Avec une ouverture nationale de 60 millions de dollars et seulement 70 millions de dollars de plus à l’international, « Indiana Jones et le cadran du destin » a frappé le sol en luttant pour justifier son budget de près de 300 millions de dollars au cours du week-end.
Si le film ne parvient pas à gagner du terrain pendant le reste du mois de juillet, ce sera un autre raté à un moment où des franchises beaucoup plus importantes ne parviennent pas à attirer le public comme elles le faisaient auparavant.
Mais aussi tenté que vous puissiez être de lancer l’expression «fatigue de la franchise», certaines propriétés intellectuelles restent durables cette année, expliquant les difficultés auxquelles les studios sont confrontés pour essayer d’utiliser leurs bibliothèques du mieux qu’ils peuvent.
Alors que le troisième film « Ant-Man » de Marvel et « Elemental » de Pixar n’ont pas livré aux tarifs pour lesquels leurs marques respectives sont connues, un autre « Guardians of the Galaxy » a encore livré de manière adéquate pour Disney cet été, et « The Little Mermaid », alors qu’il s’agit plus d’un succès national que d’une sensation mondiale, il est resté en phase avec le penchant de Disney pour l’action en direct sur les classiques animés qui se portent bien.
Alors, est-ce autant un tournant pour la dépendance à la franchise qu’un signe clair que les studios auraient toujours dû être plus sélectifs en matière de propriété intellectuelle ?
Le film « Barbie » de Mattel pour Warner Bros. répondra certainement à cette question plus tard ce mois-ci. Les studios ont afflué vers le géant du jouet pour des accords de licence, avec des films et des émissions attendus pour « He-Man », « Hot Wheels » et des dizaines d’autres IP.
Après un processus de développement de plusieurs années mené par les cinéastes acclamés Greta Gerwig et Noah Baumbach, tous deux connus pour leurs succès de la saison des récompenses bien plus que pour leurs tarifs en studio, le casting de « Barbie » regorge de stars bancables, dont Ryan Gosling, Simu Liu et , bien sûr, Margot Robbie dans le rôle principal.
C’est la preuve que l’appel à l’écriture et à la réalisation de Gerwig se prêtait bien à attirer des talents importants dans la production et que Warner Bros. La décision de se diversifier à partir de sa propre bibliothèque IP pourrait s’avérer cruciale si «Barbie» est un succès, car le film coûte environ la moitié du prix des films DC, tels que «Shazam! Fury of the Gods » et « The Flash », qui ont largement sous-performé en 2023.
En fin de compte, la décision de verser près de 300 millions de dollars dans « Indiana Jones » ressemble à une stratégie beaucoup trop tardive pour tirer le meilleur parti de l’acquisition de Lucasfilm par Disney pour 4 milliards de dollars en 2012, car il n’y a pas eu de films « Star Wars ». pour compléter les pertes directes aux consommateurs auxquelles la série Disney + de la franchise a contribué.
D’énormes acquisitions comme Lucasfilm justifient certainement l’impulsion de faire une production à gros budget de chaque signature IP pour maximiser la valeur de l’achat initial, que les projets soient immédiatement éclairés ou prennent plus d’une décennie pour prendre forme, comme « The Dial of Destiny ». » a fait lorsque Lucasfilm a rejoint Disney.
Les accords de licence globale peuvent également être tout aussi délicats, comme Universal l’a appris à ses dépens lorsqu’il a conclu un accord de six ans avec Hasbro en 2008 pour transformer « Candy Land », « Monopoly » et d’autres jeux de société en films à succès après le succès de Paramount avec « Transformateurs ». Le partenariat s’est avéré être trop de pression, car Universal a dépensé des millions pour annuler l’accord en 2012, abandonnant les licences IP qu’il avait acquises. Plus récemment, Hasbro a acquis Entertainment One uniquement pour annoncer le lancement de la vente de la société l’année dernière, invoquant le désir de se concentrer uniquement sur sa propre écurie IP pour d’autres projets cinématographiques et télévisuels.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un marché identique à celui des jouets, la décision de s’associer à des sociétés de jeux vidéo pour adapter leur propriété intellectuelle s’est avérée plus lucrative que jamais cette année grâce au partenariat d’Universal avec Nintendo pour « The Super Mario Bros. Movie », le film le plus réussi. de 2023 jusqu’à présent et un milliard de dollars de plus qui a fait bien mieux que le 10e film « Fast & Furious » d’Universal cet été. Cela montre que des partenariats IP conçus de manière singulière pourraient être préférables à des achats généraux ou à des accords de licence.
Après tout, Sony Pictures en a toujours pour son argent de « Spider-Man », qui reste techniquement sous licence de Disney via la filiale Marvel. Plutôt que de continuer à se lancer dans des projets liés au MCU, Sony a déployé autant d’efforts pour étendre sa série de films d’animation « Spider-Verse ».
Même si Comscore montre que les week-ends de juin 2023 suivent sous juin 2019 à la fin du mois, « Across the Spider-Verse » a été un succès suffisamment important pour qu’il ait conduit tout le mois de juin à son meilleur total au box-office national depuis 2019, par Les nombres.
Les studios peuvent gérer des bibliothèques IP impressionnantes, mais cela doit valoir la peine de réduire la pression lorsqu’il s’agit de transformer chaque étagère de cette bibliothèque en un succès mondial. Si « The Dial of Destiny » est destiné à sortir avec un gémissement après que de nouvelles adresses IP comme « Elemental » n’aient pas pu démarrer, il est peut-être temps pour Disney de réadopter une approche tierce singulière à son ardoise. Universal ne le regrette pas, et « Barbie » pourrait tout autant aider à changer la même priorité chez Warner Bros.