Le géant de la technologie Apple Corp. a intenté une action en justice en Suisse pour obtenir des droits de propriété intellectuelle sur des représentations de pommes. Il ne s’agit pas de représentations comme le logo stylisé d’Apple, où la pomme présente une morsure et est une création humaine (et bien sûr une marque déposée), mais des représentations de pommes réelles, la générosité de la nature, l’un des fruits les plus omniprésents au monde, les choses qui poussent sur les arbres et nous mangeons.
Si tout cela vous semble un peu fou, en tant qu’individu sain d’esprit, c’est parce que c’est absolument le cas. Le banc d’essai de cette bataille bizarre est la Suisse et le principal désaccord semble être avec Fruit Union Suisse, un vénérable collectif de producteurs de fruits qui existe depuis environ 111 ans (merci, câblé). Et savez-vous ce que ces ignobles fermiers suisses sont allés et ont fait ? Il y a environ 100 ans, ils ont inventé leur symbole, qui est une pomme rouge avec une croix blanche (c’est-à-dire le dessin du drapeau suisse), au mépris flagrant des droits d’une entreprise qui serait fondée environ 50 ans plus tard sur un autre continent.
Apple a tenté pour la première fois de déposer une représentation d’une pomme en 2017, en soumettant une représentation réaliste en noir et blanc d’une Granny Smith (généralement verte) à l’Institut suisse de la propriété intellectuelle. L’application couvrait diverses utilisations de l’imagerie et, bien que l’institut suisse de la propriété intellectuelle n’ait pas donné à Apple tout ce qu’il voulait, il a accordé certains droits, tout en citant un principe juridique sur l’imagerie générique d’éléments communs pour nier la plupart des autres. Ces derniers démentis sont ce qu’Apple est en train d’éplucher.
Désolé, je ne le ferai plus. Si vous vous demandez pourquoi les opposants pourraient faire toute une histoire à propos d’une image assez générique d’une pomme déposée, c’est parce que si Apple pouvait obtenir cela, cela donnerait essentiellement à l’entreprise une sorte de matraque légale à brandir sur toute image d’une pomme qui est de forme similaire et de n’importe quelle couleur. Ce qui, je veux dire, des pommes c’est des pommes donc…
C’est exactement pourquoi il s’oppose à Fruit Union Suisse, qui prend naturellement la position que les gens devraient être libres d’utiliser des images génériques de pommes sur leurs produits : surtout si votre entreprise est, je ne sais pas, vendre des pommes.
« Nous avons du mal à comprendre cela, car ce n’est pas comme s’ils essayaient de protéger leur pomme croquée », a déclaré Jimmy Mariéthoz, directeur de Fruit Union Suisse. « Leur objectif ici est vraiment de détenir les droits sur une vraie pomme, ce qui, pour nous, est quelque chose qui est vraiment presque universel… qui devrait être gratuit pour tout le monde. »
Amen Jimmy. Malheureusement, le rapport Wired détaille une série de demandes de marques similaires faites par Apple à propos de pommes dans d’autres pays, notamment l’Arménie, Israël, le Japon et la Turquie. Il est notoirement protecteur de ses droits de propriété intellectuelle. Fruit Union Suisse devra prouver l’utilisation antérieure de l’imagerie de la pomme, ce qui semble être quelque chose qu’elle devrait être capable de faire, mais une décision n’est pas attendue avant des mois.