Jusqu’à présent, les grands fabricants d’appareils photo sont restés assez silencieux sur la montée en puissance des générateurs d’images AI comme Midjourney, mais Nikon a maintenant rompu la couverture, avec une campagne qui encourage un retour à « l’intelligence naturelle » dans la photographie.
Comme l’ont repéré Little Black Book et Petapixel, une campagne astucieuse de Nikon Peru montre une succession de superbes photos du monde réel, sur lesquelles sont superposées les invites de l’IA qui auraient pu les inspirer, si elles avaient été générées par l’IA.
La campagne, qui présente le slogan « N’abandonnez pas le monde réel », a été conçue pour ravir la vedette de la photographie aux générateurs d’images IA, qui ont fait la une des journaux cette année – même s’il y a beaucoup de choses comme de Midjourney et Dall-E ne peuvent toujours pas faire.
Bien que ce soit le genre d’argument que vous vous attendriez à entendre de la part de l’un des plus grands fabricants d’appareils photo au monde – Nikon occupe toujours le troisième rang mondial des parts de marché des appareils photo, derrière Sony et Canon – il touchera également un accord avec les photographes traditionnels.
Comme l’indique Nikon Peru dans sa vidéo promotionnelle « cette obsession de l’artificiel nous fait oublier que notre monde regorge d’endroits naturels étonnants qui sont souvent plus étranges que la fiction ».
Cette révolution de l’IA a apparemment des conséquences dans le monde réel, Nikon Peru ajoutant que « des millions de personnes dans le monde génèrent des images surréalistes simplement en saisissant quelques mots-clés sur un site Web, ce qui affecte directement les photographes, en particulier dans les endroits disposant de moins de ressources ». . Ces endroits incluent l’Amérique latine, où les photographes de rédaction et de publicité « perdent de l’espace, du travail et des bénéfices », ajoute Nikon.
Le contrecoup de l’IA commence
Le revers de l’argument de Nikon est que les générateurs d’images IA – en particulier ceux qui sont formés à la photographie sous licence de créateurs, comme Adobe Firefly – ouvrent la «photographie» de paysage spectaculaire à de nouveaux publics qui ne peuvent pas se permettre de voyager dans des endroits éloignés avec matériel photo coûteux.
Mais Nikon estime clairement que, plutôt que de coexister avec la photographie traditionnelle, les générateurs d’images IA pourraient considérablement augmenter la demande de photographie du monde réel, et cela s’est déjà produit.
Quelle que soit votre opinion sur la génération d’images AI, la campagne de Nikon est la première réaction importante de l’un des principaux fabricants d’appareils photo – et est également bien exécutée. Par exemple, une photo de la plage de Reynisfjara en Islande (ci-dessus) reçoit l’invite simulée de l’IA « une falaise Minecraft réaliste au bord de la mer en hiver ».
Sur une autre photo, que vous pouvez voir plus haut sur la page, les falaises de Coyote Buttes en Arizona, aux États-Unis, sont décrites dans leur invite d’IA comme « un skatepark latte au milieu du désert sur Mars ».
Bien sûr, l’IA et les caméras ne sont pas nécessairement des opposés polaires – il existe plusieurs exemples de la façon dont l’IA transforme le fonctionnement des caméras traditionnelles, de l’autofocus de plus en plus intelligent au traitement d’image amélioré. Ainsi, l’avenir de la photographie est peut-être celui d’une coexistence pacifique entre les deux outils, plutôt que d’un match à mort entre Midjourney et Nikon.