La nouvelle que Twitter se lance dans une application vidéo pour les téléviseurs intelligents me rappelle un mème populaire. Lorsqu’on a dit au site de médias sociaux qu’il aliénait ses utilisateurs, Twitter a répondu en introduisant des fonctionnalités étranges dont personne ne voulait, ce qui a créé la blague : « les likes sont maintenant florps… la chronologie va de travers ».
De toutes les choses que les utilisateurs de Twitter aimeraient voir, je soupçonne qu’une application vidéo est assez basse dans la liste. Mais l’entreprise se lance dans l’espoir de gagner beaucoup d’argent et que vous regarderez Twitter sur l’un des meilleurs téléviseurs.
Des entreprises comme Meta ont lancé leur propre version d’une application de télévision intelligente – Facebook Watch – et même les téléviseurs Android ont obtenu une application TikTok TV il y a quelques années. Mis à part le fait que Musk publie sur Twitter que la nouvelle application Smart TV « arrive », rien n’indique quand ni comment elle arrivera, mais nous savons pourquoi.
UTILISATEURS : vous aliénez les personnes qui utilisent réellement votre produitTWITTER : les likes sont désormais florpsUTILISATEURS : quoiTWITTER : la chronologie tourne de travers5 janvier 2016
Opinion: pivoter vers la vidéo ressemble à un mouvement de panique
Selon cet ancien favori « une source proche du dossier », Reuters rapporte que Twitter estime pouvoir vendre de la publicité et du parrainage sur du contenu vidéo. Il a apparemment l’intention de le faire dans des émissions de personnes comme la récente recrue Tucker Carlson, l’agitateur de droite récemment licencié de Fox News.
Dans une nouvelle présentation aux investisseurs, la nouvelle directrice générale de Twitter, Linda Yaccarino, a déclaré que la société était en pourparlers préliminaires avec des personnalités politiques et du divertissement, des services de paiement et des éditeurs de nouvelles et de médias sur des partenariats potentiels. Selon la présentation, 10 % du temps que les gens passent sur Twitter est consacré à regarder des vidéos verticales, c’est pourquoi il veut augmenter ce chiffre de façon spectaculaire.
Je suis sceptique quant à la facilité de monétisation des 10 % de personnes qui regardent actuellement des vidéos sur l’application. La plupart des vidéos que je vois dans mon flux sont de courts clips, généralement partagés pour être trempés, et ce n’est pas le genre de chose qui a tendance à plaire aux annonceurs. Et il y a eu une différence marquée dans la qualité des publicités que je vois sur Twitter maintenant. Là où j’avais l’habitude de voir de grandes marques, je vois des produits de très mauvaise qualité et à faible loyer – mais pas aussi mauvais que les publicités « caméra pour espionner les femmes qui se déshabillent » dont Newsweek a parlé il y a quelques jours.
Le New York Times indique que les ventes publicitaires de Twitter aux États-Unis ont diminué de 59 % d’une année sur l’autre, ce qui a fait chuter la valeur de l’entreprise de 20 milliards de dollars à 15 milliards de dollars (Musk a payé 44 milliards de dollars pour cela). En conséquence, son personnel de vente « craint que les annonceurs ne soient effrayés par une augmentation des discours de haine et de la pornographie sur le réseau social, ainsi que par davantage de publicités mettant en vedette des jeux d’argent en ligne et des produits à base de marijuana ».
Le responsable de la sécurité de la marque et de la qualité des publicités de Twitter a quitté l’entreprise il y a quinze jours – une décision qui a coïncidé avec le New York Times rapportant que les agences de publicité des grandes entreprises « ont évoqué la confusion concernant les changements apportés au service par M. Musk, le soutien incohérent de Twitter et préoccupations concernant la présence persistante de contenu trompeur et toxique sur la plate-forme » – cela ressemble à un mouvement de panique. Invité à nettoyer le service, Twitter répond en disant aux entreprises que les likes sont désormais des « florps ».