La fonctionnalité a été mise à jour avec la prise en charge du partage de musique en juin. Sans oublier qu’Instagram a lancé une fois une application distincte appelée Threads, qui ressemblait un peu à Snapchat. Il n’existe plus.
Défis de confidentialité sur Threads
Lorsque Threads est apparu sur l’App Store en précommande quelques jours avant son lancement, certains utilisateurs ont remarqué que l’application collectait beaucoup de données utilisateur. Selon la liste d’Apple, l’application iOS Threads peut collecter des données relatives à la santé, aux finances, aux achats, aux contacts, aux données d’utilisation, à l’historique de navigation et à d’autres informations sensibles.
Malheureusement, cette collecte de données n’est pas vraiment différente des autres grandes plateformes sociales comme TikTok et Twitter, ou des propres Instagram et Facebook de Meta. Mais avec autant d’applications en compétition pour devenir le « prochain Twitter » (si une telle chose est même possible), les utilisateurs ont plus d’agence pour choisir une plate-forme qui a des pratiques de confidentialité moins douteuses. Pourtant, Threads a une longueur d’avance, puisque les réseaux Instagram des utilisateurs seront intégrés.
Avec des problèmes de confidentialité persistants parmi la famille d’applications de Meta, Threads ne sera pas lancé dans l’UE – du moins pas pour le moment. Les sources du Guardian chez Meta auraient retardé le lancement en raison de l’incertitude juridique entourant l’utilisation des données en vertu de la loi sur les marchés numériques, qui a été adoptée en mars. Meta a des raisons de se méfier de cette modification de la législation européenne ; en mai, la société a été condamnée à une amende d’environ 1,3 milliard de dollars pour avoir exporté des données d’utilisateurs de l’Union européenne vers les États-Unis à des fins de traitement.
Pour l’instant, les utilisateurs de l’UE ont le choix entre une alternative Twitter de moins. Quant à ceux qui ont accès à Threads dès le départ, les utilisateurs peuvent désormais décider s’ils veulent que la famille d’applications de Meta reçoive une part encore plus grande de leur attention.